Все услуги О клиенте
Клиент – модный resale-бренд лимитированных кроссовок, коллекционных вещей и предметов интерьера, построенный на личном бренде
Компания работает в высококонкурентной fashion-нише, где редкость, статус и доверие являются ключевыми факторами покупки.
Проект реализуется в рамках NDA, поэтому детали продукта, технологий и внутренних процессов не раскрываются.
Компания работает в высококонкурентной fashion-нише, где редкость, статус и доверие являются ключевыми факторами покупки.
Проект реализуется в рамках NDA, поэтому детали продукта, технологий и внутренних процессов не раскрываются.
Проблема
Бренд работает сразу на двух разных рынках – в России и ОАЭ, где отличаются сценарии спроса, поведение аудитории и путь к покупке.При этом в resale-сегменте ключевую роль играет доверие, ассортимент сложный и нишевый, а бизнесу нужна не просто генерация трафика, а комплексный маркетинг, который приводит к реальной конверсии и продажам.
Цель
- Привлечь внимание потенциальных покупателей
- Повысить знание о лимитированном ассортименте
- Стимулировать спрос и рост продаж
Этапы работ
1
SEO-оптимизация органического трафика
- Семантическое ядро: кластеризация запросов по ключевым направлениям и географии продвижения
- Технический аудит: проверка скорости загрузки, индексирования и наличия дублей на сайте
- Мета-теги: проработка H1-H3, сниппетов и базовой микроразметки страниц
- Аналитика: настройка целей, e-commerce-отслеживания и событий для оценки эффективности
- Оптимизация контента: доработка карточек товаров и коллекций под поисковый спрос
2
ORM – работа с репутацией и доверием
- Репутационный контур: поддержка доверия к бренду на всех ключевых точках контакта с аудиторией
- SERM-оптимизация: проработка брендовых и околобрендовых запросов в поисковой выдаче
- FAQ и отзывы: подготовка кейсов, ответов на вопросы и отзывов для снятия барьеров
- Размещения: работа с доверенными площадками, каталогами и маркетплейсами для усиления присутствия
- UGC-модерация: контроль пользовательского контента и поддержание корректной репутационной среды
3
Контекстная реклама – Google Ads и Яндекс Директ
- Google Ads, Яндекс Директ: создание и настройка рекламных кабинетов под разные рынки, цели и сценарии спроса
- Сегментация: разделение кампаний по направлениям sneakers / clothes / accessories для более точной работы с аудиторией
- Black Friday: запуск отдельной активности с адаптацией предложений, креативов и структуры кампаний
- Оптимизация: регулярная корректировка кампаний по конверсии, отказам и качеству входящего трафика
- Тесты RSA: тестирование адаптивных объявлений, расширений и аудиторных настроек для роста эффективности
Результаты и KPI
+53%
Рост продаж
290%
ROI кампании
-25%
Снижение CPA
5,6%
Конверсия лида в покупку
+48%
Рост органического трафика
Стратегию мы выстраивали как систему комплексного маркетинга: разложили путь спроса внутри категории, выявили точки влияния на выбор и распределили роли каналов по всей воронке.
В основе подхода – не отдельные рекламные действия, а связанная маркетинговая система, которая одновременно управляет поисковым спросом, формирует доверие к бренду и переводит интерес в заказы.
В основе подхода – не отдельные рекламные действия, а связанная маркетинговая система, которая одновременно управляет поисковым спросом, формирует доверие к бренду и переводит интерес в заказы.
Заявка
Готовы увеличить продажи?
Екатерина Смирнова, Digital-стратег