Как раскрутить сайт в поисковых системах

В сфере поискового продвижения сайтов сложилась парадоксальная ситуация: многие новички в сайтостроении убеждены, что задача раскрутки своего ресурса легко решаема, причем собственными силами. И наоборот, многие из тех, кто уже пробовал достигнуть определенных успехов в этом направлении, оказываются глубоко разочарованными полученными результатами.

Значит ли это, что без услуг СЕО-специалистов проблема не решаема?

Ответ, как это обычно бывает, не может быть сформулирован с помощью одного слова. Да, действительно, сами поисковики, их алгоритмы ранжирования постоянно видоизменяются,  отследить эти изменения зачастую под силу только узкопрофильным «спецам». Но справедливо и обратное утверждение: любая модификация алгоритма ранжирования не затрагивает базовых её принципов, а именно на них зиждется основная масса советов, как раскрутить сайт собственными силами.

Если быть точным, что история развития Google знает несколько случаев, когда изменения были столь серьезны, что многим оптимизаторам пришлось кардинально менять свои подходы в сфере продвижения в интернете. Но всякий раз эти кардинальные меры были направлены против так называемых «черных» схем раскрутки, которые приводили к тому, что выдача в коммерческих нишах оказывалась буквально оккупирована так называемыми «дорвеями» – сайтами с абракадаброй вместо контента, которые перенаправляли посетителей на посадочные страницы вопреки их желаниям.

В сущности, борьба между поисковиками и нечестными оптимизаторами ведется каждую секунду, но для тех, кто не намерен сознательно обманывать поисковых ботов, эти подробности не столь уж важны. Просто следуйте алгоритму, изложенному ниже –  вы узнаете, как раскручивать сайт во всемирной сети без привлечения сторонних специалистов.

С чего начать раскрутки сайта?

Даже если вы не новичок в SEO, придется основательно освежить свои знания о специфической терминологии и базовых основ сайтостроения, благо подобной литературы в сети очень много. Для новичков этот этап является обязательным, и при большом желании его можно осилить буквально за несколько дней. В любом случае, если какой-либо термин вам непонятен – не ленитесь, выясните, что он означает, чтобы не допустить грубых ошибок, которые сведут вашу работу насмарку.

И здесь опять же существует некая неопределенность. Одно дело – если буквально все вы будете делать сами, включая создание сайта, использование при необходимости платных или бесплатных движков, размещение  на сервере и т.д. И совсем другое – если над проектом будут работать сторонние разработчики. Будем исходить из того, что если уж вы и задали вопрос, как раскручивается сайт, то и делать это будете самостоятельно. Итак, приступаем.

Разработка структуры сайта

Независимо от того, в какой нише вы работаете, какой тип ресурса планируете создать (коммерческий, информационный, развлекательный), первое, что вам нужно сделать – составить семантическое ядро.

А если быть более точным – составить схематическое описание структуры, то есть какие страницы он будет содержать, и как они будут отображены в главном - вложенных меню. Большинство из этих страниц будут содержать информацию (текст, рисунки, видеоматериалы), непосредственно затрагивающие тематику сайта. Исключение – страницы «контакты», «доставка и оплата» и им подобные, где будут сведения, напрямую не относящиеся к выбранной нише.

Для всех остальных страниц необходимо составить семантическое ядро, то есть сформировать список ключевых фраз, по которым мы хотим, чтобы эти странички выдавались поисковиком по соответствующему запросу.

Сбор данных

Семантическое ядро – важная часть раскрутки сайта. Хотя непосредственно на алгоритм ранжирования конкретная ключевая фраза влияния не оказывает, от правильного формирования семантики зависит в конечном итоге, сколько посетителей будет приходить  в случае, если вы все сделали правильно и по всем ключевикам сайт или его отдельные странички находятся в ТОП-10. Здесь важно соблюдать золотую середину – ключевых слов не должно быть слишком много, но  одного на страницу явно недостаточно. Плюс не стоит использовать исключительно высокочастоники, но и большое количество низкочастотных фраз вам ни к чему. Наконец, в списке должны присутствовать семантически неверные поисковые фразы (например, «как раскрутить сайт»), но они должны опираться исключительно на статистику самих поисковиков, их опять же не должно быть много.

  Инструментов, используемых для сбора семантического ядра, есть несколько . Среди платных можно выделить услуги профессионалов-семантиков, а также покупка   программы под названием Key Collector. Если вы не планируете в будущем стать оптимизатором, то при выборе платных вариантов нужно выбрать то, которое будет дешевле -  использовать этот инструмент вы будете нечасто. В идеале – один раз при создании сайта.

Есть и бесплатные способы – использование сервисов Google Adwords либо Wordstat от Яндекс. В первом случае вам придется зарегистрироваться, во втором это не обязательно. В принципе эти инструменты для создания первоначального варианта семантического ядра вполне пригодны, но в дальнейшем вам придется корректировать эти списки, опираясь на статистические данные.

Анализ конкурентов

Этот прием можно использовать для корректировки семантического ядра, но при правильной постановке вопроса он позволит вам намного лучше выяснить, как раскручивают сайты те, кто находится в первой десятке выдачи. Также можно примерно определить стоимость продвижения.

Основные моменты, на которые нужно обращать внимание при исследовании ресурсов конкурентов (кроме собственно ключевых слов):

• структура сайтов, от которой во многом зависит  их семантическое ядро,  которое позволит улучшить юзабилити вашего ресурса;
• анализ используемого контента (проверка уникальности, а также проверка на вхождение нишевых ключевых слов);
• анализ наличия обратных ссылок (с использованием сервисов), позволяющий определить их количество, качество, а в некоторых случаях отследить временную динамику их добавления на сайт конкурента, что считается критически важным параметром.

Оптимизация контента для быстрой раскрутки сайта

В наиболее общем смысле под контентом понимают информацию в любом её виде – текстовом, графическом, аудио-видео. Строго говоря, все авторитетные источники указывают на то, что весовая доля уникального контента в формуле ранжирования  практически равноценна составляющей внешних ссылок , а вместе их вклад в успешность продвижения  составляет порядка 80%. Поэтому, если вы спрашиваете, как раскручивают сайты, именно этому аспекту нужно уделить максимум внимания, независимо от того, каким будет тип вашего ресурса (коммерческим, информационным, развлекательным, справочным).

Как создать качественный контент? Если говорить о текстовой составляющей, то здесь все довольно просто: текст должен быть уникальным, что можно проверить, используя множество бесплатных сервисов. Желательно, чтобы показатель уникальности превышал 95%, достигнуть этого можно, постепенно заменяя словосочетания, встречающиеся на других сайтах, своими высказываниями. Для этого вовсе не обязательно быть писателем или журналистом. Но если с этим у вас возникнут проблемы – можно заказать уникальные статьи у копирайтеров.

Кроме уникальности, информационный текст должен соответствовать нише, в которой вы работаете, в нем не должно содержаться много ошибок (хотя многими именно этот тезис оспаривается), и он должен быть интересен посетителям. Как аудио, видеоматериалы, а также графическая информация (картинки, схемы). Поисковые системы давно используют косвенные методы для оценки качества текста. В частности, основанные на его кликабельности при наличии гиперссылок.

SEO-составляющая контента – это включение в текст поисковых фраз, оптимизация его по: количеству стоп-слов, величине академической/классической тошноты, наличию воды (не в прямом смысле, естественно). При наличии картинок – обязательно снабжать их тегами alt. Кстати, уникальность картинок также отслеживается. Поэтому, если вы используете чужой контент, старайтесь изменить размерность картинки хотя бы на один пиксель, чтобы размер в килобайтах был отличным от исходного.

Внутренняя оптимизация сайта

Следующий этап раскрутки – оптимизация сайта, включающая как его структуру, так и кодовую составляющую:

• исключение дублей страниц (этим грешат многие CMS) с помощью включения редиректа 301;
• обязательное добавление мета-тегов title, description, h1-h6, alt;
• создание карты сайта – файла sitemap.xml и размещение его на сервере;
• настройка файла robots.txt с указанием страниц, не подлежащих индексации (не содержащих ключевых фраз);
• внутренняя перелинковка (дополняющая карту  и позволяющая производить ранжирование в соответствии с тем, как хотим мы, а не произвольным образом);
• работа над юзабилити, влияющей на показатель доверия к ресурсу со стороны посетителей, и косвенно – на кликабельность/конвертабельность.

Раскрутить сайт без этой работы можно, но  результаты будут не слишком удовлетворительные (на попадание в ТОП-10 рассчитывать не стоит), а времени уйдет намного больше.

Внешняя оптимизация

И вот мы подошли к этапу, который считается самым важным по степени вклада в формулу алгоритма ранжирования. Это – наличие внешних ссылок, то есть сетевых ресурсов, которые прямо ссылаются на ваш сайт либо на его отдельные страницы. И это можно понять даже на интуитивном уровне – если сайт интересный, о нем будут писать, на него указывать, что и есть мерило его популярности. Других способов узнать, насколько востребовано то, над чем вы так долго и упорно трудились, не существует и вряд ли будет придумано. А раз так, то  формированию пула таких ссылок уделите максимум внимания.

Как получить такие ссылки для быстрой раскрутки? Самый простой путь – естественным путем. Если сайт предлагает действительно нужные и популярные услуги, если содержит интересную и часто обновляемую информацию, о нем будут говорить, что автоматически приведет к росту его цитируемости. Другое дело, что происходить это будет очень медленно, не всегда в достаточном для попадания на первую страницу выдачи объеме.

А значит, придется заняться проставлением ссылок вручную или с использованием соответствующих сервисов, платных и бесплатных.

Проставление вручную – процесс крайне трудоемкий и рутинный. Он заключается в поиске площадок, на которых допускается проставление линков, анкорных либо безанкорных. Это могут быть форумы, гостевые книги, блоги, социальные сети, разделы комментариев. Но очень желательно, чтобы тематика этих ресурсов хотя бы приблизительно соответствовала вашей, в противном случае эффект будет практически нулевой.

Второй способ, как раскрутить сайты с помощью исходящих ссылок, заключается в их покупке или аренде на специализированных биржах. Как вы уже поняли, за это придется платить, а поскольку ссылок нужно достаточно много, то  бюджет может оказаться достаточно внушительным.

Но в любом случае добавление ссылок должно происходить равномерно и постепенно, без резких скачков и пропусков – этого поисковики не любят. А еще они очень внимательно проверяют качество сайтов, на которых имеются ссылки, поэтому крайне желательно, чтобы они были трастовыми (имели высокий PR в поисковике Google или ИЦ для Yandex).

И помните, что проставление ссылки на сайте, находящемся в бане у поисковиков, автоматически приводит к  наложению санкций и на ваш ресурс, что может затормозить его продвижение по страницам выдачи. А в худшем – его ожидает та же участь, что  у донора.

Стоит также упомянуть такой способ наращивания ссылочной массы, как платное размещение статей на сторонних ресурсах (статейное продвижение) с упоминанием своего сайта. Разумеется, контент при этом должен быть уникальным, при этом вы получаете возможность подробно описать свои товары/услуги, что само по себе очень хорошо с точки зрения поискового продвижения.

Аналитика сайта

Поскольку внешняя оптимизация – процесс, растянутый во времени, важно использовать инструменты, позволяющие анализировать некоторые параметры вашего сайта.

Среди наиболее важных факторов можно указать следующие:

• месячная посещаемость ;
• общее количество просмотров страниц в месяц;
• длительность нахождения посетителей на сайте;
• показатель отказов от выполнения определенных действий.

Данные о посещаемости можно получить с любого счетчика. Более детальный и развернутый анализ, позволяющий вносить соответствующие корректировки в продвижение сайта, предоставляют сервисы или Google Analitycs или Яндекс.Метрика.

Выводы

Фраза «не боги горшки обжигают» действительна и для такой сферы, как раскрутка сайта. И если вы не профессиональный оптимизатор, то лучший способ раскрутить сайт – делать все самостоятельно, методом проб и ошибок (последних нужно все же стараться избегать). Упорный труд окупается почти всегда, но если вы хотите результата немедленного – вынуждены вас разочаровать. Впрочем, очень хороший способ получить некоторое количество постоянных клиентов (заказов) – заказать контекстную рекламу, которую практикуют обе поисковые системы, популярные в России. Хотя непосредственно на раскрутку сайта реклама не повлияет, вы сможете выявить недостатки, которые другим способом узнать невозможно, узнать, насколько правильно вы подобрали список ключевых фраз, какие из них кликабельные, а какие лучше исключить или заменить другими.