Как дать рекламу в Яндекс Директ

Яндекс.Директ – специальный сервис для размещения рекламных объявлений. Он работает в поисковой выдаче Яндекса и на партнёрских сайтах. Контекстная реклама – эффективный и бюджетный инструмент продвижения бизнеса в интернете, поэтому размещение объявлений в Яндекс.Директе – часть рекламной стратегии вашего бизнеса.

Как работает Яндекс.Директ

Контекстная реклама в Яндекс.Директ – что это такое? Это рекламные объявления, которые показываются только пользователям, заинтересованным определённой тематикой, тем, кто уже ищет информацию о товарах или услугах. Видя интересующее его объявление, пользователь переходит по ссылке и на сайт рекламодателя.

Поисковая реклама может быть двух видов: она ориентируется на ключевые слова, которые вводит пользователь, или на его поведение в сети. В первом случае объявление увидит тот человек, который искал специально информацию по одному из запросов в вашем списке. Во втором реклама учитывает интересы пользователя, статистику посещений различных ресурсов, и вписывается в просматриваемый сайт.

Сколько стоит контекстная реклама

Когда вы даете рекламный ролик на телевидении или печатаете рекламу в журнале, вы платите за сам факт размещения объявления. Невозможно точно сказать, сколько человек увидят эту рекламу, а сколько из них воспользуется вашими услугами или купит товар. Независимо от результатов, вы платите фиксированную сумму.

Реклама в Директе работает по-другому. Оплачивать можно либо показы объявления, либо клики (переходы по ссылке из объявления на сайт рекламодателя), либо и то, и другое. Когда вы даете рекламу в директ, вы платите за конкретный результат. Стоимость ведения рекламной кампании зависит от количества показов и кликов, от числа запросов и других факторов. Даже при небольшом бюджете можно организовать эффективную рекламную кампанию с помощью сервиса Яндекс.Директ.

Преимущества рекламы в Yandex.Direct

Нацеленность - работа только с целевой аудиторией.
Экономия - плата только за переходы по ссылке.
Контроль – возможность мониторить статистику и менять нмногочисленные настройки (настраивается время показов объявлений, регион и многие другие параметры).
Быстрота – подготовка и запуск рекламной кампании занимает минимум времени, и вскоре уже можно наблюдать первые результаты.

Как разместить рекламу в Яндекс.Директе

Список запросов. Определите поисковые фразы, по которым ваши потенциальные клиенты и покупатели должны найти ваш сайт. Это может быть перечисление товаров или услуг, которые вы предлагаете. Подумайте о том, как формулируют запрос пользователи, которые ищут в сети услугу или хотят что-то купить. Составьте список запросов для дальнейшей работы.
Определение минус-слов. В этот список попадают слова, которые часто попадаются в поисковых запросах, но не имеют отношения к вашим объявлениям. Если внести их в список, поисковик будет их игнорировать, и объявление по таким запросам показываться не будет.
Распределение бюджета. Для того, чтобы спланировать бюджет создан специальный сервис Яндекс.Директ, который так и называется – «Прогноз бюджета». Введите в соответствующие поля все необходимые данные: регион показа, список ключевых слов и т.д. Сервис сам выдаст вам приблизительный результат, на который вы можете ориентироваться. В дальнейшем вы можете менять настройки и корректировать ведение рекламной кампании, соответственно, изменится и бюджет.
Создание аккаунта в Яндекс.Директе. Аккаунт – личный кабинет пользователя, где хранится вся необходимая информация. Зарегистрируйтесь, придумайте себе логин и надёжный пароль, создайте группы рекламных кампаний и приступайте к настройкам. Яндекс.Директ дает возможность вести несколько кампаний одновременно – это очень удобно.
Создание и настройка рекламной кампании. Здесь вам нужно составить рекламные объявления, содержащие выбранные запросы и быстрые ссылки для перехода, задать все необходимые настройки и дождаться модерации.

Как пройти модерацию

Иногда кампания может быть отклонена модераторами. Почему так происходит? Причина может быть, например, в характере товаров и услуг – некоторые категории товаров нельзя рекламировать (подробный перечень можно найти в ФЗ «О рекламе»). А для продажи других видов продукции требуется сначала предъявить сертификаты.

Но даже если вы продаёте совершенно безобидные товары, модераторы могут отклонить кампанию. Причины могут быть следующие: чрезмерное использование прилагательных в превосходной степени (например, «прекраснейший», «новейший» и т. д.), указание в тексте объявления контактной информации, написание текста заглавными буквами (если это не аббревиатура). Отклонить объявление могут, если предмет или объёкт, который вы рекламируете, трудно определить.

В личном кабинете можно найти информацию о причинах отклонения вашего объявления. Просмотрите её – это поможет исправить ошибки и попробовать подать объявление снова.

Также Яндекс может отклонить объявление, не озвучивая причины. Если это произошло с вами, стоит позвонить в Яндекс и разобраться в ситуации по телефону. Это самый просто и быстрый способ узнать, как решить проблему, из первых рук.

Что ещё нужно знать при размещении рекламы в яндексе

К составлению списка ключевиков и минус-слов стоит отнестись особенно внимательно. От того, насколько правильно будут подобраны ключевых фразы, зависит эффективность ваших объявлений.

Не меньше внимания необходимо уделить и посадочной странице, на которую будут совершаться переходы по ссылке. Она должна быстро загружаться, быть привлекательной, удобной, понятной с первого взгляда и максимально информативной. Хорошо, если на этой странице будет возможность совершить какое-либо активное действие – подписаться на рассылку, что-то заказать, получить купон на скидку, оставить заявку, зарегистрироваться и так далее. Не забудьте разместить на видном месте контактную информацию: ваш адрес, телефон, e-mail, а также режим работы –всё, что понадобится пользователю для связи с вами.

Правильно подготовленная рекламная кампания в Яндекс.Директ обеспечивает хороший приток посетителей на сайт. И только от вас зависит, станут ли они вашими клиентами.

Статью подготовил: