Хлебные крошки и SEO оптимизация

Яндекс и Гугл постоянно совершенствуют свои поисковые алгоритмы и принимают во внимание все больше факторов для ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Наш многолетний опыт в SEO говорит о том, что этих факторов несколько сотен, и о влиянии отдельных параметров можно только догадываться. Не первый год, например, обсуждается влияние хлебных крошек на продвижение сайта и его seo позиции.

Что это такое

Зайдя на внутреннюю страницу любого сайта, в верхней части страницы мы увидим навигационную текстовую строку. Она состоит из названий конкретных разделов и показывает уровень вложенности документа. Эта навигационная цепочка и называется «хлебными крошками».

Влияют ли хлебные крошки на СЕО продвижение

Мнение большинства оптимизаторов – да, влияют. 

• Это важный элемент навигации. Посетитель сайта может в любой момент понять, в каком разделе он находится, и вернуться на предыдущую страницу. Хорошая навигация улучшает один из важнейших SEO параметров – поведенческие факторы. Хлебные крошки дают возможность просмотреть больше разделов, и, соответственно, увеличивают время и глубину просмотра. Чем больше эти параметры, тем выше ценится ресурс поисковыми системами. 

• Внедрение микроразметки позволяет улучшить сниппет в выдаче Google. Это повышает привлекательность сайта, увеличивает количество его посетителей. Цепочка навигации будет показана под заголовком продвигаемой страницы. Для оформления лучше применять форматы Microdata и RDFa [4].  Яндекс на данный момент не поддерживает такую микроразметку.

• Хлебные крошки влияют на продвижение как элемент внутренней seo перелинковки. Каждый раздел в строке – это отдельная ссылка, которая влияет на статический вес других разделов. Используя ключевые слова в навигации, можно улучшить позиции отдельных страниц по категорийным запросам.

• Люди любят, когда о них заботятся. Удобство обязательно оценят постоянные посетители вашего ресурса, и вернутся снова. Данный фактор также может положительно влиять на сео продвижение.

• Улучшают и ускоряют индексацию страниц

• Упоминаются в хелпе Яндекса для оптимизиторов, что косвенно свидетельствует об их важности.

Закрывать ли хлебные крошки от индексации. 

На некоторых сайтах этот элемент скрыт от индексации с помощью тегов <!--noindex--><!--/noindex-->. Иногда ссылки просто помещены в nofollow.  Влияет ли это на продвижение? Дело тут не в хлебных крошках. Закрывать или нет, решает каждый вебмастер в отдельности. Большого смысла для SEO в этом мы не видим. В статье могут быть другие ссылки, которые также скрыты от индексации, так как решено, что они не будут передавать вес на конкретные страницы. Если крошки ведут, например, в корзину, то можно их скрыть  - корзина у каждого посетителя будет своя. Скрытие от индексации или индексирование не поможет вывести сайт в ТОП. Здесь больше влияют факторы удобства, перелинковки и юзабилити. 

Как сделать правильные хлебные крошки для СЕО

1. Сделать микроразметку для лучшего отображения сниппета. Вся цепочка тогда будет видна в результатах выдачи.

2. Навигацию лучше расположить вверху страницы и выделить ее цветом, жирностью или курсивом

3. Ссылка в хлебных крошках сама на себя отрицательно влияет на SEO. Такая ситуация возникает, например, в WordPress, и решается или с помощью специальных модулей, или ручными правками. Хлебные крошки настраиваются в opencart  плагином Yoast SEO. Инструкцию можно найти в интернете.

4. Не стоит в навигационной строке использовать много ключевых слов. Поисковые системы при наложении фильтра за переоптимизацию считают общее количество ключей на странице.

5. Навигация создается для удобства. Проследите, чтобы она была хорошо заметна. Крошки можно сделать в виде линейной структуры, с использованием кнопки «назад», и комбинируя эти два варианта.

6. Прописывайте всю строку ссылками, а не простым текстом. 

Хлебные крошки и мобильная выдача

В смартфонах и телефонах каждый дюйм пространства на вес золота. Безусловно, хлебные крошки как элемент навигации влияют на мобильное SEO, но часто они занимают слишком много места в верхней части экрана. Некоторые вебмастера советуют совсем скрыть их на мобильных устройствах, но только если на сайте есть удобное и функционирующее меню. Сделать это можно с помощью

@media screen and (max-width: 600px){
.breadcrumbs{display:none}
}

Еще один способ – сделать навигационную строку с уходом в прозрачность или заменить ее кнопкой «назад». Также можно поместить ее внизу экрана, сохранив как элемент внутренней перелинковки.

Хлебные крошки и переоптимизация

Есть мнение, что поисковики анализируют все текстовое содержимое на странице. Исходя из этого, можно предположить, что включение в хлебные крошки ключей может отрицательно сказаться на позициях документа. Часто встречается ситуация, когда название статьи совпадает с тестом в навигационной строке. Это может расцениваться как переспам, и, возможно, способствует наложению фильтра Баден-Баден. С другой стороны, поисковые системы все время «умнеют» и вероятно уже научились отделять важный контент от вспомогательного. Точного ответа на этот вопрос нет. На форумах описаны эксперименты, когда сайт вышел из под фильтра после правок крошек.  Но был ли этот фактор значительным и единственным – не известно. 

Хлебные крошки в SEO - это навигационный элемент, который оказывает положительное влияние на продвижение вашего сайта. При хорошей настройке они повышают удобство сайта, улучшают юзабилити, увеличивают вес отдельных страниц. Все эти факторы способствуют продвижению ресурса в поисковых системах Яндекс и Google.

Если вы хотите узнать, насколько грамотно с технической точки зрения оптимизирован ваш сайт в настоящий момент, заполните форму ниже и в течении 72 часов получите бесплатный технический аудит вашего веб-ресурса!