SEO-аудит сайта: какими инструментами следует пользоваться

Далеко не всегда причиной отсутствия новых посетителей на сайте становится некачественная реклама или отсутствие хорошего SEO. В основе проблем могут лежать всевозможные (обычно технические) ошибки, допущенные на этапе разработки, наполнения сайта или других работ. Современные поисковики довольно критично относятся к таким моментам, из-за чего возникают проблемы с выходом в ТОП поисковой выдачи даже по низкочастотным запросам. Найти подобные ошибки и разработать стратегию по их разрешению можно за счет правильно выполненного СЕО аудита.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит – многоэтапный анализ сайта, в ходе которого специалисты выявляют все проблемы, препятствующие нормальному ранжированию сайта. Аудит может выполняться в нескольких форматах, среди ключевых:

• Технический. Подразумевает проверку HTML-кода, подключенных модулей и правильности взаимодействия с CMS. Внимание уделяется также адаптивности под разные устройства и кроссбраузерности, страницам с ошибкой 404, средствам для защиты контента, антивирусной защите.
• Поисковый. В ходе этого анализа проверяется все, что связано с обработкой веб-ресурса роботами поисковиков. Дополнительно устанавливается правильность настройки robots.txt и sitemap.xml, разметки, взаимодействия с соцсетями, счетчиками. Непосредственно с контентом специалисты при таком аудите не работают.
• Юзабилити. SEO анализу поддаются параметры, которые прямо влияют на поведенческие факторы, важные для поисковых систем и пользователей. Специалисты оценивают дизайн и интерфейс, определяют элементы сайта, вызывающие трудности у пользователей.
• Контентный. Исследуются все материалы, публикуемые на сайте. Кроме уникальности, экспертности и актуальности проверяется правильность составления мета-тегов, оптимизации под ключевые слова и запросы. Дополнительно принято оценивать качество графических элементов.

Отдельная категория – комплексный SEO аудит. Процедура выполняется дольше, чем перечисленные выше, однако охватывает все перечисленные выше разделы. Существовать SEO-аудит может в качестве отдельной услуги или в рамках комплексного продвижения сайта. При оценке сайта не обойтись без необходимого инструментария, но далеко не последнее место играет и квалификация специалистов, которые выполняют анализ.

Кому и зачем нужен SEO-аудит?

Существует несколько ситуаций, при которых аудит – обязательная мера:

• Сайт еще разрабатывается или недавно запустился. Многие веб-разработчики, создавая проект, совершенно не беспокоятся о том, как его будут воспринимать поисковые системы. Упор обычно делается на функциональность и дизайн. Аудит в таком случае поможет узнать, какие пункты необходимо выполнить со стороны поисковых систем.
• Ранее выполнялось продвижение, но результатов нет. Обычно к специалистам по аудиту владельцы сайтов обращаются после неудачного продвижения своими силами или сотрудничества с компаниями, которые не справляются с задачами по SEO. Перед исправлением ошибок для оценки “фронта работ” приходится полностью обследовать сайт.

Проводить оценку поискового продвижения сайта рекомендуется даже в случае с хорошо работающими проектами. Ошибки могут возникать в любое время существования из-за обновления CMS, сбоев в работе хостинга, с изображениями и шрифтами. К тому же требования поисковиков постоянно изменяются, поэтому необходимо проводить промежуточный мониторинг соответствия сайта ноу-хау Яндекса и Google.

5 инструментов, без которых в работе не обойтись

Сервисы для анализа помогают специалистам неплохо экономить время и делать оценку крупных сайтов качественной. Рассмотрим несколько инструментов, помогающих удобно анализировать разные параметры веб-ресурса.

1. ScreamingFrog SEO Spider

ScreamingFrog SEO Spider – известное десктопное приложение, которое распространяется бесплатно (есть годовая подписка). Помогает оно, в первую очередь, с техническим анализом, включая:

• обнаружение проблемных страниц, битых ссылок;
• формирование карты сайта, синхронизация с Google Analytics;
• проверка скорости загрузки страниц;
• анализ перелинковок на разные ресурсы;
• проверка мета-тегов и выявление дубликатов в текстах.

Бесплатная версия позволяет работать с 500 ссылками, если же нужно больше – придется платить. Разработан инструмент зарубежной компанией, что не мешает ему хорошо взаимодействовать с русскоязычными сайтами.

2. Serpstat

Serpstat – востребованное средство для маркетологов и контент-менеджеров. Сервис также может работать полностью бесплатно или по годовой подписке. Пользователям доступны такие функции:

• поиск проблемных мета-тегов, дубликатов, проверка общего качестве оптимизации страниц сайта;
• работа со ссылками – полная аналитика за несколько месяцев, вычисление траста доноров сайта;
• оценка позиций по ключевым фразам в сравнении с ближайшими конкурентами в нише.

Программа полностью адаптирована под русскоязычные сайты, обладает удобным интерфейсом. Работает быстро и точно, поэтому нравится многим специалистам.

3. PR-CY

PR-CY – легкий, но производительный сервис, позволяющий быстро и точно анализировать SEO-составляющую сайта. Работа ведется по разным параметрам, среди основных:

• выявление индекса качества сайта, количества проиндексированных страниц;
• поиск страниц, которые попали под фильтры поисковых систем;
• точное определение траста сайта;
• определение ошибок в мета-тегах, заголовках, подключенных модулей;
• статистика просмотра страниц, поиск источников трафика;
• составление отчета о домене, степени защиты, используемой CMS.

Инструмент предлагается бесплатно, но с некоторыми ограничениями по функциональности. Убрать их можно, если купить платную подписку на месяц или год.

4. SE Ranking

SE Ranking – еще один сервис для аудита SEO. Позволяет проводить технический анализ сайта и оценивать соответствие актуальным фильтрам от Google и Яндекс. Встроенные средства помогают выполнять такие работы:

• оценивать позиции сайта в поисковиках по разным запросам и для различных регионов;
• анализировать семантическое ядро, уровень и правильность вхождений;
• искать битые страницы и картинки, проблемные ссылки;
• проверять HTML-код на ошибки, оценивать качество адаптации под разные браузеры и устройства.

Инструмент платный, однако разработчики предлагают бесплатный ознакомительный период. SE Ranking подходит не только для профессионального аудита, но и для отслеживания позиций веб-ресурса на постоянной основе.

5. “Тургенев”

“Тургенев” – мощный и информативный инструмент для проверки текстов, размещаемых на страницах сайта. Работает с материалами любого объема, помогает определить:

• стилистические ошибки, общий уровень удобочитаемости текста;
• уровень заспамленности, неестественно вписанные ключевые слова и фразы;
• риск применения к тексту поисковых фильтров, включая “Баден-Баден” от Яндекса.

Доступ к сервису условно бесплатный. Специалистам, которые работают с большими объемами материалов, рекомендуется сразу покупать месячный или годовой тарифный план.

Что делать с результатами SEO-аудита?

Специалисты предоставляют владельцу сайта отчет и набор рекомендаций по исправлению недочетов. Стоит учитывать: поступать с полученной информацией можно как угодно. Оптимальнее – доверить исправление ошибок профильным специалистам. Они самостоятельно составят план работ, исправят все проблемы и проведут оценку результатов. Устранение ключевых ошибок позволяет серьезно облегчить работу при дальнейшем продвижении. Если уже проводились работы по оптимизации сайта, то их эффективность только повысится.

Вместо заключения

Важно не только выполнять анализ работы сайта по разным аспектам, но и правильно использовать полученные сведения. Если услуга выбирается отдельно от комплексного продвижения, то итоги проверки следует воспринимать в качестве набора рекомендаций, желательных к исправлению. При необходимости хорошие специалисты могут дополнительно составить инструкции, которые помогут веб-мастерам, дизайнерам, копирайтерам и другим специалистам по работе с сайтом быстро избавиться от выявленных неисправностей. Вовремя исправленные ошибки - залог успешного продвижения в поисковых системах.

В компании Redbee комплексный аудит сайта - типовая базовая работа, предоставляемая клиенту на этапе заключения договора о продвижении веб-ресурса. Для наших специалистов аудит - это не только "точка отсчета", но и подробный чек-лист, помогающий клиенту проводить мониторинг работ по оптимизации сайта. Также мы предоставляем услугу комплексного анализа сайта в отдельном формате, поэтому будем рады помочь вам и ответить на интересующие вопросы!