Кейс: увеличение поискового трафика по коммерческим запросам

Комплексный аудит сайта

В первый месяц работы, как и со всеми другими проектами, мы проводим комплексный аудит сайта. В ходе аудита прорабатываются основные проблемы и ошибки интернет-магазина – технические, логические, маркетинговые. По итогам аудита нами были сформированы и представлены клиенту детальные предложения.

Основные ошибки, выявленные в ходе аудита:

1. Некорректно генерирующиеся метатеги и отсутствие текстовых описаний для продукции и разделов сайта. Там, где данные описания присутствовали, они не соответствовали критериям, необходимым для продвижения SEO-текстов.

Решение: формирование/исправление текстовых описаний во всех разделах сайта; настройка автоматической генерации метаданных для продуктов и ручная правка метаданных для блога и основных страниц сайта; исправление уже существующих статей как на предмет орфографических ошибок, так и на наличие лишних строк кода и чрезмерного злоупотребления заголовками.

2. Некорректная работа каталога. Не отображались позиции каталога, необходимые пользователю. Некоторые фильтры содержали слишком много позиций, следовательно, применялся скроллинг. Кроме того, на сайте присутствовало большое количество пустых страниц в разделах каталога. 

Решение: произведены работы по переразмещению тканей внутри каталога, выполнена систематизация их характеристик в едином формате для удобства фильтрации и более равномерного размещения. На сайте устранены пустые страницы.

3. На сайте некорректно генерировался sitemap.xml, а значительное число страниц было «спрятано» в robots.txt и под noindex.

Решение: создан новый sitemap.xml, из-под noindex выведены почти все страницы сайта, robots.txt почищен из лишних строк и исправлены ошибки, допущенные предыдущими SEO специалистами. 

4. Плохая оптимизация изображений. На большом количестве изображений отсутствовал атрибут alt=””. Размер большого числа изображений составлял более 1 Мб.

Решение: по окончании 6 месяцев работ все атрибуты были дополнены на сайт. Размер изображений был значительно уменьшен. 

5. Повторяющиеся теги title, description заголовки H1, H2. На каждой странице должны быть прописаны уникальные теги (релевантные содержанию самой страницы): заголовок title, тег description, заголовок 1 уровня H1, заголовок 2 уровня H2. 
Заголовок <title> отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, в названии закладки браузера. 
Тег description отображается в сниппете поисковой выдачи, заголовки 1 и 2 уровня (Н1 и Н2) необходимы для поисковых систем, так как по ним в том числе происходит анализ содержащейся на странице информации. 
Желательно, чтобы эти метатеги и заголовки были уникальны на каждой странице и не повторялись.

В основных вопросах юзабилити с сайтом проблем не было: структура сайта достаточно понятна, используются хлебные крошки, сайт корректно отображается в браузерах, присутствует карта сайта (несмотря на то, что ее пришлось скорректировать). Пользователю понятно, где он находится, на сайте присутствует форма поиска (которую также необходимо было править, так как поиск не отображал все товары, представленные на сайте), страница связи с компанией была скрыта под noindex (вернули ее из noindex переделали функционал, написали для нее актуальный текст и разместили в футере сайта).

После первоначального сбора семантического ядра и создания карты релевантности, в процессе работы семантическое ядро дополнялось новой семантикой.

Сбор семантического ядра и разработка карты релевантности

На данном этапе было необходимо:

• Собрать максимально полную семантику по всем разделам сайта и товарным позициям.
• Получить фидбек от клиента о том, какую семантику он считает не соответствующей сайту.
• Распределить оставшуюся семантику по страницам и в дальнейшем получить карту релевантности.

Весь процесс занял у нас около 3-х дней, т.к. семантика изначально оказалась обширной, но частично не подходящей клиенту. Поэтому необходимо было еще несколько раз вносить правки. В итоге собрано порядка 500 запросов, которые в большей мере характеризуют интернет-магазин и продукцию компании.

Устранение ошибок, выявленных на аудите

Проведены работы, направленные на устранение ошибок аудита:

1. Внесение изменений в служебные файлы сайта (sitemap.xml и robots.txt), Яндекс. Вебмастер, Яндекс. Справочник и т.п. 

2. Исправление блоков каталога согласно предоставленным рекомендациям по юзабилити в первоначальном аудите (в процессе работы правки осуществлялись несколько раз из-за несогласованности и исполнителей). Будьте внимательны и контролируйте исполнителей. Лучше всего предоставляйте им готовый мануал с подробными пояснениями. 

3. Корректировка метатегов, изменение заголовков и устранение чрезмерного количества заголовков H1 и H2 в соответствии с собранным семантическим ядром.

4. Написание текстовых материалов в разделы. Все публикации должны быть информативными, уникальными и хорошо оптимизированными под поисковые системы.

5. Устранение ошибок с отображением страницы 404, редиректов 301, 302 и зацикленных ссылок.

6. Оптимизация изображений.

Другие работы в рамках базовой оптимизации

1. Актуализация карточек компании в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес и дальнейшее их ведение. Теперь организация будет отображаться на Яндекс.Картах и Google Maps.

2. Создание, настройка и ведение Яндекс Дзен и Яндекс Коллекций (Коллекции прекратили своё существование в общем доступе и более не актуальны для SEO работ). Дает возможность найти дополнительных потенциальных клиентов и расширить ссылочный профиль. Также увеличен объём внешних ссылок на сайт, а внутренние ссылки ведущие на сторонние сайты были сокращены с 5000 до не более чем 10.

3. Создание и частичное исправление турбо-страниц для сайта. Турбо-страницы – формат веб-страниц, используемых Яндексом. Они быстро загружаются и удобны для просмотра на мобильных устройствах. Эта функция очень важна, поскольку посетителей сайта с мобильных устройств на начало работы с сайтом было 77% (на момент января 2021 года их % не снизился).

4. Создание кликабельных ссылок адреса электронной почты и номера телефона в шапке, подвале сайта, в текстах на разделах каталога. Такие ссылки более удобны для пользователя, что положительно влияет на процент конверсий. Визуальное исправление раздела «контакты» и других разделов для того, чтобы устранить излишний вертикальный скроллинг, лишнюю или неактуальную информацию.

5. Добавление кнопок социальных сетей в подвал сайта. Социальные сети – хороший дополнительный инструмент для коммуникации с потенциальными клиентами.

6. Добавление возможности оставлять комментарии под статьями на сайте.

7. Отображение цен в каталоге у каждой ткани, а также тканей в каталоге, которых сейчас нет в наличии, но они могут быть представлены по запросу клиента.

8. Интеграция микроразметки OPEN GRAPH – необходима для создания красивого превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях.

Ничего сверхъестественного, просто постоянная работа над сайтом!

Итоги работы

График 1. Рост трафика из поисковых систем.

Выявлена сезонность в период второй половины декабря – первой половины января (что послужило небольшим «шагом назад» в росте сайта). Также в период начала работы алгоритма YATI (начало декабря) также получили «шторм» по многим ранее занятым позициям.

График 2. Рост видимости ключевых запросов в поисковых системах в 2 раза. 

По данному кейсу возможно отследить результат от SEO работ без написания дополнительного информационного контента на сайт. Работы производились параллельно.

В планах:

• Приступить к расширению страниц и соответствие еще больший охват по семантике.
• Продолжить работу над каталогом сайта и инфоблоками.
• Внедрить микроразметку Schema org.
• Внедрить бОльший функционал в карточки товаров.
• Актуализировать контент, уже размещенный на сайте.
• Вывести артикулы из заголовков продуктовых страниц – включить в них семантику и др.
• Интегрировать видеоролики на сайт.