Раскрутка сайта в ТОП-10

Почему, когда говорят о раскрутке сайта, имеют в виду, прежде всего, попадание на первую страницу выдачи, а конкретнее – в ТОП-10? Причина в том, что, согласно многочисленным исследованиям, абсолютное большинство пользователей поисковых систем редко когда ищут информацию далее первой страницы. Это означает, что по любому запросу количество кликов на сайты, стоящие в самом верху, будет превышать переходы на сайты, стоящие на 11-м и ниже местах, примерно на порядок. А дальше разница будет еще ощутимей.

Это не означает, что если ваш сайт расположен на 40-м месте, с него не будет трафика. Будет, и если ключевая фраза – высокочастотная, то это будет солидная цифра. Но с первого места – в десятки и даже сотни раз больше. Вот почему продвижение сайта в ТОП-10 считается базовой задачей услуги СЕО оптимизации.

В дальнейшем, по мере улучшения алгоритмов ранжирования, на верхние места выдачи будут попадать действительно только сайты, наиболее релевантные введенному пользователем запросу. А значит, разница между трафиком в верхней и нижней части выдачи будет еще большей. 

Как раскрутить сайт до ТОП 10

Насколько реальной является задача быстрой раскрутки сайта в ТОП-10? Инерционность механизмов ранжирования не позволяет делать это за считанные дни, но если продвижение проводится по всем правилам, то на требуемые результаты можно рассчитывать уже через месяц после начала кампании. И первым шагом на пути к этому является этап подбора ключевых слов.

Создание семантического ядра

Многие владельцы сайтов просто не понимают важность этого этапа, придавая ему формальное значение. Для них попадание в ТОП-10 – понятие достаточно абстрактное, а главным результатом поискового движения они считают существенный прирост трафика и, естественно, продаж. В действительности раскрутка сайта в топ выполняется по всему семантическому ядру, по всем поисковым фразам. Вывести сайт на верхушку выдачи по фразе «купить телевизор Samsung UE32K5500AU» совсем не равнозначно тому же результату по словосочетанию «купить телевизор Samsung 32 дюйма». Казалось бы, первая фраза короче и содержит конкретику, но количество посетителей по ней будет намного меньше, чем во втором случае. При этом конвертабельность по первому ключевому слову будет гораздо выше.

Понятно, что наибольший трафик вы получите в случае вывода в ТОП-10 фразы «купить телевизор Samsung», но и конкуренция здесь такая, что шансы на успех достаточно низки. Поэтому, если вы заказываете услугу продвижения сайта в ТОП-10 Яндекс, вы должны оговорить с исполнителем моменты, связанные с попаданием в верхнюю часть выдачи, как по низкочастотным, так и высокочастотным ключевым словам. А само семантическое ядро формировать на основе анализа данных сервиса Янедск.Вордстат, а также той продукции и услуг, которые вы предлагаете. Будет огромным плюсом, если у вас будет соответствующая информация не за последний месяц, а за более продолжительный временной период – многие фирмы, специализирующиеся на СЕО-продвижении, предлагают такую статистику.

Почему мы говорим о продвижении сайта в Яндексе? Просто потому, что на него сейчас приходится, по разным оценкам, 55-65% всего поискового трафика в российском сегменте интернет. У Google тоже неплохая доля – 35-40%, но составление семантического ядра для этого поисковика практически ничем не отличается от такового для Яндекс, разве что сервис можно использовать гугловский – Adword.

Напоследок отметим, что вышеупомянутые сервисы выдадут вам список ключевых фраз, среди которых наверняка будут те, которые к вашему сайту никакого отношения не имеют. Их следует исключить из семантического ядра. 

Внутренняя оптимизация

Раскрутка сайтов в ТОП 3 или ТОП 10 Гугла и Яндекса – задача малореальная без выполнения большого объема работ по его внутренней оптимизации. Впрочем, большинство составляющих этого этапа – это одноразовые процедуры. Например, составление тегов Title, Description, Keywords, Alt, заголовков H1-H4 для всех страниц сайта. Важно четко распределить ключевые слова, чтобы они в максимальной степени соответствовали тематике странички, и вписать их в эти теги. Желательно сделать эти описания уникальными, что для многостраничных каталогов интернет-магазинов может оказаться задачей весьма трудоемкой.

Но это важно – поисковые системы на основании текста в тегах делают выводы о тематике странички, а сопоставляя их с текстовой информацией, рассчитывают релевантность страничек, что уже оказывает самое непосредственное воздействие на ранжирование.

Один из самых важных моментов продвижения сайта в ТОП-10 Яндекса – уникализация и СЕО-оптимизация контента (текстовой информации) страниц. Если с уникальностью все более-менее ясно – проверить её и довести до требуемых показателей можно с помощью популярных сервисов типа Адвего или Текст.Ру, то SEO-оптимизация – процесс несколько противоречивый: недоспам здесь столь же вреден, как и переспам (речь идет о размещении в тексте ключевых фраз, а вы что подумали?). Даже среди профессионалов нет единого мнения о правильной стратегии насыщения текста ключевиками, поэтому для получения информации, какие показатели могут дать лучшие результаты, следует экспериментировать. В разумных пределах, конечно.

Очень важное значение с точки зрения раскрутки сайта в ТОП-10 имеет внутренняя перелинковка страниц. Вряд ли нужно рассчитывать на то, что в результате ваших усилий все без исключения странички будут занимать верхние строчки выдачи. Но достоверно известно, что если по определенному запросу страничка попадает в ТОП-10, то часть её трастовости передастся и на те странички, на которые она ссылается (при наличии анкора, соответствующего ключевой фразе). 

Внешние ссылки

Наращивание ссылочной массы – краеугольный камень раскрутки сайтов в ТОП-3, ТОП-5 или ТОП-10. Не существует более важного критерия, свидетельствующего о популярности сайта, нежели его упоминаемость на сторонних ресурсах. И если вы регулярно встречаете на просторах Интернета сентенции типа «внешние ссылки вскоре не будут играть никакой роли в ранжировании» – не верьте им. Других адекватных способов оценить трастовость сайта не существует.

Другое дело, что поисковики все больше внимания уделяют анализу таких ссылок, и если среди них имеются те, которые обладают плохой репутацией – ничего хорошего от таких ссылок ожидать не приходится. Впрочем, и здесь имеется масса нюансов. Независимо от того, каким способом вы наращиваете ссылочную массу (ручная регистрация в каталогах, проставление комментариев на форумах, в гостевых книгах, блогах, социальных сетях, покупка/аренда ссылок), вам следует обращать внимание не только на такие параметры сайтов-доноров, как ТИЦ или PR. Важное значение имеет их тематика – она должна соответствовать вашей. Большую помощь в деле наращивания внешних ссылок может оказать платное размещение статей с анкорами на ваш сайт, но при условии, что этот контент будет на 100% уникальным.

Хотя получение внешних ссылок и считается самым действенным способом продвижения сайтов в ТОП-10, быстрым этот метод назвать нельзя: до того, как ссылка начинает «работать», проходит от недели до месяца. При этом наращивание ссылочной массы должно происходить постепенно и равномерно: любые скачки будут восприниматься поисковыми ботами с подозрительностью и, соответственно, влиять на скорость и высоту размещения ваших страниц в поисковой выдаче.