Продвижение сайта с оплатой за результат

Клиента, заинтересованного в услуге, волнует два основных вопроса: насколько эффективен будет результат и во что ему обойдётся работа по продвижению. Об эффективности работы можно судить далеко не сразу: после начала работ над оптимизацией ресурса проходят недели, а то и месяцы, прежде чем он будет (или не будет!) подниматься на верхние строчки поисковой выдачи. Стоимость делится на два типа. Один вариант: оплачивается работа специалистов в течение всего времени ведения проекта. Вариант второй: раскрутка сайта с оплатой за результат. Разберем эти предложения подробнее.

Продвижение сайта по факту: существует ли оно?

«Продвижение сайта с оплатой за результат» – звучит соблазнительно, не так ли? Это как бы гарантия: если специалист не достигнет поставленной цели, вы не оплачиваете его работу, а значит, не теряете свои деньги. Однако, тут есть свои подводные камни. Ни один профессионал, ни одна серьёзная компания не возьмётся за работу на подобных условиях. Любой труд должен быть оплачен, поэтому без аванса никто не будет проводить каких-либо работ. Это аксиома. Если предлагают подобные услуги, задумайтесь: действительно ли перед вами достойный специалист?

Не существует чётких, работающих на 100%, схем, которые гарантируют результат в течение определённого периода. Никто не может дать таких твёрдых гарантий, когда дело касается SEO. Слишком много факторов играют роль в вопросе успешного продвижения сайта: грамотная семантика, сайты конкурентов (они ведь тоже занимаются своими ресурсами), изменения алгоритмов поисковых систем и многое другое. Хороший специалист знает, что обеспечит нужный результат в возникшей ситуации, и меняет стратегию в зависимости от обстоятельств.

Подводные камни SEO-продвижения с оплатой за результат

Работая с оплатой по факту, SEO-компания должна получить свою выгоду. И вот как это работает в большинстве случаев. Вы оставляете заявку, вас заверяют в том, что схема оплаты совершенно прозрачная – расплатиться нужно будет только по факту выхода ресурса в ТОП по заданным запросам. Но потребуются дополнительные расходы, которые покроют предварительные работы на сайте. Ваш сайт настолько запущен, что его необходимо привести в порядок перед тем, как начинать продвижение. После внесения оплаты и завершения этих подготовительных работ специалисты начнут продвижение. Конечно, никаких подготовительных работ нет, так называют обычно анализ сайта и его внутреннюю оптимизацию. И вы оплачиваете именно их, а не мифическую подготовку.

Это самая простая схема «развода». Специалисты такой компании могут даже совершенно честно выполнять свою работу – продвигать ресурс в ТОП. Однако платите вы именно за эту работу, а не за результат по факту. И когда результаты продвижения сайта будут видны, вы вносите ту самую оплату, о которой речь шла с самого начала. Получается, что в стремлении сэкономить и получить гарантии вы попросту дважды оплачиваете одну и ту же работу. Очень выгодно? А если компания не получит от вас деньги, она может вовсе прекратить работу над сайтом и не будет её возобновлять до тех пор, пока вы не оплатите счёт. В результате можно потерять даже те результаты, которых удалось добиться.

И это ещё не всё. Есть много способов получать дополнительные вливания средств со стороны заказчика. Например, вы оплачиваете работу над определённым списком запросов. Рано или поздно вам начинают предлагать дополнительные запросы за отдельную доплату, зачастую это совершенно бесполезно для вашего сайта. Впрочем, есть и честные методы продвижения сайта с оплатой за результат.

Когда продвижение с оплатой по факту имеет смысл?

• Контекстная реклама в Яндекс.Директ – размещение рекламных объявлений в Яндекс.Директ – один из самых доступных и эффективных инструментов продвижения с оплатой по факту. Вы оплачиваете количество кликов по объявлению, то есть тратитесь только в том случае, если пользователи совершают переход на ваш сайт.
• Рекламные статьи – размещение рекламы на сторонних сайтах с хорошей посещаемостью может быть очень эффективно, оплачиваете вы сам факт размещения материала.
• Работа SEO-специалиста по трудовому договору – вы нанимаете профессионала на полный рабочий день, он проводит все необходимые работы и получает заработную плату в конце отведённого срока.
• Автоматический сервис Маремото, который работает в несколько этапов: подбирает ключевые слова, выдаёт рекомендации по улучшению и оптимизации сайта. Оплата списывается с вашего счёта только после попадания в ТОП.

Большим спросом сегодня пользуется услуга CPA-продвижения – то есть комплекс работ с оплатой за действия, которая имеет свою специфику.

Что такое SEO с оплатой за действия

Данный вид продвижения подразумевает достижение конкретной цели: покупку, переход по ссылке, подписка на рассылку, регистрация на сайте и так далее. Данные методы хорошо подходят для интернет-магазинов, туристических компаний, сервисам по продаже билетов, службам доставки еды и другим аналогичным ресурсам. Работа проводится в несколько этапов, каждый из которых имеет значение для увеличения посещаемости ресурса и повышения конверсии.

Этапы работ

• Аудит ресурса, выявление потребностей целевой аудитории, постановка задач с учётом специфики бизнеса.
• Подбор семантического ядра, выявление списка ключевых слов, по которым будет проводиться работа, наращивание ссылочной массы и другие мероприятия.
• Подготовка лэндингов – посадочных страниц, на которые будет осуществляться переход по ссылке. Это может быть страница каталога с предложением, форма регистрации, форма для заявки или заказа.
• Мониторинг эффективности продвижения, сбор статистики, поддержка и корректирование стратегии по мере необходимости.

Оплата в данном случае вносится за каждое совершённое пользователем действие: переход по ссылке из контекстной рекламы, заказ товара, оформление заявки на получение услуги или обратный звонок от специалиста. В сумме затраты получаются небольшими и окупаются достаточно эффективно, ведь вы каждый раз платите за то, что в вашу компанию приходит новый клиент.

Все эти методы, однако, можно рассматривать, скорее, как дополнение к основному продвижению. Они не заменяют, а дополняют его. Эти работы можно оплачивать по факту, в отличие от SEO в целом. Старая добрая схема оплаты за работы гораздо более рентабельна и действительно более прозрачная. Вам предлагают конкретный список мероприятий и прейскурант, вы видите, за что отдаёте деньги. Конечно, и тут не всегда можно гарантировать результат, но в целом такая система намного честнее и понятнее, чем оплата продвижения сайта по факту.