Раскрутка в поисковых системах

Насколько важным является продвижение и раскрутка сайта в поисковых системах Яндекс и Google? Ведь популярность сайта можно обеспечить и другими путями…
  
Эти размышления обычно свойственны тем, кто плохо знаком с механизмами обмена трафиком, которые завязаны именно на поисковые системы. Для некоммерческих ресурсов это не слишком очевидно, но те, кто зарабатывает в интернете, хорошо знают, что весомая часть постоянных клиентов приходит именно из поисковика. И эта часть является одновременно и самой продуктивной.

В пользу продвижения сайтов в поисковых системах говорят и результаты исследований. Согласно данным компании Forrester Research, около 90% пользователей интернета ищут новые сайты посредством задействования поисковых систем. Другие исследования показали, что доля доходов компаний, связанная с онлайн-бизнесом, достигает 30-45%. Это весомый довод, чтобы игнорировать сеть интернет в общем, и раскрутку сайтов в поисковой системе в частности.

Попробуем перечислить все важные доводы в пользу именно этого метода повышения популярности сайта:

• на сегодня поисковые системы считаются главным источником информации при поиске сайтов, информации, конкретных товаров/услуг;
• позиция сайта в ТОПе поисковой выдачи по  ключевым фразам многократно повышает вероятность совершения пользователем полезных действий, одновременно увеличивая узнаваемость компании;
• уровень конверсии клиентов, попавших на сайт из поисковых систем, существенно превышает этот показатель для всех остальных маркетинговых инструментов;
• по статистике, уровень доверия к таким сайтам, как Google, Yahoo, Яндекс неизмеримо выше, чем к другим агрегаторам, включая социальные сети.

Стратегия раскрутки в поисковых системах

Новичкам нужно сразу понять, что алгоритмы ранжирования – вещь настолько же сложная, насколько секретная. Изредка в сети появляется информация, которая освещает тот или иной аспект, но если учесть, что таких факторов – сотни, впору и за голову схватиться.

Грамотная раскрутка и оптимизация сайта как раз и использует много разных параметров, которые  влияют на положение сайтов в поисковой выдаче.

Если говорить о Google, то здесь речь идет о примерно двухстах достоверно известных факторах, на основании которых и вычисляется PR сайта. Итоговая формула учитывает весовые характеристики всех этих факторов, поэтому не существует математического аппарата, который бы позволил их вычислить. Остается единственный надежный метод – экспериментальный. Именно эмпирически  оптимизаторы и нарабатывают ту стратегию, которая позволяет раскрутить сайты в ТОП. Разумеется, поскольку для них продвижение сайта в поисковых системах – основной способ заработка, делиться своими знаниями они обычно не хотят. Сеошники-любители более разговорчивы, но и достоверность их знаний намного ниже.

Яндекс долго использовал в своем алгоритме ранжирования наработки Google, и только позже начал применять собственный набор параметров. И этот факт оптимизаторов не слишком радует – теперь стратегии продвижения сайтов для этих ПС заметно различаются, и с течением времени эти различия будут только увеличиваться.

Несколько практических советов

 Для многих раскрутка сайтов может показаться темой, слишком сложной для самостоятельного освоения, но это не так. Никаких сложных формул и вычислений от вас не потребуется – только усвоение специфической терминологии и умение использовать полученные знания на практике. И когда у вас получится вывести свой сайт по определенной поисковой фразе (пускай и откровенно неконкурентной, некоммерческой) в ТОП – можете считать себя состоявшимся оптимизатором.

Но в сфере продвижения останавливаться нельзя, иначе ваши результаты начнут стремительно ухудшаться. Поэтому, чтобы быть в курсе последних событий, нужно:

• регулярно искать и читать исследования, посвященные сфере онлайн маркетинга;
• просматривать форумы/блоги, где «тусуются» сотрудники Google/Яндекс;
• и бесконечно экспериментировать, особенно если у вас имеются множественные ресурсы для этого.

Методы раскрутки сайта в Яндекс и Google

По большому счету, раскрутка сайтов в поисковых системах подразумевает две разные методики: с помощью агрессивной рекламы или через поисковую оптимизацию
Услуга предоставления своей площадки для показа рекламных объявлений используется и Google, и Яндексом, и другими поисковиками достаточно давно. Это относительно простой и надежный способ привлечения новых клиентов, но стоимость контекстной рекламы для конкурентных тематик настолько высока, что «выжать» прибыль становится все сложнее, и часто это превращается в обычную рулетку. Здесь  важно уметь правильно настраивать параметры показа, но еще более важно – интерпретировать статистику, чтобы вовремя успевать вносить правки.

  Продвижение не столь рискованно, но в оперативности достижения нужных позиций в поисковой выдаче этот метод сильно уступает рекламе. На него стоит ориентироваться владельцам коммерческих или около коммерческих ресурсов: конкуренция за показ контекстной рекламе сегодня слишком высока, что значительно увеличивает стоимость такой рекламы и уменьшает её результативность.

Но раскрутка сайта в поисковиках требует больших трудозатрат. Плюс данного метода состоит в том, что существует достаточно подробно описанная схема поисковой оптимизации от составления семантического ядра до  методов наращивания ссылочной массы. Важно во всем знать меру, особенно это касается покупки ссылок – любая оплошность вместо повышения в выдаче может принести прямо противоположный результат.


Наверное с первой попытки у вас ничего не получится (хотя возможны и приятные исключения).  Особенность онлайн-бизнеса в том и заключается, что здесь при достаточной настойчивости и умении учитывать собственные ошибки результата добиться можно почти всегда. Раскрутка сайта в поисковике не терпит скороспешных решений, оптимизация требует взвешенного подхода к каждому этапу, умения анализировать как успехи, так и недостатки.

В крайнем случае, как уже отмечалось, имеет смысл обратиться к оптимизаторам, благо сегодня таких специалистов хватает не только в Москве. А когда придут первые успехи – можно попытаться комбинировать применение обеих методов раскрутки сайта в поисковых системах, оптимизации и рекламы.  Вы наверняка выработаете собственный алгоритм успешного продвижения своих онлайн-ресурсов.