Контекстная реклама Яндекс.Директ

• Запустив рекламные кампании на поиске Яндекс и в РСЯ (рекламная сеть Яндекс), уже через неделю показов объявлений стало очевидно, что трафик с РСЯ приносит гораздо больше конверсий, и цена клика в 3 раза меньше, чем на поиске.
• Соответственно, основной бюджет был направлен на РСЯ кампании, также были проработаны и подобраны оптимальные картинки, заголовки и тексты объявлений для привлечения максимально целевой аудитории.
• Уже в первый месяц ведения контекстной рекламы задача, поставленная заказчиком, была решена.

• Был проведен глубокий анализ ниши рынка и рекламных кампаний конкурентов.
• На каждый фитнес-клуб был создан отдельный landing page для привлечения максимально целевого трафика.
• Тщательно проработано семантическое ядро для исключения нерелевантных запросов.
• На каждое ключевое слово был написал уникальный заголовок и текст объявления.
• Рекламные кампании были сегментированы на Поиск и РСЯ/КМС.
• В Google Adwords геотаргетинг был настроен таким образом, что объявления показывались только пользователям в радиусе 5 км от каждого фитнес-клуба.

В первую очередь были собраны максимально целевые ключевые запросы: «швея вакансия», «швея работа» и т.д. Также мы собрали околоцелевые ключевые запросы: «работа для женщин», «вакансии для женщин» и т.д., чтобы охватить всю аудиторию, заинтересованную в предложении клиента.

С помощью генератора ключевых фраз размножили семантическое ядро и к каждому пулу запросов добавили географическую принадлежность (название города, района, области, где будут идти показы). Получилось 14 семантических ядер, каждое для своего региона.

Для выкупа максимального количества целевого трафика мы создали отдельные рекламные кампании на каждый регион по целевым ключевым запросам с высокой ставкой на аукционе и высоким бюджетом. Отдельные рекламные кампании были также созданы на каждый регион, на поиске и в РСЯ по околоцелевым запросам, с низким бюджетом и ставкой на аукционе.

Таким образом охват рекламных кампаний получился максимальным. В итоге получилось 56 рекламных кампаний, 224 группы объявлений и 448 объявлений, т.к. в каждой группе был запущен А\В тест офферов.

Для оперативности управления таким массивом данных использовали Direct Commander, что позволяло быстро вносить правки в рекламные кампании и тексты объявлений.