Азбука раскрутки сайта в Яндекс

Согласно результатам статистических исследований, поисковик Яндекс в российском сегменте интернета дает 70-80% трафика. И хотя поисковое продвижение сайтов в Гугл с точки зрения вебмастера несколько проще, в Рунете ориентируются на Яндекс. Его русскоязычные пользователи предпочитают за более насыщенный интерфейс.

Из всех разновидностей маркетинговых работ по размещение рекламы в интернете не имеет себе равных.

Особенности поискового продвижения в Яндексе

Большинство тех, кто загорелся идеей создать собственный сайт, со временем с удивлением обнаруживают, что одних усилий по разработке интернет-магазина или визитки для успеха недостаточно. И тогда возникает естественный вопрос: как продвинуть сайт в Яндекс с минимальными временными и денежными тратами? Ответ может многих обескуражить. Если в отношении бюджета экономить можно, причем существенно, то со временем все обстоит не так хорошо. Ведь даже используя труд оптимизаторов, ожидать мгновенного выхлопа не стоит. Алгоритмы ранжирования Яндекс не рассчитаны на выскочек, даже если ваш сайт идеален с точки зрения контента, это не означает, что он должен быть поставлен в верхнюю часть выдачи.

Если хотите знать, как продвинуть сайт в Яндексе «с нуля», нужно понять, что попадание в индекс – это одно, а размещение в ТОП-10 – совсем другое. Если первого результата достичь легко, то со второй задачей справиться сложнее. Стоит также отметить, что продвижение в Гугл более предсказуемое, Яндекс в этом отношении не слишком постоянен. Может существенно улучшить позиции, даже если вы не слишком активно его продвигаете, и наоборот, задержать его подъем, несмотря на ваши титанические усилия.

Если появился вопрос, как раскрутить сайт в Яндексе – наберитесь терпения и приготовьтесь к тому, что результаты будут не сразу.

При наличии времени и возможностей можно провести следующий эксперимент. Создать два примерно одинаковых по контенту сайта и попытаться продвигать их с использованием одинакового бюджета и инструментов. Первый продвигать быстро, а другой – медленно, постепенно, растягивая его оптимизацию, скажем, на полгода. Результат будет предсказуем: быстрая раскрутка в итоге принесет меньше трафика и более низкие позиции в выдаче. Спешить ни в коем случае не нужно, метод «одномоментного скачка» здесь не сработает. Ссылочную массу лучше наращивать постепенно, периодично. Однократное, но массированное увеличение количества внешних ссылок даст непродолжительный всплеск, но с точки зрения среднесрочной перспективы такое продвижение будет неэффективным.

Инструменты и особенности внешнего продвижения сайта

Чтобы успешно раскрутить сайт на Яндексе своими силами, следует считаться с текущими тенденциями в сфере поисковой оптимизации. Важность покупных ссылок становится все менее очевидной, а оптимизаторы утверждают, что алгоритмы ранжирования Яндекса все более активно используют факторы, на которые вебмастер непосредственно влиять не может. Внешние ссылки были и остаются критерием, позволяющим более-менее достоверно судить о степени популярности сайта. Просто Яндекс более избирательно относится к внешней ссылочной массе, учитывая большее количество сопутствующих факторов. Время существования сайта-донора, время существования самой ссылки, трастовость донора и соответствие его тематики акцептору, количество внешних ссылок на доноре, его история в индексе и так далее.

Каждый из этих критериев в конечной формуле имеет очень маленький вес, но если их просуммировать, получаем уже осязаемые результаты. Оптимизатор не в состоянии отслеживать всех их в отношении внешних ссылок. Хотя бы потому, что информация по большинству таких факторов ему недоступна. Существует отдельная СЕО-отрасль, которая изучает, как продвигать сайт в Яндексе. Здесь важно уловить общие тенденции, для чего требуется проводить эксперименты, жертвуя временем, финансами и трудозатратами. Такие исследования могут позволить только оптимизаторы, которые продают свои услуги по поисковому продвижению. Не стоит ожидать, что они так просто будут обнародовать те закономерности, которые им удалось выявить в поведении алгоритмов ранжирования Яндекса.
Часть такой информации все же просачивается в свободный доступ, что, строго говоря, важность этих данных со временем нивелирует. Есть постулаты, которых следует неукоснительно придерживаться, поскольку они имеют явно выраженный консервативный характер. Известно, например, что нужно избегать покупных ссылок. Они не приносят результата и рассматриваются Яндексом как дестабилизирующий фактор, свидетельствующий об искусственном происхождении этих ссылок. Это с точки зрения релевантности содержимого страниц поисковым запросам не слишком корректно.

Хорошие результаты дают доноры, имеющие небольшое количество внешних ссылок, что исключает из их числа сайты, имеющие раздел комментариев с возможностью проставления гиперссылок. Знание этих аксиом иногда даже используется для снижения позиций конкурентов. Быстро нарастить ссылочную массу ссылками откровенно низкого качества, что воспримется поисковой системой как откровенный спам. Если воспользоваться программами для простановки массовых ссылок или биржами типа sape, то штрафные санкции неизбежны.

Правда, трастовым сайтам такие происки повредить не смогут, а вот молодым, но перспективным – вполне. Поспешим успокоить начинающих оптимизаторов: такие случаи происходят в основном в наиболее конкурентных тематиках, и шансы стать объектом таких действий у вас ничтожны.
Чтобы знать, как раскрутить сайт в Яндексе самому, следует быть постоянным читателем тематических форумов, уметь анализировать информацию, которая подается оптимизаторами часто в обрезанной или завуалированной форме. Между вебмастерами и поисковиком постоянно происходит соревнование. Первые пытаются узнать алгоритм ранжирования и использовать эту информацию для искусственного улучшения позиций. Яндекс вынужден разрабатывать все более изощренные способы учета факторов, чтобы препятствовать попыткам обмануть себя.

Знания как продвигают сайты на Yandex, легко можно почерпнуть на тысячах тематических блогов и форумов, но у меня обобщать эти данные. Расположение сайта на хостинге с плохим обслуживанием и бывает причиной частой недоступности размещенных на нем сайтов, не принесет вам улучшений позиции. Узнать список таких «плохих» с точки зрения Яндекса хостингов – задачка уже не совсем тривиальная. То же самое касается распространенных ошибок в верстке и дизайне – они достаточно подробно описаны, важно со всей скрупулезностью их учитывать. При использовании движков CMS нужно избегать хорошо известных, заезженных систем управления типа Вордпресс. Если ваш сайт построен на HTML – это тоже будет плюсом. Из таких вот нюансов и состоит искусство продвижения.

Внутренняя оптимизация для Яндекса

Этот второй компонент мероприятий по продвижению имеет меньший вес, чем внешняя оптимизация. Это однозначно ошибочное мнение. Как мы уже отмечали, алгоритмы ранжирования Яндекса учитывают сотни и даже тысячи факторов, примерно половина из которых относится к внутренней структуре и наполнению сайтов.

Задавая вопрос, как быстро продвинуть сайт в Яндексе, второй по значимости фактор после внешней ссылочной массы, влияющий на результаты индексации – это контент.

Некоторые считают, что, наполнив страницы seo статьями, они свою задачу полностью решили. Это не так – добавлять статьи нужно с более-менее одинаковой периодичностью.

Правила размещения статей следующие:

• очень желательно обеспечить для нового материала отдельную страницу с добавлением Title, в котором присутствует продвигаемый анкор;
• использовать вместо обычного заголовка правильно оформленный тег;
  
• использование средств форматирования текста (подзаголовки, strong’и, маркеры и т.д.);
  
• наличие картинок с заголовком и тегом alt;
  
• объем статей следует выяснять, просматривая конкурентов в ТОП-10;
  
• содержимое статьи должно отвечать её названию: Яндекс на основе изучения поведения пользователей оценивает релевантность контента;
  
• видеоматериалы косвенным образом также улучшают восприятие контента;
  
• при раскрутке в Яндексе результаты дает правильная (тематическая) внутренняя перелинковка, позволяющая распределять вес «хорошей» статьи на другие страницы вашего сайта.

Оптимизация структуры сайта

Чего следует избегать при раскрутке сайта

До сих пор мы рассматривали, как продвинуть сайт на Яндексе. Не меньшее значение имеет информация что нужно стараться избегать, чтобы не подпасть под фильтр поисковика. Перечислим наиболее важные факторы, приводящие к пессимизации сайта:

переспам фразами. Яндекс намерен бороться с пере оптимизированными сайтами. Он неоднократно сообщал на своем официальном блоге. Причина такого поведения заключается в попытках «черных сеошников» использовать этот фактор как один из основных для продвижения своих дорвеев. Дорвеи - это сайты, страницы которых созданных с помощью программ, генерирующих нечитабельный, но уникальный текст с ключевыми словами. Сейчас за такой подход можно быстро схлопотать вылет из первой страницы выдачи, или из индекса, с очень маленькими шансами вернуть утраченные позиции;


слишком большая ссылочная масса. Уже изрядное число сайтов находится под фильтром Яндекса из-за наращивания количества внешних ссылок без учета их качества. И ваш сайт может оказаться среди них. Но суть этого ограничения намного шире. Как показали эксперименты, чрезмерное увеличение ссылочной массы даже хорошего качества обычно приводит к тому, что сайт просто перестает нормально индексироваться, поэтому к проставлению внешних ссылок нужно подходить очень и очень взвешенно.

Тема раскрутки сайта на Яндексе слишком обширна и сложна, чтобы поместиться в отдельно взятой статье. Но мы такие цели перед собой и не ставили. Перед нами стояла задача просто обозначить методы поискового продвижения, способы поиска информации. Надеемся, что нам удалось это сделать. И, как уже отмечалось в начале статьи, хочется пожелать будущим оптимизаторам удачи, терпения, трудолюбия. Без этого даже в онлайн сфере успеха не видать.