Турбо-страницы Яндекс - как создать и настроить, цена установки турбостраниц

Согласно статистике, из 100 млн пользователей Рунета 86 млн для выхода в интернет удобнее использовать смартфон. А многие из них выходят в сеть только с помощью мобильных устройств. Как правило, это происходит спонтанно, в свободную минуту — в пробке, во время бизнес-ланча, перед отходом ко сну или, наоборот, рано утром, чтобы поскорее проснуться. Именно поэтому качество скорости загрузки страниц выступает на первый план.

Если посетитель располагает заведомо ограниченным количеством времени на конверсионное действие — например, хочет заказать доставку цветов во время обеденного перерыва — и каталог упорно не загружается, он наверняка закроет «неторопливую» страницу, и отправится на поиски более быстрого сервиса. Если же он никуда не спешит, а, напротив, прилег с телефоном отдохнуть и расслабиться, медленная загрузка страниц попросту будет раздражать, и такой сайт также не получит шанса.

Ресурс может тормозить по многим причинам, и далеко не всегда это происходит из-за технических неполадок. Часто скорость интернета зависит от местоположения посетителя — причиной медленного соединения может стать нахождение далеко за городом, на высоком этаже или в полуподвальном помещении.

Для решения этой проблемы сам Яндекс предложил возможность создания так называемых турбо-страниц, которые сегодня доступны и для мобильного, и для декстопного трафика. За счет малого веса они загружаются значительно быстрее обычных web-страниц, версиями которых они являются.

Размещенный на них контент хранится на серверах Яндекса. Поэтому турбо-страница быстро ответит на запрос и успешно откроется даже в том случае, если сайт «лег». Иначе говоря, если по причине вирусной атаки или технического сбоя ресурс окажется недоступным, посетители все равно увидят кэшированное содержимое страницы, что позволит избежать потери мобильного трафика.

В этой статье мы подробно остановимся на том, чем именно создание турбо-страниц будет полезно для вашего бизнеса и сайта, для каких ресурсов оно особенно важно, корректно ли их сравнивать с мобильными версиями сайтов.

Как это работает

Турбо-формат позволит интернет-магазину не потерять ту часть посетителей, которые планируют совершить конверсионное действие в условиях медленного соединения. По сути, это максимально облегченная мобильная версия обычной веб-страницы.

Сетевая инфраструктура Яндекса выдерживает колоссальные нагрузки, серверы моментально реагируют на пользовательские запросы и при открытии турбо-страниц не отправляют запрос на основной сайт.

Содержимое каждой турбо-страницы формируется по единому шаблону — ее дизайн значительно отличается от «исходника». При использовании технологии на серверах Яндекса аккумулируется только основная информация — текстовый и графический контент, лого и прочее. Верстка турбо-версии выглядит примерно так же, как и у мобильной — тяжелые видео, всплывающие сообщения, фоновые изображения и прочие замедляющие загрузку элементы не сохраняются. За счет этого турбо-лендинг весит раз в 10 меньше и при 3G-подключении грузится раз в 15 быстрее обычной интернет-страницы, обгоняя и мобильную версию.

Как это выглядит

Турбо-версию видно уже на странице поисковой выдачи — она маркирована ярким значком космической ракеты, что говорит о быстрой загрузке.

Также есть еще один приятный бонус от поисковых алгоритмов — для некоторых релевантных карточек товаров рандомно создается заметный сниппет.

Количество рекламных блоков ограничено — в том случае, если владелец сайта предусмотрит эту опцию, посетитель увидит всего лишь несколько рекламных сообщений, которые размещены таким образом, чтобы не мешать просмотру основной информации страницы.

Карточки товаров так же имеют облегченный вид. На них отображаются логотип, адрес компании, фото, характеристики и описание товара. Доступны необходимые кнопки: «Добавить товар в корзину»/«Купить в один клик». Из карточки пользователь может перейти в каталожную рубрику, на «Главную» и страницу «О компании».

Также владелец сайта на свое усмотрение может разнообразить дизайн турбо-страниц продающими элементами и дать посетителям возможность делиться контентом.

На страницу можно добавить:

• комментарии и цитаты;

• таблицы и анимацию;

• кнопку «Поделиться» и ленту «Вам может быть интересно»;

• галерею картинок и ссылки со сторонних ресурсов (YouTube, Instagram и т.д.);

• формы обратной связи и кнопку «Позвонить».

Зачем на сайте нужны турбо-страницы

Основная цель использования формата — ускорение загрузки сайта и, как следствие, рост позиций в мобильной выдаче Яндекса и увеличение поискового трафика. Если информация с основного сайта грузится 5-10 секунд, то для турбо-варианта это время сокращается до 1 секунды.

Другие плюсы:

1. Снижение процента отказов. При медленном соединении пользователь закрывает сайт и уходит к более шустрым конкурентам. В результате — увеличение процента отказов и ухудшение позиций в выдаче. При наличии турбо-версии такого не произойдет — вся нужная информация будет у посетителя в течение 1 секунды.

2. Рост мобильного трафика. Пользователи кликают на ссылку с ракетой, даже если она находится в самом низу страницы поисковой выдачи. Значок сразу бросается в глаза, привлекая на сайт посетителей.

3. Уменьшение нагрузки на хостинг. Вся информация с турбо-страниц хранится на серверах Яндекса. Они рассчитаны на большую нагрузку и отвечают максимально быстро. Для оперативной доставки информации поисковик использует собственную сеть доставки контента (CDN), что дает дополнительный выигрыш в скорости. При минимальной нагрузке на ваш сервер уменьшаются требования к его аппаратной конфигурации.

4. Безопасность. При создании турбо-версии владелец ресурса не передает системе код исходной страницы. Это значит, что первая гарантированно защищена от вирусов или попыток взлома. И даже если окажется зараженным основной сайт, турбо-версия будет защищена от вредоносного кода.

5. Возможность прироста органического трафика по целевым запросам. Поисковики отлично индексируют турбо-версии страниц. Кроме того, есть возможность индексации одновременно нескольких страниц по одному запросу и в мобильной, и в полной версиях.

6. Адаптивность. Турбо-версии автоматически подстраиваются под нужное разрешение.

7. Возможность размещения платной рекламы при помощи ADFOX, что обеспечит дополнительный заработок. Единственное ограничение — блоки должны быть небольшими, чтобы не увеличивать вес. Турбо-формат — оптимальный выход из положения, если вам нужно оперативно создать промо-страницу с акцией или спецпредложением. Разработка обычного лендинга обойдется дороже и займет гораздо больше времени.

Турбо-страницы — must have для интернет-магазинов

Создание турбо-страниц — бюджетный и эффективный способ увеличить объем продаж. Помним, что свыше 90 % активных пользователей Рунета использует мобильные гаджеты. При создании турбо-страницы рекомендуем сразу же подключить счетчик, чтобы можно было формировать отчет о продажах в Метрике. Статистика будет отображаться в одноименном разделе. Так вы будете понимать, какую долю в общем объеме продаж занимают покупатели из мобильной выдачи.

Другие очевидные преимущества:

1. Моментальный отклик на действия посетителя благодаря технологии Single-page application.

2. Крупные яркие сниппеты в мобильной выдаче акцентируют внимание потенциальных покупателей.

3. Эффективное юзабилити. Товары оформлены списками и оформить заказ можно моментально — без перехода в карточку, что повышает конверсию. В сайдбаре можно оставить ссылки на другие турбо-страницы и актуальные разделы сайта, что будет работать на улучшение поведенческих факторов.

4. Всегда релевантные товарные рекомендации ненавязчиво подводят посетителя к оформлению заказа.

5. Синхронизация с вашей CRM-системой обеспечит передачу оформленных заказов в систему обработки заявок. Также можно настроить приход соответствующих уведомлений на ваш e-mail.

6. Если посетитель ранее авторизовывался на вашем сайте, его данные в разделе «Корзина» заполнятся автоматически.

7. Каким бы лаконичным не был дизайн турбо-страниц, это никак не отражается на функционале — вы можете установить онлайн-чат, установить кнопки «Позвонить» и «Оставить отзыв», добавить форму обратной связи.

Также использование технологии турбо-страниц делает ваш магазин открытым для заказов 24/7. Турбо-формат позволит не потерять заказы и сохранить трафик, даже если ваш сайт стал недоступен по техническим причинам вечером праздничного дня, а администратор не выходит на связь.

Турбо-страницы vs мобильная и адаптивная версии

Даже если у вашего сайта уже есть мобильная или адаптивная версии, турбо-формат — единственная возможность обеспечить моментальную загрузку при медленном соединении. Потенциальный покупатель сможет познакомиться с содержимым страницы и выполнить конверсионные действия, даже если сигнал практически отсутствует. Текстовый и графический контент отобразится даже в тех случаях, когда у сайта нет mobile-версии. Это дает серьезное преимущество перед конкурентами, которые не используют турбо-формат.

Создание турбо-страниц не предполагает внесения корректировок в код. При необходимости услугу можно быстро отключить, а затем также быстро активировать, что дает определенный простор для экспериментов и аналитики.

Создание турбо-страниц не избавляет от необходимости в разработке мобильной версии. Однако Яндекс не планирует останавливаться на достигнутом — в качестве дополнительных функций будут введены:

• авторизация на сайте;

• проведение платежей;

• расширенный выбор настроек дизайна.

Турбо-формат подходит для сайтов любой тематики. Единственное ограничение — услуга доступна лишь в рамках поисковой системы Яндекса. Впрочем, чтобы обеспечить бесперебойный мобильный трафик в обоих поисковиках, воспользуйтесь аналогом от Google — AMP (Accelerated Mobile Pages).

Как создать турбо-страницу и настроить плагины

Создать турбо-версии страниц очень просто. Приводим емкий чек-лист, как это сделать:

1. Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер и подтверждаем свои права на него. Список товаров необходимо экспортировать в YML-формате.

2. Находим вкладку «Турбо-страницы» и задаем необходимые настройки:

• изменяем дизайн и верстку — можно использовать css-код, чтобы мобильные карточки товара внешне были максимально приближены к исходным;

• выбираем изображения мобильных страниц;

• настраиваем способы заказа товара — без этого Яндекс не разрешит подключение турбо-формата;

• настраиваем другие разделы;

• выбираем и подключаем счетчики — Яндекс.Метрика, Google Analytics LiveInternet;

• если есть Яндекс.Директ — указываем ID рекламного блока в РСЯ (работает через платформу Adfox).

3. Создаем RSS-канал. Это можно сделать и вручную, но проще воспользоваться уже готовыми плагинами, например, WordPress, 1С-Битрикс, Drupal. Здесь — полный каталог плагинов от Яндекс, выберите наиболее предпочтительный.

Не забывайте сохранять каждый этап настройки. По ее окончании вы можете как сразу запустить турбо-формат, так и оценить результат в режиме предварительного просмотра.

Резюме

1. Функционал турбо-страниц предназначен исключительно для мобильных устройств. Даже если у сайта нет мобильной или адаптивной версии — этот формат все равно будет работать и приводить трафик. Турбо-версия в 10 раз легче и в 15 раз быстрее обычной страницы.

2. Статистика подтверждает — 86 млн активных пользователей Рунета выходят в интернет с мобильных гаджетов. Поэтому мобильный трафик имеет огромное значение. Хотя разработчики Яндекса это не озвучивают, наличие турбо-страниц дает преимущество в поисковом продвижении не только в мобильной выдаче, но и на десктопе. При медленном соединении посетитель отправляется на поиски более быстрых конкурентских сайтов, что влечет за собой уменьшение объема продаж, понижение позиций в выдаче и ухудшение поведенческих факторов.

3. Турбо-формат позволяет сделать заказ даже тогда, когда основная версия сайта по тем или иным причинам недоступна — вы не теряете клиентов, даже если ресурс лег.

4. Турбо-страницы — это всегда быстрая и безопасная загрузка. От владельца сайта требуется только обеспечить наличие на сайте качественного контента — Яндекс сам при помощи своих технологий аккуратно и лаконично его упакует, а затем по своим каналам и со своих серверов максимально быстро передаст информацию пользователям — всего за 1 секунду. 

5. «Ракетный» формат легко подключить — и сразу же начать обгонять конкурентов на космической скорости.

Сколько стоит создание турбо-страниц

Всем клиентам Redbee создание турбо-страниц было реализовано в рамках стратегий поискового продвижения, в результате чего позиции каждого сайта в мобильной выдаче значительно улучшились.

Если вы хотите заказать эту услугу отдельно, заполните форму ниже или позвоните нам по телефону +7 (495) 646-12-69. 

Процесс создания турбо-страниц занимает от 5 рабочих дней (в зависимости от системы управления контентом), стоимость начинается от 15 000 рублей.

Комментарий эксперта

Для нашего сайта мы использовали технологию турбо-страниц. Своими комментариями о нововведении и их эффективности делится руководитель Redbee Дмитрий Бычков:

(график роста видимости сайта в десктоп выдаче после внедрения турбо-страниц)

«Турбо-страницы — это абсолютно точно must have для любого сайта, участвующего в гонке к вершине топа. И если раньше владельцу ресурса приходилось вкладывать немалые деньги в качественную мобильную версию сайта или адаптивную верстку, то сейчас есть более оперативный и бюджетный вариант хорошо выглядеть в мобильном поиске.

Тем не менее, турбо-страницы не являются полноценной заменой мобильной версии, так как доступны только из поиска Яндекса. В связи с чем не стоит забывать про важность адаптива при дизайне и верстке вашего сайта.

Как показывает наша практика внедрения турбо-версий страниц на сайты клиентов, эффект в виде улучшения видимости в мобильной выдаче происходит практически мгновенно — в течение 2-5 дней ваш сайт выстреливает вверх как в мобильном поиске Яндекса, так и в десктоп -варианте, что несколько странно, но, тем не менее, факт.

Степень улучшения видимости зависит как от качества реализации турбо-страниц (наличия фото/видео контента в том числе), так и непосредственно от качества самих текстов. Если на сайте по умолчанию весь контент низкого уровня, то никакое турбо-усиление ему не поможет в принципе. Отдельно отмечу, что турбо-вариант страниц может отличаться по объему контента от их десктоп-версий, но не может отличаться по сути — вы не можете переписать текст или использовать другие фотографии отличные от стандартных страниц.

Если вы хотите, чтобы на вашем сайте своевременно устанавливались все инновационные решения, помогающие высокого ранжироваться в поисковых системах,  приглашаем вас ознакомиться с услугой поискового продвижения.»

Дмитрий Бычков, Head of SEO Redbee (стаж в продвижении 18 лет)