Из чего состоит микроразметка сайта?

Введение

Микроразметка давно перестала быть «дополнительной опцией» и превратилась в обязательный элемент современной SEO-оптимизации. Поисковые системы всё активнее используют структурированные данные, чтобы лучше понимать содержимое страниц и формировать расширенные сниппеты: звёзды рейтинга, цену, наличие товара, блоки FAQ, карусели рецептов и многое другое.

Для владельцев сайтов это означает одно: без микроразметки вы теряете часть трафика и уступаете место конкурентам в поисковой выдаче. В этом материале разобрано, из чего состоит микроразметка, какие бывают форматы и типы, как её внедрять и проверять на практике

Что такое микроразметка

Микроразметка — это способ описать содержимое страницы в структурированном виде, понятном поисковым системам и другим машинам.

Обычный HTML говорит поисковику лишь о том, что на странице есть заголовок, текст, изображение и ссылка. Микроразметка дополняет эту картину и поясняет: «это товар с такой-то ценой», «это статья такого-то автора», «это отзыв с такой-то оценкой».

Благодаря этому поисковые системы:

• точнее определяют тип и назначение страницы;
• могут формировать расширенные сниппеты;
• используют данные в дополнительных сервисах (карты, карусели, блоки FAQ, граф знаний).

Словари микроразметки

Schema.org

Основной и самый популярный словарь микроразметки — Schema.org. Это совместный проект Google, Яндекса, Microsoft и Yahoo. Он содержит сотни типов и свойств для описания практически любых сущностей: товаров, организаций, событий, статей, рецептов, людей, мест и т.д.

Именно Schema.org рекомендуется к использованию для большинства сайтов, ориентированных на поисковый трафик.

Microformats

Microformats — лёгкий формат, основанный на использовании CSS-классов (например, h-card, h-event). Чаще применяется для социальных сетей и мессенджеров, где важен быстрый парсинг простых сущностей: контактов, событий, ссылок.

Для широких SEO-задач Microformats ограничены и обычно используются как дополнение, а не замена Schema.org.

Устаревшие и редкие словари

Ранее использовался словарь Data-Vocabulary, но от него отказались в пользу Schema.org. В новых проектах он не применяется. Существуют и другие словари, но в большинстве типовых сценариев достаточно одного — Schema.org.

Форматы (синтаксис) микроразметки

JSON-LD

JSON-LD — формат представления структурированных данных в виде JSON-объекта внутри тега <script type="application/ld+json">.

Особенности:

• разметка не вмешивается в HTML-разметку страницы;
• удобно редактировать и обновлять;
• официально рекомендуется Google;
• хорошо подходит для генерации на стороне back-end или через шаблонизатор.

На практике это основной формат для большинства современных сайтов.

Microdata

Microdata — синтаксис HTML5, в котором разметка добавляется непосредственно в HTML-элементы с помощью атрибутов itemscope, itemtype, itemprop.

Особенности:

• тесно интегрирован в HTML-разметку;
• хорошо поддерживается поисковыми системами;
• усложняет исходный код страницы и делает его менее читаемым.

RDFa

RDFa — формат, основанный на стандарте RDF (Resource Description Framework). Он использует специальные атрибуты в HTML для описания сущностей и их взаимосвязей.

Поддерживается поисковыми системами, но сложен в использовании и редко применяется на коммерческих проектах.

Микроформаты

Используют специальную систему CSS-классов для описания сущностей. Простой и лёгкий подход, но ограниченный по возможностям и поддержке. Обычно используется как вспомогательный инструмент, а не основной формат разметки для SEO.

Основные типы сущностей (Schema.org)

Product — товары

Используется для описания товаров в интернет-магазинах: название, описание, цена, валюта, наличие, изображения, рейтинг, количество отзывов.

Благодаря Product в поисковой выдаче могут появиться:

• цена и валюта;
• статус наличия;
• рейтинг и звёзды;
• количество отзывов.

Это делает сниппет заметнее и повышает кликабельность.

Article — статьи и публикации

Тип Article применяется к новостям, блог-постам, обзорам, аналитическим материалам. Он включает заголовок, краткое описание, дату публикации, автора, основное изображение.

Такая разметка помогает поисковикам точнее классифицировать контент, использовать его в новостных блоках и специальных каруселях.

Recipe — рецепты

Recipe описывает кулинарные рецепты: время приготовления, список ингредиентов, калорийность, шаги приготовления, рейтинг.

Разметка позволяет получать расширенные сниппеты с фото, временем приготовления, рейтингом и даже шагами рецепта прямо в выдаче.

Organization и LocalBusiness — организации и бизнес

Эти типы описывают компании, бренды, магазины, кафе, сервисные центры. Обычно включают название, логотип, адрес, телефоны, сайт, время работы и рейтинг.

Разметка помогает корректно отображать данные о компании в поиске и картах.

Review и AggregateRating — отзывы и рейтинги

Review описывает отдельный отзыв, а AggregateRating — суммарную оценку (средний рейтинг и число отзывов).

Именно эта разметка позволяет показывать звёзды и оценки в сниппетах, что напрямую влияет на доверие и количество кликов.

FAQPage и Question — вопросы и ответы

FAQPage применяется к страницам с блоком часто задаваемых вопросов, а Question — к отдельным вопросам.

Такая разметка позволяет поисковым системам выводить вопросы и ответы прямо в результатах поиска, занимая больше экранного пространства и увеличивая CTR.

Примеры микроразметки на практике

Пример: товар (Product, JSON-LD)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Беспроводные наушники Premium",
  "image": "https://example.com/images/headphones.jpg",
  "description": "Беспроводные наушники с активным шумоподавлением и временем работы до 20 часов",
  "brand": "AudioMax",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "RUB",
    "price": "4990",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/product/headphones"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "ratingCount": "128"
  }
}
</script>

Пример: статья (Article, JSON-LD)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Из чего состоит микроразметка сайта",
  "image": "https://example.com/images/micromarkup-cover.jpg",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Иван Петров"
  },
  "datePublished": "2025-01-16T10:00:00+03:00",
  "dateModified": "2025-01-16T14:00:00+03:00",
  "description": "Разбираем, что такое микроразметка, какие форматы существуют и как её внедрять на сайт."
}
</script>

Пример: FAQ (FAQPage, JSON-LD)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Зачем нужна микроразметка на сайте?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать содержимое страниц и формировать расширенные сниппеты, что повышает кликабельность и приносит больше целевого трафика."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Какой формат микроразметки выбрать?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Для большинства проектов рекомендуют использовать JSON-LD, так как он не вмешивается в HTML-разметку и поддерживается поисковыми системами. В отдельных случаях можно дополнительно применять Microdata."
      }
    }
  ]
}
</script>

Преимущества микроразметки для SEO

Расширенные сниппеты

Микроразметка позволяет добавить к обычному сниппету дополнительные элементы:

• звёзды рейтинга;
• цену и наличие;
• время приготовления;
• блоки FAQ;
• изображение и дополнительные ссылки.

Такие сниппеты визуально выделяются на фоне конкурентов и привлекают больше внимания.

Повышение CTR

Благодаря расширенным сниппетам возрастает кликабельность результатов поиска. Пользователь получает больше информации ещё до перехода на сайт и предпочитает более информативные сниппеты.

Практически это выражается в увеличении количестве кликов при том же объёме показов.

Улучшение поведенческих факторов

Пользователь, который заранее видит цену, рейтинг, наличие или ключевую информацию в сниппете, приходит на сайт более мотивированным. Это приводит к:

• снижению отказов;
• росту глубины просмотра;
• увеличению конверсий.

Граф знаний и дополнительные блоки

При правильно настроенной разметке организация или личный бренд могут появиться в графе знаний, а отдельные элементы контента — в каруселях, новостных блоках, подборках рецептов и т.д. Это дополнительно увеличивает охват и узнаваемость.

Типичные ошибки при внедрении микроразметки

Отсутствие обязательных полей

Многие типы разметки требуют обязательных свойств. Если эти поля не заполнены, поисковые системы могут игнорировать разметку или не формировать расширенный сниппет.

Неправильный формат данных

Цены, даты, URL и другие значения должны быть в правильном формате. Текст вместо числа или дата в произвольном виде часто приводят к ошибкам валидации.

Несоответствие разметки видимому контенту

Данные в микроразметке должны совпадать с тем, что видит пользователь. Если в разметке указана одна цена, а на странице другая, это снижает доверие поисковых систем к данным сайта.

Дублирование разметки

Одна и та же сущность не должна быть размечена несколькими способами одновременно (например, два блока Product для одного товара). Часто это происходит из-за конфликтов плагинов и шаблонов.

Как проверить микроразметку

Google Rich Results Test

Позволяет проверить, видит ли Google структурированные данные и может ли использовать их для формирования расширенных сниппетов. Достаточно указать URL или вставить фрагмент кода и посмотреть результаты проверки.

Schema Markup Validator

Инструмент для технической проверки соответствия разметки стандартам Schema.org. Показывает ошибки и предупреждения, связанные с типами и свойствами.

Инструменты поисковых систем

• Яндекс.Вебмастер — для проверки и диагностики микроразметки на сайтах, ориентированных на Яндекс.
• Google Search Console — для мониторинга состояния структурированных данных и отслеживания ошибок на уровне сайта.

Регулярная проверка помогает своевременно обнаруживать и устранять проблемы, влияющие на корректность отображения сниппетов.

Заключение

Микроразметка — это фундаментальный инструмент, который помогает поисковым системам понимать содержимое страниц и формировать расширенные сниппеты. Она состоит из словаря (чаще всего Schema.org), формата записи (JSON-LD, Microdata, RDFa, микроформаты) и наборов типов (товар, статья, организация, отзыв, FAQ и другие).

Корректно настроенная микроразметка улучшает видимость сайта, повышает CTR, усиливает поведенческие метрики и помогает получать больше целевого трафика без увеличения бюджета на рекламу. Для современных проектов внедрение и поддержка микроразметки — не опция, а обязательная часть SEO-стратегии.