Проблема выбора: Яндекс Директ или Google Adwords?

Использование контекстной рекламы уже достаточно давно является стандартом де-факто при проведении в интернете агрессивных маркетинговых мероприятий. Единственный вопрос, который вызывает множество споров и домыслов, относится к выбору между двумя безусловными лидерами данного сегмента. Речь идет о сервисах Direct от компании Yandex и Adwords от Google.

С точки зрения эффективности рекламной кампании прямого ответа на этот вопрос дать нельзя. Если сравнивать объемы трафика, то в рунете пока очевидный перевес имеет Яндекс, но с каждым годом ситуация все больше выравнивается, по оценкам специалистов, лет через пять оба поисковика будут равноценными. Во всем остальном мире (за исключением Китая) преимущество Гугл выглядит бесспорным.

Впрочем, нас ведь интересует именно рунет? Поэтому имеет смысл детально рассмотреть особенности Директ от Яндекс и Adwords от Google, хотя все эти рассуждения без проведения  экспериментов проку дадут немного.

Яндекс Директ

Летом 2014 года Yandex.ru, согласно данным известного рейтингового сайта Alexa.com, занимал 22 позицию в мире, лидируя в России. Спустя два года Яндекс находился на 24 месте, уступив внутри страны лидерство соцсети ВКонтакте. Это ясно свидетельствует о том, что российский поисковик теряет аудиторию, что вызвано рядом объективных/субъективных причине.

Мы будем говорить не об этом – ведь по суммарному количеству поисковых запросов Яндекс все еще уверенно опережает Гугл.

1. В целом контекстная реклама Яндекс и Гугл имеет сходные параметры и внешне почти идентична, различия заключаются в конкретных настройках и функционале. Так вот, в Директ есть много ручных, а также автоматических стратегий показа рекламных объявлений. Это касается возможностей производить настройку недельного или дневного бюджета, комбинировать места показа ваших объявлений, варьировать стоимость показа и др.
2. В отличие от AdWords, Яндекс Директ позволяет намного проще выполнить настройку перечня минус-слов, что помогает хорошей  фильтрации ключевых фраз, а значит –  на качестве самого трафика.
3. То же касается возможностей оценки эффективности рекламной кампании – здесь Яндекс пока имеет преимущество, предоставляя в распоряжение клиента большее количество соответствующих инструментов.
4. В частности, востребован «Целевой звонок», с помощью которого можно анализировать количество и качество телефонных звонков, осуществляемых с номеров, указанных рекламном объявлении. Такие звонки Яндекс сначала регистрирует, а затем переадресовывает автору рекламной кампании, накапливая всю необходимую статистику.
5. Впрочем, как и Яндекс Директ, Google Adwords с недавних пор также запустил похожую «фичу» - «Конверсия звонков, осуществляемых с сайта», однако на данный момент этот инструмент охватывает только некоторые страны.
6. Еще одно преимущество Директа – простота настройки функции ретаргетинга. Если в Адвордс, чтобы настроить ретаргетинг, необходимо использовать услуги программиста, который добавит соответствующие теги в код страницы, то в Директ для этого достаточно иметь целевые настройки и Яндекс.Метрику.

Google Adwords

Yandex Direct и Google Adwords пока что сильно разнятся по количеству входящего трафика. И, как ни странно, именно в этом и заключается преимущество Гугл: по одним и тем же ключевым фразам конкуренция в Гугле заметно ниже. А значит, меньше и стоимость клика, причем в разы по самым конкурентным тематикам.

1. AdWords позволяет более тонко настроить показ объявлений, исключив из ротации некоторые из них по истечении заданного интервала времени. Такая возможность заметно облегчает работу, касающуюся анализа статистических данных, позволяя в автоматическом режиме оставлять только самые кликабельные объявления.
2. Наличие гендерного разделения аудитории – еще одно преимущество Adwords от Google перед Яндекс Директ (Директ пока такого функционала не имеет). Это важно для сайтов, направленных исключительно на определенную часть посетителей (например, косметика, рыбалка), поскольку позволяет отсекать мужчин в первом случае и женщин – во втором, повышая кликабельность объявления.
3. Несомненным достоинством Google Adwords следует назвать наличие такой опции, как графические объявления. При этом баннер рисовать необязательно – система сама построит нужное изображение из имеющихся на клиентском сайте. Впрочем, использование уже имеющихся баннеров не запрещено.
4. Если сравнивать Яндекс Директ и Гугл Адвордс, то последний характеризуется большей степенью автоматизации всех процессов, управляющих показом рекламных объявлений – клиентам остается только анализировать статистику, внося соответствующие коррективы.
5. Функция оптимизации настроек будет полезна в тех случаях, когда накоплен большой массив информации по вашему аккаунту. Она поможет оптимизировать рекламный бюджет, подобрать новые ключевые фразы и осуществить множество других задач, которые повысят эффективность рекламного объявления.

Впрочем, по этой возможности Яндекс Директ и Google Adwords в скором времени могут сравняться: специалисты отечественного поисковика уже запустили аналогичную функцию, правда, пока с урезанным функционалом.

Что лучше: Яндекс Директ или Google Adwords?

Разумеется, на основании этой информации однозначного ответа на этот сакральный вопрос дать нельзя: у каждой системы показа контекстной рекламы есть свои достоинства и недостатки, которые трудно выразить в количественных показателях.

Единственный способ убедиться в том, что эффективнее – использовать в своей работе оба поисковика. При этом вовсе необязательно желать это одновременно. Более того, обретать навыки использования контекстной рекламы лучше, конечно, постепенно, желательно начинать с небольшого бюджета  в тематике, которая не слишком конкурентная, постепенно увеличивая ставки и переходя от супернизкочастотников к более употребительным и популярным ключевым фразам.

Со временем, когда вы освоитесь, отличия Яндекс Директ и Google Adwords обретут для вас вполне осязаемые черты. И тогда вы сможете решить, что оставить, а что убрать. Впрочем, полученный экспериментальным путем индивидуальный опыт может оказаться малоинформативным и не слишком полезным для другой ниши. Поэтому практика  остается основным инструментом сравнения эффективности проведения рекламных кампаний.