Что такое seo продвижение сайта

Кому и зачем нужно продвижение сайта? 

Качественное SEO необходимо любому сайту, если вы хотите, чтобы он продавал. Примерно 75% пользователей открывают только первые 10 первых ссылок в выдаче поисковых систем (Яндекс, Google), включая рекламные объявления. До 2-3-й страниц выдачи доходят в лучшем случае 2-5% посетителей. 

Грамотно организованное поисковое продвижение поднимает ваш сайт в ТОП выдачи и приводит на страницу целевой трафик — то есть тех посетителей, кому нужен ваш товар/услуга.

Таким образом, даже идеальному сайту нужна раскрутка, иначе целевая аудитория просто не узнает о его существовании.

Какие выгоды бизнес получает от выхода сайта на значимые позиции в поиске:

• лояльность покупателей;

• узнаваемость бренда;

• рост числа заказов;

• увеличение продаж;

• повышение прибыли.

Выбор метода продвижения зависит от поставленной цели. В 95% случаев клиентам требуется увеличение числа посетителей сайта и, как следствие, рост звонков, заказов, продаж. 

Но встречаются и такие заказчики, которые просто хотят видеть свой сайт на высоких позициях в выдаче поисковых систем и преследуют больше брендинговые цели.

Методы SEO

Работы в рамках поискового продвижения можно условно поделить на 3 группы: 

1. Черные — незаконные способы, позволяющие добиться результата в короткие сроки: поисковый спам, массовая закупка ссылок, накрутка посещений и т. д. Поисковики очень не любят такие методы, накладывая на «провинившиеся» сайты жесточайшие санкции. Поэтому современные веб-мастера почти не пользуются «черной» оптимизацией. Исключение составляют сайты-однодневки, не планирующие вести активную работу.

2. Серые. Такие методы допускают намеренное размещение контента с переспамом (избыточным количеством ключевых слов), покупку ссылок в относительно разумных пределах и размещение гостевых постов со ссылкой на продвигаемый ресурс. При использовании таких методов сохраняется вероятность того, что сайт попадет под фильтры поисковых систем. 

3. Белые. Базируются на полной законности всех действий и профессионализме оптимизатора. Основная идея — в ТОПе выдачи должен быть только полезный для пользователя контент, соответствующий актуальным требованиям поисковиков. 

Перечислить все факторы, влияющие на ранжирование сайта, попросту невозможно — точное их количество вряд ли знают даже сотрудники Яндекс и Google. Самые приблизительные подсчеты показывают, что в Яндексе насчитывается около 1 800 принципов выхода в ТОП, а у Google — чуть более 800. При этом они имеют свойство постоянно меняться. Например, последнее обновление Яндекс – алгоритм Андромеда – включает 1008 улучшений системы.

Существует два вида честной оптимизации — внутренняя (работа идет над сайтом) и внешняя (за его пределами). 

Внутренняя оптимизация

Учитывает факторы, которые закладываются еще на этапе разработки сайта, и продолжают расти в течение всей жизни ресурса. 

Внутренняя оптимизация включает следующие виды работ:

• исправление технических ошибок;

• перелинковка;

• коррекция структуры;

• отслеживание времени загрузки отдельных страниц;

• адаптация под мобильные устройства (если это возможно);

• правильные подбор и использование ключевых слов;

• наполнение сайт интересным и полезным для посетителей контентом;

• грамотное составление метатегов и т.д.

Обратите внимание: все перечисленные действия работают только в комплексе. Нельзя делать упор на какой-то один принцип, например, на подготовку качественного контента и его оптимизацию, и ждать глобального результата.

Контентные факторы

Поисковики обращают особое внимание на соответствие контента страницы запросу пользователя. Именно от ее содержимого зависят поведение пользователя и пресловутые поведенческие факторы. 

Если на странице размещена устаревшая, неинтересная информация — посетитель не задержится на ней ни одной лишней секунды. Если посетитель видит сплошную простыню текста, из которой торчат ключевые слова («В компании ООО «Лютик» вы можете купить фасадные панели от производителя оптом и в розницу по самой выгодной цене в Москве, с доставкой во все города России»), он также уйдет со страницы. 

Наш 13-летний опыт в поисковом продвижении сайтов говорит о том, что контент — один из важнейших факторов, влияющих на успешность SEO. Поэтому наши рекомендации таковы:

1. Для облегчения восприятия разбавляйте текст оригинальными картинками, фотографиями, диаграммами, таблицами, скриншотами.

2. Работайте над структурой — используйте подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, таблицы, делите текст на маленькие абзацы — все это также существенно облегчает его восприятие читателем.

3. Контент должен быть уникальным. Даже если прежние тексты высоко ранжируются — освежайте их время от времени. Например, просто добавьте абзац актуальной информации. Поисковикам это нравится — они понимают, что площадка не заброшена, на ней ведется активная работа.

4. Текст обязательно должен быть грамотным. Роботы научились находить орфографические, пунктуационные и другие ошибки — неграмотно написанный текст они просто не проиндексируют.

5. Высокочастотные ключевые слова размещайте в первом и последнем абзацах, остальные распределяйте равномерно по тексту. Отлично, если в статье использованы разнообразные синонимы ключевых слов — поисковик обязательно это оценит.

Метатеги

Напрямую эти данные на поисковую оптимизацию сайта не влияют, но без работы с метатегами о высоких результатах продвижения можно забыть. Метатеги нужны только для поисковиков — с их помощью роботы «прочитывают» содержание страницы и определяют, насколько оно соответствует запросу пользователя.

Title

Заголовок страницы содержит основной ключ и обязательно соответствует информации на странице. Если пользователь увидит, что заголовок его обманул — он просто закроет сайт, что ухудшит поведенческие факторы и понизит ресурс в ранжировании. 

К созданию title нужно подходить очень серьезно — некорректно составленный заголовок робот просто не сможет «прочитать», проигнорировав его в выдаче.

Рекомендуемый размер title — 60-80 знаков без пробелов.

Description

Краткое описание содержания страницы, содержит 1-2 ключа и краткую, но исчерпывающую информацию о размещенном контенте. Как и title, description должен быть уникальным. Его максимальный размер — 100-140 знаков без пробелов.

Заголовки Н1-Н6

H1 — основной заголовок. Как правило, начинается с основной ключевой фразы (например, «Что такое SEO…»). 

Заголовки следующих уровней — H2, H3…Hn разбивают текст на небольшие структурные блоки для удобства чтения. В них также вписывают запросы, располагая их как можно ближе к началу подзаголовка.

Поведенческие факторы

Если посетитель задерживается на странице дольше 15 секунд, то для поисковика это сигнал — пользователь нашел здесь интересную и полезную для себя информацию. И логично продвигает ресурс все выше. 

К поведенческим факторам ранжирования специалисты относят:

1. Показатель отказов. Говорит о том, что ресурс неинтересен пользователю. Если посетитель провел на сайте меньше 15 секунд, а затем снова ушел в поиск за нужной информацией, робот сделает для себя отметку и понизит позиции в выдаче. На этот показатель могут влиять назойливая реклама, долгая загрузка, несоответствие заголовка наполнению страницы.

2. Повторные посещения. Поисковик автоматически отмечает все визиты на площадку. Если один и тот же посетитель возвращается на страницу снова и снова, робот понимает — здесь полезно и интересно и повышает сайт в выдаче.

3. Прямые заходы. Их поисковые алгоритмы ценят особенно высоко. Добавляет ли пользователь адрес ресурса в закладки, ищет ли его название в поиске, делится ли ссылкой на площадку, робот все это отмечает как положительную динамику.

4. Проведенное на странице время. Чем дольше пользователь находится на странице, тем лучше.

5. Глубина просмотра. Робот фиксирует, просмотрел посетитель только одну страницу или пошел дальше по каталогу, в блог, заглянул в «Условия доставки и оплаты» и т. п.

6. Количество комментариев. Наличие активного обсуждения под статьей демонстрирует поисковику неравнодушие посетителей к ресурсу.

7. Ссылки на другие страницы или группы в соцсетях также повышают доверие роботов.

Элементы пользовательского интерфейса, мини-тесты, калькуляторы стоимости и прочие подобные хитрости заставляют посетителя задержаться на сайте подольше и, соответственно, улучшают поведенческие факторы. 

Внешняя оптимизация

Хотя представители поисковых систем напрямую заявляют, что внешние факторы не влияют на рост поискового трафика, ссылки до сих пор являются одним из наиболее эффективных средств успешной раскрутки. При этом важно не то, сколько ссылок задействовано в процессе, важно — какие они. 

Одно дело, когда на ваш сайт ссылается авторитетный тематический ресурс, и совсем другое – заспамленная «желтая» площадка.

На внешнее продвижение влияют следующие факторы:

• количество исходящих и входящих ссылок;

• популярность сайта — упоминания о нем на авторитетных ресурсах, цитирование информации, гостевые посты, активное общение в блоге и т. п.;

• авторитетность сайта-донора, соответствие его наполнения тематике ресурса;

• посещаемость и возраст донора;

• уникальность контента сайта-донора. 

Кроме того, поисковые алгоритмы при ранжировании конкретной страницы обязательно учитывают доменные факторы:

1. Возраст ресурса. Чем старше сайт, тем лучше. Правда, это правило действует не всегда — роботы обращают в разы более пристальное внимание на историю площадки.

2. История. Поисковик проверяет, не находится ли домен под фильтрами, случались ли у него резкие смены тематики и владельцев и т. п. «Возрастной» ресурс очень сложно вывести из-под санкций — гораздо проще раскрутить молодой, но незапятнанный домен.

3. Название страницы. Хорошо, когда в нем присутствуют ключи (например, design.ru).

Нельзя пройти мимо и общих факторов, среди которых:

1. Время загрузки страниц. За низкую скорость роботы, конечно, не наказывают. Однако среднестатистический пользователь не станет ждать дольше 20 секунд и по истечении этого времени с вероятностью 99% закроет медленную страницу. Это снижает поведенческие факторы и позиции в выдаче.

2. Удобство навигации. Посетитель должен быстро — в 2-3 клика — интуитивно находить нужную информацию.

3. Адаптация под мобильные устройства. На сайте должно быть комфортно находиться с любого устройства.

Какие работы выполняют в рамках поискового продвижения сайтов

Как вы уже успели убедиться, SEO сайта включает в себя внушительный комплекс работ для улучшения позиций ресурса в выдаче поисковых систем. 

Специалист исправляет технические ошибки, вплотную занимается контентом, покупает ссылки и выполняет массу других действий. Расскажем вкратце об их последовательности:

1. Анализ конкурентов. Перед началом работы узнаем спрос на рынке, инструменты и методы продвижения конкурентов, используемые ключевые фразы. 

2. Первичный СЕО-анализ. Приступаем к изучению продвигаемого ресурса. Смотрим, по каким запросам идет трафик, какой контент на сайте, насколько здесь удобно посетителю. Видим, что уже было сделано для продвижения и решаем, чего не хватает для попадания в ТОП выдачи.

3. Составление семантического ядра сайта. 

4. Удаление битых ссылок и дублей страниц, чистка кода, корректура файла robots.txt. Содержимое последнего помогает роботам индексировать ресурс. На этом этапе проводится большая работа, необходимая для успешной раскрутки сайта. Ее выполняют технические специалисты.

5. Составление сниппетов и метатегов. Эта часть работы очень важна — грамотно прописанные сниппет и title заманивают посетителя, увеличивая число переходов на страницу.

6. Работа с контентом. Наполняем сайт полезной и интересной информацией с качественными иллюстрациями.

7. Получение естественных ссылок. Публикуем статьи со ссылкой на сайт на сторонних тематических площадках, размещаем информацию о бизнесе в 2GIS и других справочниках.

8. Настройка аналитики. Счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics помогают поисковикам прочитать информацию с ресурса.

9. Отслеживание поведенческих факторов при помощи инструментов аналитики. Проверяем, как ведут себя посетители на сайте, на каких страницах находятся подолгу, а что закрывают почти сразу. 

10. Подготовка отчета для заказчика, составление плана работ на следующий этап.

В чем измерить результат продвижения

Один из самых важных вопросов для владельца сайта — как же проверить, есть ли реальный профит от вложенных в SEO-кампанию средств? Для одних показательным результатом будет рост продаж, для других — стойкое первое место в выдаче, для третьих удачей станет выросшая в разы прибыль.

Чтобы проверить эффективность поисковой оптимизации, потребуется получить доступ к Яндекс.Метрике или Google Analytics и сравнить основные показатели за определенный период. Обычно бывает достаточно взять показатели, которые были за месяц до начала работы и посмотреть, что изменилось через месяц после запуска кампании. 

При формировании данных проверяйте:

• среднее время пребывания на странице;

• глубину просмотра;

• процент отказов;

• рост трафика;

• видимость ресурса по семантическому ядру;

• статистику эффективности ключевых фраз;

• кликабельность (CTR) сайта.

Чтобы отследить, на какие страницы приходит трафик, заходим в Яндекс.Метрику → Отчеты → Стандартные отчеты → Содержание → Страницы входа.

Не забудьте установить интересующий вас период.

Когда ожидать видимый эффект

Ощутимый результат появляется спустя некоторое время после окончания работ по оптимизации. Полная ликвидация технических ошибок, улучшение навигации, наполнение контентом — на все это может уйти до 2-3 месяцев. Для того чтобы поисковики распознали и учли положительные изменения, также требуется время.

На скорость получения реального выхлопа от поисковой оптимизации влияют и другие факторы:

• возраст сайта — 2-летний ресурс легче продвигать, чем только что созданную площадку (при условии, что он не находится под фильтрами поисковых систем);

• поведенческие факторы — насколько ваш сайт нравится посетителям;

• авторитетность площадки — количество и качество входящих ссылок;

• конкурентность ниши;

• конкуренция по запросу.

В среднем о результатах можно говорить по прошествии 3-4 месяцев плотной работы. Не верьте тем, кто обещает вывести ресурс в ТОП выдачи меньше, чем за 1 месяц! Это либо откровенный обман, либо трафик на площадку будут гнать при помощи рекламы (тизер, контекст и пр.). И тут есть нюанс: до тех пор, пока вы будете активно вкладывать деньги в ведение рекламной кампании — клиенты будут идти. По ее завершении поток будет понемногу сходить на нет.

При этом мы ни в коем случае не имеем в виду, что контекст и другие виды рекламы — это плохо! Напротив, это отличные инструменты, просто они по-другому работают.

Если грамотно организованное поисковое продвижение обеспечит стабильный долгоиграющий результат спустя какое-то время, то контекстная реклама будет работать здесь и сейчас, но без длительного эффекта. 

Плюсы поисковой оптимизации 

Как мы уже говорили выше, SEO-раскрутка сайтов отличается от любых видов рекламы тем, что хоть оно и раскачивается медленнее, клиенты потом идут постоянно, а не тогда, когда есть деньги на проведение кампании. 

Эффект от продвижения продолжается даже после окончания работ — сайт уверенно держится в ТОПе выдачи месяцами. Какое-то время можно не заниматься оптимизацией, а результаты продвижения сайта все равно сохранятся без выполнения работ и финансовых вложений.

Очевидное преимущество этого способа — улучшение характеристик самого сайта.
SЕО-специалист проводит полный аудит ресурса, исправляет технические ошибки, оптимизирует структуру.

Третий плюс — поисковое продвижение не требует единовременных финансовых вложений (как в случае с контекстной рекламой). Ведь SEO — процесс не быстрый, комплекс работ растянут во времени, и платите вы тоже поэтапно. 

И еще один момент, который не всегда принимают во внимание — это то, что клиенты больше доверяют ссылкам органической выдачи, чем броским рекламным баннерам. 

Из всего сказанного делаем логичный вывод: поисковая оптимизация — это еще и выгодные инвестиции в развитие сайта для получения долгосрочной прибыли. 

Стоимость привлечения трафика

Стоимость работ по поисковому продвижению сайта компании включает в себя:

• оплату работы команды — над вашим сайтом работают оптимизатор, контент-менеджер, SEO-специалист, менеджер проекта, интернет-маркетолог, программист, копирайтер;

• получение ссылок — размещение статей на сторонних ресурсах, покупка мест в тематических каталогах.

Отдельного упоминания заслуживает объем работы, от которого также зависит цена. Продвижение крупного интернет-магазина обойдется дороже, чем оптимизация сайта небольшой компании с небольшим количеством страниц услуг или скромным каталогом. 

На цену также влияют:

• количество запросов для выхода в ТОП — чем их больше, тем она выше;

• популярность тематики — чем больше конкурентных сайтов, тем более трудоемким и дорогим будет продвижение. 

Снижает цену высокий уровень доверия к сайту у поисковиков, обусловленный, как правило, ранее проведенным грамотным продвижением. Кроме того, чем качественнее сайт, чем меньшего количества доработок он требует, тем дешевле обойдется оптимизация.

Вместо заключения

Заняться поисковым продвижением сайта можно и самостоятельно при наличии соответствующей базы знаний. 

Однако в этом случае стоит оценить, располагаете ли вы достаточным количеством времени для этого. Потому что качественное SEO — кропотливая и трудоемкая работа, на которую недостаточно будет отводить по одному часу вечером.

Рекомендуем вам обратиться к специалистам, например, в диджитал-агентство Redbee, и посвятить время развитию бизнеса. А уж в нас вы можете быть уверены!

Схемы оплаты у всех агентств разные — у кого-то за часы работы, у кого-то — за позиции в выдаче или за трафик. Мы же для удобства заказчиков разработали несколько тарифов по продвижению сайтов. Наш клиент точно знает, за какие работы он платит, а также что именно и когда получит в результате.

Для оформления заявки на SEO-аудит вашего сайта и составление стратегии его продвижения заполните форму ниже.