Что такое фирменный стиль компании?

Определение фирменного стиля

Фирменный стиль или айдентика (brand ID) — важный инструмент формирования бренда — индивидуально разработанная, сложная, структурированная система, элементы которой обозначают принадлежность товаров и рекламных носителей, на которых они размещаются, к конкретной компании.

Айдентика — основной компонент коммуникационной политики компании, который создает визуальное и смысловое единство ее продукта и информационных сообщений для ее целевой аудитории. Она одновременно и укладывает все перечисленное в единую органичную концепцию, и формирует индивидуальность бренда, за счет которой он выгодно позиционируется на рынке.

Фирменный стиль — обязательное слагаемое создания успешного имиджа. Наиболее очевидные факты — наличие у компании узнаваемого стильного логотипа, точно подобранные корпоративные цвета, запоминающийся фирменный слоган — повышают кредит доверия к компании и вызывают неосознанный интерес у потенциальных покупателей.

Функции фирменного стиля

Помимо того, что айдентика дает огромное преимущество в борьбе за покупателя, она имеет и другие функции:

1. Быстрое налаживание продуктивного взаимодействия с целевой аудиторией. Качественный фирменный стиль иногда способен обеспечить поистине взрывной эффект при появлении на рынке нового продукта. Грамотная реклама, приятные узнаваемые ассоциации, интересный цепляющий дизайн стимулируют покупателя тут же «потестировать» товар, который едва успел занять полки в магазине. То же самое можно сказать о новых линейках, которые периодически выпускают известные бренды. Особенно это актуально, если компания решается на смелые эксперименты, предлагая своей аудитории непривычный продукт.

2. Формирование имиджа, которому хочется доверять. Иногда компульсивное желание купить товар прямо сейчас стимулируют располагающий дизайн упаковки и непонятно откуда взявшееся чувство, что в такой коробке просто не может находиться некачественный продукт. Именно так спонтанно покупатели «изменяют» проверенным брендам — просто однажды пробуют новый продукт в привлекательной обертке.
3. Повышение доверия потенциальных партнеров и инвесторов. Помимо того, что фирменный стиль формирует всецело располагающий образ компании, ненавязчиво акцентируя внимание на ее достоинствах, есть еще один нюанс, который пусть даже неосознанно отметит любой потенциальный партнер. Разработка фирменного стиля с нуля часто обходится в высокую сумму, которая в отдельных случаях может доходить и до нескольких миллионов рублей. Такие серьезные инвестиции в имидж всегда вызывают высокий интерес и еще до знакомства формируют приличный кредит доверия.
4. Увеличение эффективности продвижения бизнеса в интернете. Какой бы канал продвижения вы ни выбрали, умелое использование элементов айдентики в рамках кампании всегда обеспечивает wow-эффект. Тут все очень просто — в интернете проносится огромный поток информации, и посетители автоматически первыми вычленяют продукты и бренды, которые пусть даже и неосознанно отложились в памяти. Ну а дизайн сайта интернет-магазина обязательно должен сочетать в себе основные элементы фирменного стиля.

Наличие фирменного стиля не только позволяет компании занять достойные позиции в своей нише, но и оказывает самое положительное влияние на корпоративную культуру. Айдентика всегда задает высокие стандарты стратегии ведения бизнеса и корпоративной этики, что является основой для карьерного и личностного роста давно работающих сотрудников, а новичкам позволяет быстрее «поймать волну» и адаптироваться в коллективе.

Качественная корпоративная одежда, красивая канцелярия и любимая кофейная кружка с ярким лого, стильная отделка офиса в фирменных цветах – все это способствует формированию внутреннего патриотизма, повышает продуктивность, настраивает на командную работу и стимулирует нацеленность коллектива на общий результат.

Пять этапов создания айдентики

При отсутствии соответствующих возможностей фирменный стиль можно начать разрабатывать и самостоятельно — ниже мы на этом остановимся отдельно.

Полная разработка фирменного стиля включает в себя пять обязательных шагов:

1. Определение и тщательный анализ ЦА: социальный статус, достаток, пол, возраст, география, проблемы, ожидания и потребности.
2. Определение концепции бренда, в которую входят:
   • система ценностей торговой марки;
   • идея;
   • отличительные функциональные особенности.
3. Разработка цветовой палитры. Фирменные цвета — это константа, которая прочно закрепится в сознании ЦА и будет работать на узнаваемость айдентики. Цветовое решение раскрывает содержание бренда, обеспечивает правильное эмоциональное восприятие.
4. Разработка лого, шрифтов и графического концепта в разных вариациях. Здесь все очень индивидуально. Чем проще и понятнее элементы, тем лучше они будут закрепляться в сознании потребителя. Неслучайно логотипы всемирно известных компаний отличаются подчеркнутой лаконичностью. Многослойный лого со сложным цветовым решением объективно сложно воспринять и запомнить.

5. Выбор наиболее подходящего варианта и его доработка. При разработке фирменного стиля с нуля скорректировать пропущенные на промежуточных согласованиях недочеты можно не всегда и не все. Как правило, можно «поиграть» с графикой, изменить незарегистрированный цвет товарного знака. Если же захочется изменить фирменный комплект шрифтов, это может быть сложно и дорого.

После согласования базы можно приступать к разработке индивидуального дизайна в соответствии с выбранной концепцией для всех видов используемых носителей (упаковка, рекламные и POS-материалы, фирменный бланк и другие документы, письма, визитки и пр.).

Сколько стоит разработка фирменного стиля

Как мы уже говорили ранее, стоимость разработки фирменного стиля может уходить в бесконечность. Крупные банки, градообразующие предприятия и другие гиганты вкладывают в разработку и ребрендинг фирменного стиля миллионы рублей.

Стоит отметить, что ребрендинг без рисков могут себе позволить далеко не все даже крупные компании. К числу тех, кто может себе позволить такие эксперименты, относятся предприятия-монополисты или масштабные компании на рынках с очень ограниченным числом игроков — например, операторы сотовой связи.

У начинающих предпринимателей часто нет ресурсов на разработку фирменного стиля под ключ, однако это не повод нацеливаться на глобальные работы в отдаленной перспективе.

Разработать логотип полезно и реально уже на этапе стартапа. В дальнейшем ничто не помешает его улучшить. Если есть небольшой бюджет, это можно делегировать дизайн-студии или талантливому фрилансеру. Или вовсе обойтись своими силами — на помощь придут специализированные сайты-конструкторы, которые позволяют создать добротный узнаваемый лого. Самостоятельная разработка позволит уложиться в тысячу рублей и менее.

Но не повторяйте ошибок многих. Креативить можно и нужно, но опираться при этом следует на особенности своего продукта. Подумать, как их можно отразить в логотипе, какие цвета подойдут больше всего. Слепое следование брендинговым трендам может сыграть злую шутку — получится красиво и необычно, но без единой ассоциации с тем, что предлагает ваша компания.

Также вам обязательно потребуется красивый сайт. И по этому вопросу вы всегда можете обратиться к нам в Redbee. Для работы мы можем использовать существующие у вас элементы фирменного стиля. Уверены, вы останетесь довольны результатом!