Что такое Яндекс Директ

Каждый сайтостроитель, заинтересованный в увеличении количества посетителей своего ресурса, наверняка слышали о таком способе привлечения трафика, как рекламные сети. Для русскоязычного сегмента интернет интерес представляют системы, ориентированные, прежде всего на рунет. А значит, стоит рассмотреть сервис Директ от Яндекс – что это такое и как работает эта рекламная сеть.

Немного теории

Яндекс.Директ представляет собой систему предоставления площадки для размещения контекстной рекламы,  рекламные объявления клиентов могут отображаться как непосредственно на странице поисковой выдачи, так и на сайтах, входящих в партнерскую рекламную сеть Яндекса. Это один из методов продвижения сайта, пусть и чисто коммерческий.

Под контекстной рекламой понимают такой способ подачи рекламы, который сформирован на основании запросов пользователей сети. При этом если реклама показывается не на Яндексе, эти запросы (то есть то, что искал конкретный пользователь в поисковике ранее) также учитываются. Техническая возможность такого сбора информации имеется достаточно давно – это файлы куки, хранимые на локальном компьютере.

После того, как пользу предоставления рекламных площадок ощутили частные маркетинговые интернет-компании, на этот сегмент рынка обратили внимание сами поисковые системы – сначала Google, а затем Яндекс (Директ от Яндекс – это сеть, запущенная в 2001 году).

На 2016 год доля Yandex.Direct на нашем рынке контекстной рекламы составляет 57%, доля Google AdWords – 36%, на все остальные сети приходится менее 7%.

Где размещаются рекламные объявления

Директ представляет несколько вариантов размещения рекламы в своей выдаче:

• спецразмещение позволяет выводить рекламный блок в верхней части страницы, непосредственно перед собственно результатами поискового запроса. Поскольку данное место самое выгодное и продуктивное, стоимость показа здесь самая высокая. Яндекс в спецразмещении показывает максимум три рекламных объявления, причем на самом верху размещается объявление с самой высокой ставкой.  Разумной стратегией считается продвижение в спецразмещении средне- и низкочастотных запросов, в наибольшей мере релевантных искомой информации;
• гарантированные показы – рекламные блоки, размещаемые в нижней (иногда правой) части страницы выдачи. Здесь обычно выводится не более четырех объявлений;
• динамические показы – они демонстрируются внизу страниц выдачи, начиная со второй.

Показы в РСЯ

Немалая доля кликов приходит их сетевых ресурсов, входящих в рекламную сеть Яндекс. Отметим саамы популярные из них:
- сообщество «Живой журнал»;
- соцсеть «Одноклассники»;
- почтовый портал Mail.ru;
- тысячи других сетевых ресурсов.

Стоимость показа в РСЯ ниже, чем на поисковой странице, а конверсия – выше. И  настройки, и стратегия использования таргетинга, и методы оптимизации у кампаний, использующих РСЯ и поисковую выдачу, разные.

Стоимость клика в Яндекс.Директ

Ценообразование в Яндекс.Директ – что это за зверь? Неподготовленному пользователю рекламной сети может показаться, что принцип формирования стоимости показа рекламы слишком сложен для понимания. Важный фактор, определяющий стоимость клика – высота показа рекламного объявления: чем выше, тем дороже. Используется принцип аукциона: тот владелец сайта, который предложит большую стоимость клика, будет размещен выше конкурентов.

Разумеется, если тематика, в которой вы хотите работать, не слишком конкурентна (обычно это происходит с некоммерческими запросами), то и средние цены будут низкими, и даже первое место может оказаться вполне доступным на протяжении длительного времени.

Единственный фактор, который не связан с местом показа рекламы и может существенно повлиять на цену – это CTR вашего сайта. Показатель показывает соотношение переходов на ваш сайт к количеству показов. Если CTR ниже, чем у конкурентов, цена за клики будет автоматически повышаться, что выльется в превышение запланированного бюджета.

Примерная схема организации рекламной кампании в Yandex.Direct

Если вы хотите попробовать свои силы в контекстной рекламе и не совсем поняли, что такое Яндекс.Директ, приводим типовый перечень этапов, которые вам придется реализовать, чтобы увеличить посещаемость своего сайта:

1. сформировать список ключевых фраз:
2. исключить из перечня поисковых запросов минус-слова;
3. составить привлекательный текст рекламных объявлений с использованием ключевых фраз;
4. осуществить настройку таргетинга, что позволит показывать рекламу только заинтересованным пользователям;
5. анализировать эффективность показа рекламы (нужно будет отслеживать позиции ваших рекламных объявлений и осуществлять оперативное управление ставками);
6. на основе изучения CTR производить корректировку текстов объявлений с целью повышения их эффективности;
7. анализировать продуктивность рекламных площадок, корректировать их в случае необходимости;
8. удалять запросы, которые не приносят переходов.

Методы анализа эффективности показа объявлений в Яндекс.Директ

Основным показателем, определяющим эффективность интернет-рекламы, считается её кликабельность. Самый удобный инструмент для тех, кто пользуется услугами Директ – сервис Яндекс.Метрика. Он позволяет анализировать эффективность показа рекламных объявлений по множеству показателей, позволяющих производить соответствующий корректировки как в настройках РК, так и в структуре своего сайта.

Чтобы воспользоваться такой возможностью, необходимо установить на свой сетевой ресурс счётчик Яндекс.Метрики. В числе доступных для анализа показателей – количество показов и переходов по конкретным поисковым фразам, рекламным площадкам, в разрезе регионов и других  факторов. Хотя статистика накапливается в режиме реального времени, обновляется она раз в несколько часов. Мастер отчетов – очень полезный функционал Яндекс.Метрике, воспользовавшись которым, вы сможете получать статистические данные по требуемым показателям в графическом или текстовом представлении.