Продвижение сайта частным мастером

На сегодняшний день даже не самые прогрессивные пользователи интернета могут объяснить, пусть и на дилетантском уровне, что такое SEO. А владельцы сайтов так и вовсе прекрасно осведомлены о том, что добиться приличного трафика без комплексного поискового продвижения не удастся, даже если их ресурс не является коммерческим.

При выборе подрядчика работ по продвижению неизбежно возникает вопрос, что лучше:

• заключить договор с диджитал-агентством;
• доверить раскрутку сайта частному мастеру в целях экономии.

В статье мы расскажем, почему услугу продвижения сайта лучше заказать в SEO-компании, а не у частного оптимизатора.

Из чего складывается цена услуг компании и частника?

Услуги продвижения сайта частным мастером обойдутся существенно дешевле, чем если вы обратитесь в агентство. Это, увы, аксиома.

Однако дело далеко не в жадности бизнесменов. Рассказываем почему.

Что скрыто в стоимости услуг любого агентства

Деятельность крупных компаний в Москве и других городах-миллионниках, которые специализируются на поисковом продвижении, неизбежно сопровождают значительные затраты. 

Основные статьи расходов:

• оплата аренды помещения под офис;
• организация рабочих мест (покупка мебели, компьютеров, оргтехники, установка рабочих программ, обеспечение качественной связи, высокоскоростного доступа в интернет и т. п.);
• выплата зарплат, оплата больничных и отпусков всем сотрудникам компании;
• уплата налогов (НДС, на прибыль/имущество, единый соцналог, отчисление в ПФ и ФОМС);
• обеспечение пожарной безопасности и охраны помещения;
• оплата клининговых услуг.

И это только самое основное. Перечисленное обязательно закладывается в стоимость всех услуг, которые оказывает компания. Иначе агентство будет заниматься чистой благотворительностью, работая при этом в минус.

Какие расходы несут фрилансеры

Чаще всего, никакие. Абсолютное большинство частных СЕО-оптимизаторов трудится на дому. Те, кому необходима смена обстановки, иногда уходят с ноутбуком в любимое кафе или бронируют место в коворкинг-центре. Второе — не бесплатно, но очевидно, что стоимость такого места несопоставима с затратами на аренду полноценного офиса.

Другие расходы у частного раскрутчика сайтов, за исключением налога на прибыль, отчислений в ФОМС и ПФ, попросту отсутствуют. Если же он работает «вчерную» — клиенты оплачивают его услуги на банковскую карту (или клиенты сами являются частными лицами) — то нет и этого.

Так и получается, что стоимость услуг удаленного сеошника будет раза в два дешевле, чем если вы обратитесь в агентство.

С критерием цены, который для многих, если не для большинства потенциальных заказчиков является первостепенным, все понятно. А как обстоят дела с качеством?

Риски при обращении к частному сеошнику

Здесь тоже все не так однозначно, поскольку вопрос эффективности поискового продвижения содержит ряд аспектов, которые лучше рассматривать по отдельности. Это позволит получить верное представление на основании честного сравнительного анализа особенностей работы частников и юрлиц.

Срывы дедлайнов

Заказ услуги продвижения сайта у частного мастера по продвижению сайтов предполагает, что над ним будет трудиться один человек.

В этом контексте главный довод в пользу компаний — наличие большого штата специалистов, каждый из которых является докой в своей области поискового продвижения (крупные сайты, мультирегиональное и т. п.).

Понятно, что наряду с профессионалами в компаниях трудятся и новички, и неизвестно, к кому вы попадете. Но хорошая новость состоит в том, что в агентстве молодого специалиста всегда курирует старший товарищ.

Это сильный довод, ведь один человек вряд ли в состоянии выполнять весь объем работ так же хорошо, как большая и слаженная команда.

Объективности ради отметим, что самое сомнительное слово в этой фразе — «слаженная». Чем крупнее проект, тем больше оптимизаторов работает над его реализацией, и тем выше вероятность возникновения конфликтов мнений и просто мелких нестыковок между исполнителями. Это может вылиться в существенное увеличение сроков реализации договорных услуг.

«Самый большой минус при работе с агентством — вашему проекту будет посвящено немного времени (если конечно вы не vip-клиент), так как на каждого оптимизатора приходится 50-100, а то и 500 проектов. И сделав один раз «хорошо», с вас будут брать оплату ежемесячно, а эти средства можно было бы пустить на развитие новых направлений», — считает независимый SEO-аналитик, автор блога Devaka.ru Сергей Кокшаров.

Но все в любом случае будет в пределах разумного — здесь вас страхуют договор и страх любого агентства перед негативными отзывами.

Разберем ситуацию с фрилансером. Если вашим сайтом будет заниматься частный оптимизатор, можно не сомневаться, что он параллельно будет работать над энным количеством других проектов.

Сорвать сроки? Легко! Для частного исполнителя репутация значит гораздо меньше, чем для агентства.

Слабая квалификация

И еще один важный аспект: абсолютное большинство «домашних» продвиженцев начинали свою карьеру в SEO-компаниях, прокачивали необходимые скиллы и уходили в свободное плавание. Вопрос в том, насколько такой специалист успеет набить руку, уйдя на фриланс.

«Я думаю, что научиться качественному СЕО самостоятельно, не отработав нескольких лет в SEO-компании, где можно попрактиковаться на разных проектах, используя уже какой-то банк знаний практически невозможно. За последнее время поисковые системы совершили значительный скачок от «машинок, считающих количество ссылок» до самообучаемых машин с ориентиром на поведенческие факторы. За это время «сеошник» совершил тысячи ошибок и наработал сотни умений, позволяющих в будущем не допускать провалов. Опять же, если это был гибкий «сеошник». Поэтому я считаю, чтобы научиться по-настоящему продвигать сайты нужна практика. Очень много практики», — считает SEO-специалист на фрилансе Павел Богданов.

Как показывает практика, не все могут адекватно оценивать уровень своей квалификации. Равно как и не все готовы старательно учиться и набираться опыта, сидя на зарплате стажера или младшего специалиста. А значит, над вашим проектом вполне может работать новичок, проверить и поправить которого будет некому. Результат будет соответствующий.

Невозможность оперативного реагирования на запросы клиента

Агентство будет решать все ваши проблемы по мере их поступления. В случае форс-мажора, если ответственный за ваш проект СЕО будет занят или недоступен, аккаунт-менеджер (которому вы можете звонить на мобильный 24/7/365) делегирует выполнение задачи другому специалисту.

Если проблема будет серьезной, сотрудники оперативно устроят летучку, на которой совместными усилиями постараются ее решить. Так быстрее и эффективнее, чем думать одному.

Частный сеошник в целом способен оперативно реагировать на запросы заказчика. Другое дело, что в этом случае «голова будет всегда одна». Плюс у вас не будет ни единого «страховочного троса», если частный оптимизатор заболеет, утонет в сторонних проектах, улетит на море. Или ему просто все надоест, и он решит резко поменять специальность, оставив все как есть.

Вместо заключения

Справедливости ради отметим, что свои безусловные преимущества есть и у агентства, и у фрилансера. Так, многие заказчики любят работать с частниками из-за любви последних к экспериментам. Постоянно меняющиеся алгоритмы ранжирования для свободных художников не головная боль, а, напротив, источник вдохновения и азарта. Методам проб и ошибок в сочетании с искренним энтузиазмом на ниве SEO-продвижения нередко можно добиться поистине впечатляющих результатов.

В агентствах, особенно в крупных, деятельность всех специалистов подчиняется жестким алгоритмам. Разумеется, наемные сеошники также стараются быть в курсе всех новых трендов, но применяют их в разы менее ретиво по сравнению с фрилансерами.

В заключение заметим, что всегда были, есть и будут и плохие агентства, и

недобросовестные фрилансеры, а в остальном у тех и других есть примерно одинаковый набор преимуществ и недостатков.

Мы надеемся, что смогли ответить в этой статье на наиболее важные вопросы, которые неизбежно встают у владельцев сайтов при выборе между частным оптимизатором и SEO-компанией.