Спецразмещение и гарантированные показы Яндекс Директ

Каждый начинающий зарабатывать в сети или только думающий заняться этим наверняка сталкивался с таким термином, как «спецразмещение Яндекс Директ». И хотя с первого взгляда кажется, что под ним скрывается нечто сложное, но на самом деле ответ на вопрос «спецразмещение Яндекс Директ: что это?» достаточно прост: на самом деле это место, на котором показываются рекламные объявления. Причем конкретное место, непосредственно под строкой введения поискового запроса.

Строго говоря, у Яндекса имеются четко определенные правила показа рекламных объявлений, знание о которых поможет вам наиболее грамотно и эффективно строить свою рекламную кампанию.

Что такое спецразмещение в Яндекс Директ мы выяснили, но почему размещение рекламы непосредственно над результатами поисковой выдачи имеют приставку «спец»? Дело в том, что такой способ рекламы оказывается как минимум на порядок прибыльнее, чем размещение текстовых объявлений в любом другом месте. Причина такой высокой эффективности спецразмещения объясняется просто: нынешний пользователь сети – это человек, испытывающий дефицит времени и терпения, поэтому, если он ищет нужную информацию, то ограничивается несколькими результатами поиска. И это, как правило, не более 10 результатов, расположенных в самом верху поисковой выдачи. Именно поэтому попадание в ТОП-10 считается в поисковой оптимизации целью №1.

Но и это не все: согласно результатам статистических исследований, среднее количество просматриваемых сайтов после поиска в Яндекс (в отношении других поисковых систем результаты аналогичные) постоянно сокращается и в идеале может приблизиться к единице.
Хорошо это или плохо? С одной стороны, это свидетельствует о лени пользователей сети, которые не изучают страницы конкурентов. С другой – свидетельствует о росте доверия к алгоритмам ранжирования поисковых систем (скажем, лет десять назад на первой странице едва ли не половина результатов поиска не отличалась высокой релевантностью).

Что такое первое место в Яндекс Директ в связи с вышесказанным? Это гарантированно очень высокие доходы. Хотя некоторые старательно обходят стороной рекламные блоки, для многих достаточно того, что они видят ответы на свои запросы и, соответственно, кликают на них, даже если это контекстная реклама. Правда, и стоимость такой рекламы соответствующая, и далеко не каждый в состоянии пользоваться таким механизмом постоянно. Отметим также, что в спецразмещении показывается только 3 объявления.

Гарантированные показы Яндекс Директ

Как правило, спецразмещение – инструмент, которым пользуются в основном крупные компании. Гораздо доступнее для большинства гарантированные показы Яндекс Директ. Что это такое? Под этим термином скрывается рекламный блок, размещаемый справа вверху, характеризующийся существенно меньшим CTR, нежели у спецразмещения.

Существуют также динамические показы, размещаемые в конце страницы поисковой выдачи. Впрочем, иногда гарантированными показами называют именно этот рекламный блок, состоящий из четырех строчек. Этот плавающий механизм, введенный Яндексом для гарантированных показов, до сих пор вызывает вопросы даже у опытных вебмастеров.

В связи этим вполне закономерным является вопрос, задаваемый многими начинающими сайтостроителями: «вход в гарантию Яндекс Директ: что это?». Как показали результаты исследований, миграция из верхнего правого блока в нижний происходит по целому ряду причин, анализировать которые все равно не имеет особого смысла. Важно знать, насколько различается конвертация у динамических показов Яндекс Директ, но здесь результаты получаются неодинаковые. Скажем, некоторые посетители отечественной поисковой системы не занимаются настройкой главной страница Яндекса, в результате используются настройки по умолчанию – а это показ на странице всего 10 результатов. Если учесть 3 строки спецразмещения и 4 – гарантированных показов, получается, что для таких пользователей шансы добраться до нижней рекламы существенно возрастают. При этом стоимость показа гарантированных показов существенно меньше.

Но нас интересует, прежде всего, соотношение стоимость/CTR. Здесь тоже нельзя утверждать что-либо однозначно, но в любом случае от места в Яндекс Директ вашей рекламы зависит успешность рекламной кампании. Экспериментируйте – вот единственный «правильный» совет при использовании контекстной рекламы Яндекс Директ.