Как продвинуть сайт

Примерно 70% владельцев новых сайтов практически не уделяют внимания таким вопросам, как раскрутка сайта. Они пребывают в уверенности, что их интересный ресурс в этом не нуждается, что со временем его посещаемость вырастет сама собой. И хотя, строго говоря, посещаемость и присутствие в ТОПе поисковиков коррелируют не по строгой математической формуле, закономерность все же есть. Никто не будет оспаривать факт, что для коммерческого сайта наиболее ценными будут посетители, пришедшие с таких поисковых сервисов, как Google или Яндекс.

Но даже оставшиеся 30%, не являясь экспертом в области продвижения, интерпретируют сведения, почерпнутые в интернете, достаточно фривольно. И в итоге удивляются, почему конкурент, создавший сайт примерно тогда же, уже по многим поисковым запросам находится в верхней части выдачи. И все же это не означает, что вопрос, как продвигать, должен решаться профессионалами. При достаточном усердии этим может заниматься даже человек, достаточно далекий от тематики поисковой оптимизации. Усердие - способность учиться и осваивать тему, которая достаточно интересная и отнюдь не требует знания, например, языков программирования. 

Как раскрутить сайт самостоятельно: пособие для начинающих

Кто впервые связывается с тематикой создания сайта (собственного или корпоративного – значения не имеет), уже сам факт самостоятельной покупки доменного имени, заполнения контентом и размещения его на сервере хостера является поводом для гордости. Но проходит время, эйфория проходит, и остается недоумение: почему клиентов нет, а посетителей мизерное количество? Ведь мы сообщили о сайте всем коллегам, друзьям, знакомым, даже поместили заметку в местной газете…

И с удивлением узнаем, чтобы знать, как и где продвигать, необходимо запастись терпением, что существует целая наука о поисковом продвижении. И что эта наука отнюдь не статична, что правила или их отдельные пункты меняются практически постоянно.

Разница между интернет-магазином, сайтом-визиткой и пользовательским блогом есть, и большая. Поэтому подход к тому, как продвинуть свой сайт, должен уравновешиваться разработкой мер, с учетом специфики вашего ресурса. А значит, голой теории может оказаться недостаточно, и вам придется проявлять творческий подход. А теперь перейдем от общих вопросов к более конкретным.

Поднятие посещаемости сайта – одна из первостепенных задач

Выбрав подрядчика, вы решите все вопросы с раскруткой. Такой подход обременителен в финансовом плане – чем большее количество поисковых запросов, тем дороже это будет стоить. Но главное даже не в этом: оптимизаторы знают, каким образом быстро раскрутить сайт в интернете. Выполнив свою работу и предоставив распечатки, свидетельствующие о результатах, они, получив гонорар, тут же забывают о вас. А вы, получив существенный выхлоп от проделанной работы, со временем обнаруживаете, что по большей части ключевых слов сайт выпал из верхней части выдачи, продажи и количество новых клиентов начинают стремительно уменьшаться. И что, опять обращаться к подрядчику? Даже если учесть, что это выгодно, вам придется понять, что новые результаты появятся не сразу, а такие прыжки и падения для бизнеса нежелательны.

А значит, стабильность и процветание принесут только самостоятельное продвижение в поисковиках. Пускай даже для освоения азов потребуется приложить много усилий.

На что обращать внимание?

Хотя на успешное продвижение влияет много факторов, есть основа, без которой результатов не добиться.

Перечислим их:

• оригинальный (уникальный) контент;
• релевантность страниц;
• дизайн;
• получение базовой ссылочной массы (регистрация в каталогах, справочниках, поисковых системах).

Часть из этих работ относится к внутренней оптимизации, часть – к внешней. Но точную разграничительную линию, которая бы показала, где проходит между ними граница, их объемы и важность провести нельзя. Есть мнение, что основное внимание надо уделить внешней поисковой оптимизации. Без грамотной перелинковки, без метатегов, оформленных по всем правилам, без использования сотен правил и рекомендаций, касающихся внутренней оптимизации, проект можно зарубить на корню. И наоборот – вы не сможете продвигать без процедур, активно использующих внешние ресурсы.

Уровень конкуренции в интернете намного выше, чем в офлайновом бизнесе. Особенно это касается продвижения интернет магазинов. Такая ситуация сложилась во многом потому, что ведение торговли в онлайн менее зарегулировано, даже для государств, в которых фискальная нагрузка высока и проводится достаточно жестко.

Как выйти победителем в такой конкурентной борьбе, как раскрутить самому хотя бы до уровня, когда он становится безубыточным? Правило здесь очень простое: сделайте так, чтобы ваш ресурс нравился людям, чтобы им было интересно почитать о вашей услуге настолько, чтобы появилось желание ее приобрести. Но это только один аспект. Второй – убедить поисковиков в том, что ваш сайт лучше страниц конкурентов, а значит, его нужно поставить выше их в поисковой выдаче. Придерживаясь такой стратегии, вы сможете достичь успехов. 

Принцип работы поисковых систем

Вы уже приготовились к тому, что продвижение в интернете может занять время и потребовать от вас больших усилий. И первое, что нужно сделать – познакомиться с принципами работы поисковых систем.

Обычный среднестатистический пользователь ищет необходимый товар, услугу или информацию, вводя в строку запроса словосочетание. Фраза не должна быть слишком длинной, иначе искомая комбинация слов может не встретиться. И очень короткий поисковый запрос не всегда годится, поскольку в большинстве случаев он требует детализации.

То, что мы вводим в поисковике, называется «ключевыми словами». Термин, который лег в основу поисковых алгоритмов. Но если так, то и мы должны адаптировать наш ресурс под все возможные ключевые слова, касающиеся продвигаемого нами товара.

Это – верхняя часть айсберга. Допустим, вы знаете, как продвинуть сайт и оптимизировали его содержимое. Что делает поисковик после того, как запрос введен? Он с помощью алгоритма, учитывающего множество факторов, ищем в своих базах данных страницы, на которых размещен контент, в максимальной степени удовлетворяющий введенному пользователем. Если говорить в терминах ПО (поисковой оптимизации) – ищет страницы, релевантные поисковому запросу.

Алгоритмы поисковых системам сложны. Они постоянно изменяются, вводя новые критерии и понижая важность старых. Это происходит динамически, но с этим все равно придется разбираться, иначе вы до конца не сможете понять, как правильно продвигать сайт.

Общими словами принцип организации таких алгоритмов можно описать так: поисковик, формируя выдачу (а это отнюдь не одна страница), анализирует множество факторов, характеризующие каждый сайт, и на основании их выводит оценку каждому ресурсу, в котором содержится ключевая фраза целиком или отдельные её компоненты. И после просмотра всей базы у поисковика будет сформирован уже ранжированный список, который и выводится конечному пользователю.

Согласно информации, предоставленной представителями Яндекса, эта русскоязычная поисковая система использует в своем алгоритме порядка тысячи факторов, каждый из которых имеет свой вес. Мы сейчас не будем касаться технических аспектов работы поисковиков (так, для хранения информации о сотнях миллионов сайтов потребуются тысячи серверов, для быстрого извлечения и анализа информации – огромные вычислительные мощности). Это нас мало касается. Нам надо знать, как продвигать эффективно. Чем больше факторов вы учтете, тем выше шансы вашего ресурса занять место в ТОП-10.

Вы спросите, а где описаны эти факторы? Вопрос правильный: точного описания нет, но на основании опыта и бесчисленных экспериментов (которые не прекращаются) можно выделить группу факторов, влияние которых наиболее существенно.

И начнем мы со средств внутренней оптимизации

Когда вам говорят, что правильно организованная и реализованная внутренняя оптимизация – половина успеха, можете не сомневаться. Половина не половина, но без этого раскрутить самому вряд ли удастся, разве что случайно и на непродолжительное время.

Перечислим главные моменты, касающиеся внутренней оптимизации:
- интересный и полезный контент;
- валидная структура;
- поисковая оптимизация отдельных страниц продвигаемого ресурса;
- внутренняя перелинковка страниц;
- интуитивно понятная и удобная навигация;
- дизайн;
- структурированный код.

А теперь рассмотрим каждый из пунктов по порядку.

Оптимизация контента

Когда речь заходит об уникализации контента, многие владельцы понимают этот термин по-своему. Грубо говоря – как запрет на копипаст (буквальное копирование текстов с других сайтов). Все немного иначе. Чтобы добиться рекомендуемого показателя уникальности текста в 95-100%, придется использовать программы или ресурсы. И задачка это непростая, если речь идет о контенте, в котором нужно придерживаться оригинального содержимого (юридические формулировки, технические характеристики, цитаты и т.д.).

Если есть уникальный текст, это оценит любой поисковик, поскольку для него важен, как уже говорилось ранее, принцип релевантности. Если контент с низкой уникальностью, алгоритм поисковой системы поставит такой сайт в общий список, причем в конце, и результат выдачи будет уже зависеть от других факторов, но с меньшим удельным весом.

Продвинуть сайт достаточно высоко без контента сложно, а проверить текст на уникальность можно, например, с помощью программы Advego Plagiatus либо на сервисе text.ru. Проверка покажет количественный показатель уникальности текста, фразы, которые встречаются на других источниках, и даже ссылки на эти них.

Поисковая оптимизация страниц

Тщательный подбор ключевых слов важен, поскольку, во-первых, по высокочастотным запросам конкуренция предельно высока, а по средне- и низкочастотным – терпимая, что даст шанс оказаться в топе по фразе, которую не учли конкуренты. Во-вторых, вы просто теряете часть целевой аудитории, поскольку далеко не все пользователи вводят фразу с тщательным соблюдением правил грамматики и орфографии.

Чтобы знать, как раскрутить свой сайт, придется выучить в принципе несложные правила структурирования содержимого html-файла.

Это такие языковые конструкции, как:

• тэг Title, содержимое которого высвечивается обычно в браузере в поле закладки сайта, он учитывается поисковыми роботами, которые, основываясь на этих данных, проверяют соответствие основного содержимого сайт информации, указанной в данном тэге;
• H1-H6 — многоуровневые заголовки, содержащие фразы (необязательно в прямом вхождении);
• Расстановка фраз в тексте (поисковик умеет находить и разбавленные, и морфологические словосочетания);
• теги выделения – имеют вес в плане повышения смыслового веса ключей;
• комплексная информативность контента: наличие текста размером от 1.5 К (1500 символов без пробелов), графических и видеоматериалов;
• не слишком запутанная структура сайта, юзабилити, интуитивно понятный интерфейс и навигация.

Важность последнего пункта часто игнорируется. Создание крупного сайта дело непростое, и обычно программистов мало заботит вопрос, как раскрутить сайт в поисковых системах. Получается сайт, структура которого далека от идеала, что плохо оценивается как пользователями, таки поисковыми роботами. И чтобы исправить ситуацию, потребуются усилия.

Правильно организованный сайт предполагает использование древовидной структуры, что означает, что пользователю для попадания в нужный раздел сайта потребуется сделать не более 3-4 кликов. Удобная и продуманная навигация относится к поведенческим факторам продвижения сайтов, то есть напрямую не влияет на формирование оценки ранжирования, однако из-за повышенной активности пользователей поможет улучшить занимаемую в выдаче позицию. 

Перелинковка страниц

Как могут влиять на результаты выдачи поисковика внутренние ссылки? Оптимизаторы-любители, желающие знать, как раскрутить интернет, должны с должным вниманием отнестись к этой рутинной и кропотливой работе. Правильно расставленная сеть анкоров позволяет в нужной пропорции распределить внимание поисковых роботов, что скажется на результатах ранжирования наиболее релевантных страниц сайта. Дополненная внешними ссылками, такая перелинковка увеличит и итоговый ранг вашего ресурса.

Требование валидности кода отнюдь не означает, что поисковик будет изучать ваши страницы на предмет ошибок. Чистота кода потому и перенесена в раздел внутренней оптимизации, что грамотная, оптимизированная под нагрузку программа будет загружаться в браузере за приемлемое время. В этом отношении нас должно волновать поведение пользователя. Как можно быстро раскрутить сайт, если посетитель вынужден минутами дожидаться его загрузки? Конечно, через 10-15 секунд он благополучно его закроет и перейдет к сайтам конкурентов, даже если они стоят в выдаче ниже.

То же самое касается и поисковых роботов. Они, хотя и не люди, но могут анализировать время загрузки страницы или её компонентов и отфильтровывать те, которые показывают неудовлетворительные результаты.

Оптимизированный дизайн – показатель, также влияющий на скоростные показатели ресурса, однако на первом месте здесь стоит психологическая составляющая: существуют рекомендации, как сделать страницу нравящейся среднему пользователю, а не отдельным индивидам. То есть ваши личные вкусы могут оказаться неприемлемыми, что повлияет на поведенческие факторы сайта.

Внешняя оптимизация

Без внешней оптимизации вы так и не найдете ответа на вопрос, как продвигать свой сайт. Почему это так важно? Хороший контент воспринимается поисковыми системами как фактор, который не является определяющим, если он не будет подтвержден другими пользователями. Но если поисковик убедится, что ваш ресурс популярен, что на него ссылаются, причем эти ссылки с сайтов, имеющих хорошую репутацию – он внесет ваш ресурс в число тех, которые при очередном апдейте будут повышены в ранге.

Основные способы, позволяющие нарастить внешнюю ссылочную массу.

Строго говоря, они бывают белые, серые и черные. Последними активно пользуются спамеры, и это запрещенные правилами поисковых систем приемы. Почему тогда они работают? Просто такие недобросовестные личности постоянно придумывают механизмы, позволяющие на время обмануть поисковик. Это гонка вооружений, которая в итоге приводит к совершенствованию алгоритмов и усложняет задачу спамерам.

Поскольку нам нужно раскрутить сайт без запрещенных приемов, рассмотрим валидные методы получения внешних ссылок. Их можно приобретать бесплатно или покупать. В первом случае придется запастись терпением – рутинный поиск хороших ресурсов для многих оказывается тем камнем преткновения, споткнувшись о который, они просто останавливаются. Многие, убедившись в низкой эффективности такого способа, решаются на покупку тематических ссылок. Цена такой услуги не слишком высока, а качество ресурсов – относительно высоко. Однако и здесь есть подводные камни, которые могут свести к нулю все ваши усилия.

Самостоятельное продвижение сайта на Яндексе или в Гугле потребует от вас знаний основ правильного приобретения внешних ссылок, опыта, который не приходит сразу.

Факторы, которые следует учитывать при формировании ссылочной массы:

• на используемой площадке должны быть сайты схожей с вашим ресурсом тематики;
• покупаемая ссылка не должна соседствовать с другими аналогичными ссылками (1-3 соседних ссылок);
• страница, на которой размещается ваша ссылка, должна быть информативной и нести смысловую нагрузку;
• ссылка на ваш сайт должна располагаться на видном месте (в зоне прямой видимости);
• важный показатель – высокий ранг сайта-донора в Яндексе (ТИЦ), Гугле (PR) и других поисковых системах;
• плюсом будет сайт с высокой посещаемостью;
• хороший донор – ресурс, на который ссылаются другие сайты.

Начинающие сайтостроители и некоторые частные мастера часто делают одну существенную ошибку: слишком рьяно берутся за дело, что часто приводит к противоположному результату – наложению на ваш сайт санкций.

Чтобы избежать такого поворота событий и быстро и самостоятельно раскрутить свой сайт, используйте услуги проверенных и зарекомендовавших себя источников (бирж и агрегаторов). GoGetLinks, RotaPost, SeoPult, Miralinks, Webeffector, Sape. Это базовый список, который может быть дополнен и другими найденными вами ресурсами.

Старайтесь покупать равное количество временных и вечных ссылок – перекос отрицательно скажется на ранжировании страницы. И не отпускайте вопрос приобретения ссылок на самотек – делайте это регулярно.

Другие методы внешней оптимизации

Еще один достаточно распространенный способ получения внешних ссылок, который помогает продвижению своего сайта – регистрация в тематических каталогах или ресурсах, близких к вашей тематике. Простое наращивание ссылочной массы на нерелевантных донорах – занятие малоэффективное, вредное. Заметного прироста вы не получите, а вот неприятности со стороны поисковиков – возможно.

Грамотный оптимизатор в начале вносит сайт в каталоги самих поисковых систем, что существенно ускоряет вхождение вашего ресурса в выдачу, пускай и на дальних подступах к ТОПу.

Существующие ресурсы, предлагающие бесплатно помочь в раскрутке сайта. Например, через массовую рассылку на доски объявлений, или автоматическую/полуавтоматическую регистрацию в каталогах, включением вашего сайта в тематические рейтинги, продвижение через социальные закладки. Игнорировать их, конечно, не стоит, но и ожидать большой эффективности тоже не нужно.

Итог

Соблюдение перечисленных рекомендаций – условие необходимое, но не достаточное. Вы, можно сказать, получили только базовые знания, как быстро раскрутить сайт самому. Каждый из этих факторов необходимо изучать более углубленно, использовать полученные знания на практике, иметь аналитический склад ума, чтобы понимать, какие факторы более важны, а которым можно уделить минимум внимания. Вывести сайт в ТОП – задача не сложная, а вот находиться там постоянно – это задача чемпионов. Чемпионов поискового продвижения, разумеется.

А значит, если вы ставите перед собой высокие цели, приготовьтесь к тому, что заниматься раскруткой сайта придется постоянно. Готовы ли вы к этому? Если нет, то есть альтернатива – обратиться в агентство Redbee. Компании, зарекомендовавшей себя на отечественном игрок рынка интернет-услуг.