Методы раскрутки и продвижения сайтов в интернете

Популярность тематики продвижения сайтов обусловлена тем, что данный вопрос интересует буквально всех, от новичков до профессионалов. Но если для первых требуется немало времени потратить просто на осмысление той лавины новой информации, которая обрушится на их головы, то вторая категория пользователей всемирной сети вынуждена выискивать крупицы новых данных, касающихся любых изменений в алгоритмах ранжирования поисковых систем. А они, увы, происходят постоянно. Другими словами, сфера интернет-маркетинга (и продвижение сайтов как её составная часть) – это бизнес-модель, которая мало чем отличается от способов и методов конкурентной борьбы в офлайне. Во всяком случае – не принципиально.

В этой статье мы попытаемся осветить все современные методы продвижения сайта в интернете, опуская в большинстве случаев технические подробности, поскольку в этом случае нам пришлось бы заняться написанием монографии. Важно знать и понимать принципы, касающиеся основных способов продвижения сайта – все остальное при желании можно найти самостоятельно.

Но перед тем, как ринуться в атаку, необходимо уяснить несколько важных моментов. Во-первых, необходимо тщательно разобраться, с какой целью вы создаете свой сайт. Если это коммерческий ресурс – это одно, если информационный (либо развлекательный) – совсем другое. В первом случае вы должны понимать, что коммерческий ресурс продвинуть на верхние строчки поисковиков – задача более сложная, поскольку именно в этом сегменте (во всяком случае, в наиболее денежных подотраслях) конкуренция просто запредельная.

Для чисто информационного ресурса имеющиеся варианты продвижения сайта более доступны даже для самостоятельного освоения и последующего применения, хотя, если быть объективным, встретить сетевой ресурс, абсолютно лишенный рекламы, становится все сложнее.

Современные методы и способы продвижения сайта

Независимо от типа вашего ресурса вам нужны посетители. Без них о сайте будет знать достаточно ограниченное количество людей (в худшем случае – только ваши лучшие друзья и родные). Задача поисковых систем – показывать своим посетителям самые интересные ресурсы в ответ на их поисковые запросы.

Насколько они будут соответствовать искомым запросам, решает так называемый алгоритм ранжирования – программа, которая на основе данных, полученных при сканировании всех доступных сайтов, составляет их упорядоченный список по каждой ключевой фразе. Новичок не увидит никакой закономерности в том, почему одни сайты располагаются в самом верху, а другие, примерно с таким же функционалом и контентом – где-нибудь на 20-50 странице. На самом деле закономерность есть. И, если знать способы продвижения сайта, можно эти знания с успехом использовать.

Мало найти нужную информацию, структурировать её и разместить на своем сайте – она должна быть не только полезной, но и уникальной (с точки зрения поисковика, разумеется), имеет значение и способ оформления текстов, и структура самого сайта, стиль оформления кода, количество входящих и исходящих ссылок, их качество и огромное множество других факторов, принимаемых во внимание поисковой системой.
Если вы считаете, что с этим у вас все в порядке, пришла пора приступить к изучению наиболее важных способов раскрутки сайтов.

Контекстная реклама

Если спросить, какой самый быстрый способ раскрутить сайт, контекстная реклама наверняка окажется на первом месте. Другое дело, что метод этот достаточно затратный, и при отсутствии опыта и незнании нюансов подобный способ размещения сайта в верхней части поисковика может оказаться пустой тратой денег.

Другими словами, покупая размещение ссылки на ваш ресурс с описанием над результатами выдачи (а такой метод практикует и Яндекс, и Google), вы рискуете не отбить вложенные деньги. Правда, в этом случае сайт все равно провисит вверху достаточное время, чтобы о нем узнало определенное количество пользователей сети, что автоматически принесет вам определенный трафик, но если такая рекламная кампания длилась ограниченное количество времени, этот метод продвижения сайта даст кратковременный эффект.

При этом, если контент вашего сайта достаточно релевантный используемым в рекламной компании ключевым фразам, вы сможете заметить, что позиции ресурса в поисковой выдаче начали заметно улучшаться. Здесь важно не бояться экспериментировать – менять поисковые запросы, смещать фокус с низкочастотных на среднечастотные фразы, пробовать играться со стоимостью. Но главное – уметь интерпретировать результаты таких экспериментов, что поможет с оптимальной настройкой вашей рекламной кампании.

Хотя способы продвижения сайтов посредством контекстной рекламы новичкам рекомендуют использовать с большой осторожностью, это справедливо в основном для коммерческих высококонкурентных ниш, где стоимость размещения невероятно завышена.

Белые методы и способы раскрутки сайта

Белыми они названы в противовес серым и черным, использующим запрещенные приемы СЕО продвижения. Другими словами, это вполне легальные способы продвижения сайта, основанные на знании отдельных компонентов алгоритма ранжирования:

• Работа над тем, чтобы на вашем сайте присутствовал уникальный контент, чтобы он обновлялся, причем не периодически, а на регулярной основе.
• Обмен ссылками с другими авторитетными ресурсами с контентом аналогичного содержания (очень трудоемкий и рутинный процесс, характеризуется высоким процентом отказа в обмене ссылками – кому охота ссылаться на малоизвестный сайт с риском получить партнера, который может в дальнейшем использовать запрещенные методы раскрутки сайта).
• Регистрация своего сайта в каталогах (желательно – трастовых, то есть находящихся в ТОПе в своей категории), а также отметка на картах – достаточно действенный метод наращивания легальной ссылочной массы.
• Юзабилити сайта – фактор, который учитывается поисковиками наравне с другими. Для этого существуют инструменты, отслеживающие поведенческие характеристики (такие, как время нахождения на страничке, выполнение определенных действий и т.д.).
• Неплохие результаты дает организация собственной рассылки – прирост трафика хоть и небольшой, но высокого качества.
• Поисковики оценят ваш сайт, если на известных сервисах отзывов будут размещены положительные комментарии в отношении вашего ресурса.
• Современные методы продвижения сайтов – использование соцсетей, поскольку каждый репост с упоминанием вашего ресурса – это маленький плюсик для поисковика. Для этого достаточно проставить на сайте кнопки основных соцсетей (Твиттер, Фейсбук, ВКонтакте).
• Самый новый способ продвижения сайта, обладающий отличной эффективностью – ссылки с популярных видеоканалов.

Безусловно, белые методы продвижения считаются наиболее трудозатратными, но и результаты оказываются стабильными. Отметим, что каждый из описанных способов может быть платным или бесплатным. Платными сервисами желательно не злоупотреблять, поскольку в этом случае существует риск попасть в категорию «серых» оптимизаторов, о которой речь пойдет ниже.
Серые способы продвижения сайта в поисковых системах
Это нечто среднее между легальными и запрещенными методами раскрутки. Другими словами, их использование прямо не запрещено, но не рекомендуется, и в случае обнаружения активного использования серых методов на ваш сайт могут быть наложены штрафные санкции.


Перечислим наиболее распространенные серые методы продвижения:

• Злоупотребление тэгами («b», «strong» и подобными, направленными на искусственное привлечение внимания к определенной части контента).
• Нетематический обмен статьями/ссылками, покупка ссылок на ресурсах, находящихся под санкциями ПС. В последнем случае вы просто рискуете получить ссылочную массу крайне низкого качества, что наверняка скажется не в лучшую сторону на ранжировании вашего сайта.

Еще раз напомним, что покупка ссылок и статей сама по себе не запрещена, но и не поощряется. Поисковые системы учитывают, что такой способ вполне может использоваться как для улучшения позиций сайтов, так и для ухудшения позиций сайтов-конкурентов, поэтому старайтесь не злоупотреблять покупным контентом и ссылками, особенно если вы покупаете их на сервисах-автоматах.

Черные способы продвижения сайтов в интернете

Примерно 7-15 лет назад черные оптимизаторы чувствовали себя весьма вольготно, создавая тысячи сайтов с контентом сомнительного качества и используя автоматизированные средства для проставления внешних ссылок на свой ресурс (спам по гостевым книгам, форумам и т.д.). Такие сайты чрезвычайно быстро наращивали ссылочную массу, стремительно взлетали в поисковой выдаче, и столь же быстро попадали в бан. Но за то непродолжительное время, на протяжении которого они удерживались в ТОПе, успевали получить мощный наплыв платежеспособного трафика.

Со временем поисковые системы научились определять такие сайты, анализируя их содержимое – контент и используемые скрипты. Тем не менее, черные методы продвижения и раскрутки сайта полностью себя не изжили, хотя их использование далеко не так эффективно, как раньше.

Итак, перечислим основные способы черной раскрутки сайтов:

• Применение невидимого текста (очень маленького размера или с цветом шрифта, совпадающим с цветом фона). Делается это с целью скрытного проставления большого массива ключевых фраз, которые в противном случае воспринимались бы посетителями как откровенный спам и несуразица. Для конспирации такое сокрытие осуществляют не напрямую, а с использованием сложных скриптов, но поисковики научились довольно эффективно их обнаруживать и отправлять сайт в пожизненный бан.
• Клоакинг – использование программного кода, который выдает поисковику один контент (вполне легальный, пушистый и белый), а посетителям – совсем другой, перенасыщенный рекламой и другими маркетинговыми штучками.
• Создание дорвеев. Ранее в ТОПе и Google, и Янедкс присутствовало до 90% таких сайтов, которые создавались с помощью специальных программ, генерирующих текстовую абракадабру с большим количеством ключевых фраз. Затем такие сайты спамились на ресурсах, позволяющих оставлять ссылки, а когда благодаря такому агрессивному наращиванию ссылочной массы такой дорвей попадал в ТОП, с помощью редиректа перенаправлял пользователя на основной сайт с нормальным контентом. Сегодня такой тип сайтов канул в лету, поскольку поисковики научились их определять как по контенту, так и по наличию редиректа.
• Поисковый спам – проставление в тексте аномального количества ключевых фраз в ущерб читаемости. Существует рекомендованная частотность их употребления, превышать которую не следует, чтобы не быть забаненным.
• Использование так называемых линкаторов – сервисов и программ автоматического обмена статьями/ссылками.
• Почтовый спам – рассылка рекламного характера по тысячам и миллионам адресов, собранных посредством специальных программ или просто купленных.