Как выполняется и для чего нужен SEO-аудит

Зачем нужен SЕО-аудит сайта

В рамках SEO-аудита анализируются качество работы сайта, его функциональность, позиции в поисковой выдаче, актуальность и полезность для посетителей и множество других критериев.

Комплексный аудит и правильно расставленные приоритеты при формировании стратегии продвижения в десятки раз повышают вероятность появления сайта, как минимум, на первой странице поисковой выдачи.

Также аудит будет полезен в следующих случаях:

1. Анализ молодого сайта до запуска. Если новый ресурс будет соответствовать актуальным требованиям поисков, он с высокой вероятностью займет высокие позиции в выдаче.
2. Перед стартом рекламной кампании. Чем качественнее сайт, тем выше эффект от рекламы.
3. Прекращение роста показателей. Иногда общую картину портит буквально одна страница. Для небольшого сайта это может быть некритично, но что делать, если речь об огромном многостраничнике? Выполнение SEO-аудита поможет найти и устранить проблему.
4. Название бренда коррелирует с популярным ключевым словом, и поисковые системы не могут определить, какой сайт показывать. В ходе SEO-аудита можно, во-первых, подтвердить эту проблему, во-вторых, разработать эффективную стратегию привлечения целевого трафика.

Этот список можно продолжать долго. Можно сказать, что аудит нужен каждому сайту, если он не находится хотя бы на первой странице поисковой выдачи.

По итогам SEO-аудита составляется пул рекомендаций по исправлению ошибок, техническим, контентным и другим доработкам, наращиванию ссылочной массы и т. п. План работ составляется, как минимум, на полгода. Обязательно расставляются приоритеты с четкой аргументацией, почему именно эти работы нужно выполнить в первую очередь. Также составляется примерный прогноз, когда реализация стратегии продвижения начнет давать первые результаты.

Что включает аудит сайта

Перед выполнением SEO-аудита стоит бегло просмотреть историю позиций, какая динамика была в прошлом. Также важно получить представление, какие работы по сайту проводились ранее. Если вы ранее обращались к хорошим специалистам, чьи рекомендации и действия приносили хорошие результаты, их стоит взять на вооружение.

Может быть и наоборот — вроде бы проверенные методы никак не повлияли на видимость сайта. В SEO такое бывает часто, и это тоже стоит запомнить.

Если вы в будущем планируете что-то масштабное — редизайн существующего сайта, увеличение присутствия в регионах, перенос ресурса на новый домен — обязательно сообщите об этом оптимизатору.

Анализ ниши и ближайших конкурентов

Обычно берется весьма ограниченный список конкурентов, которые пересекаются по семантическому ядру. Маркетплейсы в расчет не берутся. Все оценки предоставляются исключительно в цифрах.

Иногда уже на этом этапе аудита становится ясно, что конкретно для этого сайта SEO не самый эффективный вариант продвижения из возможных (сейчас или вообще). Например, проект — уже безоговорочный лидер в соответствующей нише, расти выше ему некуда, конкуренты далеко позади. В таком случае нужно обратить внимание на другие каналы.

Проверка соответствия сайта требованиям поисковых систем

В рамках этой проверки оцениваются индексация и ранжирование сайта в поисковиках. Хорошо, если семантическое ядро является достаточно широким и охватывает все типы страниц.

На его оценке экономить категорически нельзя. Если вы выгрузите ключевые слова из Яндекс.Метрики и предложите исполнителю использовать исключительно их для снижения стоимости seo-аудита, будут упущены запросы, по которым сайт не ранжируется.

При анализе сайтов известных брендов важно проанализировать позиции в рейтинге поисковой выдачи по брендовым запросам, количество переходов и дальнейшее поведение посетителей.

Если отдельные кластеры не продвигаются, а верхние позиции по соответствующим ключевым словам занимают сайты-агрегаторы, можно проанализировать структуру выдачи и провести оптимизацию поискового пространства. Это позволит определить площадки, на которых потребуется представить бизнес заказчика при реализации стратегии продвижения.

Чем больше метрик при анализе ранжирования использует оптимизатор, тем точнее будет его результат. Необходимо оценить качество ранжирования по поисковикам, регионам, по технологиям вроде Яндекс.Турбо, по типам страниц и категориям и по устройствам. Последнее поможет оценить необходимость доработки мобильной версии.

Анализ контента

На этом этапе проверяются:

• текстовый контент (уникальность, наличие ключевых слов, полезность, актуальность, фактическая точность, грамотность и ряд других показателей);
• теги заголовков и метаописания;
• инфографика и иллюстрации.

В результате анализа определяются качество и релевантность представленных на сайте текстов и элементов HTML-кода, на основании чего даются рекомендации по их переработке.

Анализ юзабилити

Каждая страница оценивается с точки зрения ее удобства для посетителя: интерфейс, дизайн (стиль, функциональность, уместность), качество навигации, структура сайта, наличие/отсутствие препятствий к совершению целевых действий.

Если заинтересованный посетитель переходит на страницу, но не может понять, как позвонить, написать, сделать покупку онлайн и совершить иные конверсионные действия, соответствующие недостатки необходимо устранить.

Анализ технической части

Иногда незначительные технические недочеты оказывают существенное влияние на функциональность сайта, что влечет за собой потери трафика.

Этот этап аудита позволяет найти ошибки в коде, констатировать низкую скорость загрузки страниц, неработоспособность их отдельных элементов, отсутствие защиты от вредоносных программ, плохое качество хостинга, оценить кроссбраузерность — качество отображения сайта в разных браузерах.

Для многих сайтов важна адаптивность, когда ресурс одинаково хорошо смотрится на мониторе с большой диагональю и на экране смартфона.