Настройка Яндекс.Директ: от простого к сложному

Для новичков использование контекстной рекламы от Янедкс – всегда головная боль. Причина – боязнь «вылететь в трубу», так и не получив желанного прироста конвертируемых посетителей.

Между тем настроить Яндекс.Директ можно, будучи полным «чайником». Да, первое время рекламная кампания будет не столь эффективной, как вы бы хотели, но исправить ситуацию помогут наши советы.

Безусловно, большую часть информации, разжевывающей каждый пункт настроек, можно получить непосредственно на сайте первоисточника. Более того, около 80% всей сетевой информации, касающейся этой проблемы, использует данные, почерпнутые с офсайта. Тем не менее, со временем вы все равно убедитесь, что качественная настройка Директа требует знаний, выходящих за рамки справочной информации.

Сущность и концепция контекстной рекламы

Среди всех современных инструментов сетевого маркетинга контекстная реклама оказалась наиболее эффективной (если не считать собственно поисковое продвижение). Она представляет собой небольшой по размерам текстовый блок (допускается добавление пиктограмм), описывающий предоставляемую рекламодателем услугу. Контекстной она называется потому, что показывается в ответ на определенный поисковый запрос, то есть является зависимой от контекста. При этом настройка Direct Yandex, по большому счету, заключается в подборе тех поисковых фраз, по которым вы планируете показывать рекламные блоки.

Другими словами, поисковая система в ответ на конкретный запрос предоставляет пользователю как регулярный индекс, так и платные рекламные объявления, по форме напоминающие обычный сайт, но размещенные над собственно выдачей.

Чтобы ваша рекламная кампания была эффективной, вы должны четко себе представлять, какие фразы будут использовать посетители поисковика, которые ищут товар, схожий с вашим.

Если настроить Директ с ошибками – вы просто очень быстро потратите рекламный бюджет, не добившись результата, ведь по коммерческим запросам количество потенциальных покупателей может составить до миллиона в день. Поэтому важность правильного составления набора ключевых фраз невозможно переоценить.

Описание типичных ошибок новичков

Неопытные сайтостроители при старте рекламной кампании совершают ошибки, большая часть которых связана с обычной ленью (не желание заниматься рутинной работой, а подбор ключевых фраз – это рутина), а также непониманием принципов интернет-рекламы.

Самая распространенная ошибка – выбор слишком коротких фраз, которые не содержат нужной конкретики. Кроме того, по таким «высокочастотникам» конкуренция просто огромная, отсюда и высокая цена. Настройка Яндекс.Директ с выбором фраз, которые не описывают четкого предложения, приводит на наш сайт посетителей, который ищут что-то другое из той же категории. А значит, с большой долей вероятности они продолжат поиск в Яндексе, а не на вашем сайте. То есть вы понапрасну будете расходовать рекламный бюджет, поскольку оплата идет за каждый клик.

Еще одна распространенная ошибка – отсутствие на вашем сайте лендинга, перенаправление пользователя на главную страницу или в общий каталог с SEO статьями. То есть он хочет попасть на страницу, где будет содержаться описание товара, фотографии, цены и так далее, а попадает туда, где нужно предпринимать дополнительные действия для поиска нужной услуги.

Поиск фраз для рекламных объявлений

Тут у вас имеется два варианта: заказать настройку Яндекс.Директ, стоимость которой обычно не слишком высока, или воспользоваться таким бесплатным сервисом, как wordstat.yandex.ru.

В последнем случае нужно учитывать нюансы, описанные выше. Скажем, по фразе «купить смартфон самсунг» сервис выдаст 500 тысяч показов, по фразе «купить смартфон самсунг галакси с4» - 5 тысяч. То есть если вы укажете первую фразу, вы получите гораздо больше посетителей, но их конвертируемость будет крайне низкой, а стоимость такого объявления – более высокой.

Следует искать разумный компромисс между количеством показов, стоимостью клика и востребованностью рекламной фразы.

Некоторые советы по настройке ЯД

При регистрации используйте только профессиональный интерфейс, даже если он поначалу будет казаться слишком сложным. В дальнейшем вы поймете, что он предоставляет намного больше возможностей при настройке рекламной компании Яндекс.Директ, цена при этом не зависит от функционала интерфейса.

Хороший тон – указывать в настройках регион и время показа рекламы в нем: стоимость клика для разных регионов и городов разная, если не разделять показы по региональному принципу, вам придется платить по самому дорогому городу.

При заключении используемых рекламных фраз в кавычки вы отсеваете показы по фразам с включениями других слов. В противном случае придется указывать список так называемых стоп-слов, упоминание которых для вас нежелательно.

Оптимальная длина поисковой фразы – 3-4 фразы (для них существует специальный термин – «среднечастотник»), такие фразы, как правило, достаточно четко формулируют ваше предложение и при этом не слишком длинны для ввода пользователями Яндекса.

Еще одно золотое правило – показ для одной казанной фразы одного объявления. Это облегчит вам аналитику и позволит в дальнейшем совершенствовать и экспериментировать ваше объявление.

Старайтесь включать в описание рекламного объявления конкретные параметры предлагаемого товара (размеры, цвет, комплектацию, цены) – это отсеет тех, кого какой-либо из этих параметров не устраивает и сэкономит ваши деньги.

Анализируйте статистику, это поможет вам отслеживать неэффективные объявления и снимать их либо корректировать.

Проведите базовую внутреннюю оптимизацию сайта.

Если следовать этим советам, вы действительно сможете вскоре сказать самому себе: «я настрою Яндекс.Директ самостоятельно». Помните, что ошибки неизбежны. Главное – уметь их находить и исправлять. Начинайте с малого, наращивайте свою рекламную кампанию постепенно, по мере того, как эффективность показов увеличивается. Со временем вы не только поймете, как работает Яндекс.Директ, но и сможете считать себе экспертом в области контекстной рекламы.