SEO в 2026: почему оно живее всех живых? Итоги выступления Redbee на ProMediaConf

Формат выступления и результаты

Формат был жёстким — всего 20 минут на выступление. Но для спикера, который живёт темой SEO и продвижения более двух десятилетий, этого времени хватило с лихвой. В динамичном стиле «диджитал-рэпа» Дмитрий уместил разбор трёх ключевых направлений: SEO, ORM и GEO-продвижение, уложившись в 15 минут и оставив время на вопросы зала.

Свободные минуты были использованы с умом: на экране остался QR-код для скачивания авторского чек-листа по проверке SEO-подрядчика.

Результат:

• 28 запросов чек-листа прямо во время выступления.
• 10 квалифицированных B2B-лидов, которые уже обрабатывает наша команда.

Коротко о главном: 4 тезиса от эксперта с 25-летним стажем

Если вы не были на конференции ProMediaConf, вот главные выводы, которые уже применяют наши клиенты для роста органического трафика в 2026 году:

1. SEO не умерло, оно эволюционирует.

Факты рынка SEO в 2025-2026:

• Рынок поисковой оптимизации продолжает расти несмотря на появление AI-поиска.
• Органический трафик остаётся лидером по ROI (рентабельности инвестиций) среди всех digital-каналов.
• SEO — база для нейропоиска: AI-системы (ChatGPT, Perplexity, Gemini) берут качественные, структурированные данные с SEO-оптимизированных сайтов.

2. SEO — это цифровой актив, который дорожает.

Простая аналогия с недвижимостью:

• Контекстная реклама = аренда квартиры = аренда трафика (платите — получаете, остановили — потеряли).
  
  
• SEO-продвижение = строительство собственного дома = строительство цифрового актива. Качественно сделанная работа месяцами и годами приносит трафик, а стоимость лида со временем только снижается.

3. 6 ключевых факторов роста трафика в 2026:

1. Безупречная техническая часть сайта.
2. Контент, который отвечает на запрос, а не на ключевик.
3. Правильные форматы: гайды, кейсы, рейтинги, FAQ.
4. Качественные ссылки и PR.
5. E-E-A-T 2.0 (опыт, экспертность, авторитет, доверие).
6. Удобные коммерческие факторы на сайте (карточки товаров, фильтры, отзывы).

4. SEO + ORM = любовь и полная воронка.

Управление репутацией (ORM) — это не отдельная история. Это многократное усиление SEO.

Статистика, которая убеждает:

• 75% клиентов проверяют отзывы перед покупкой или заказом услуг
• 81% купят только тот продукт, которому доверяют
• 86% не доверяют компании без отзывов

Можно привлечь трафик, но без работы с репутацией он не конвертируется в заявки. Причина — пользователи находят негативные отзывы, видят низкий рейтинг или отсутствие информации о компании в интернете и уходят к конкурентам.

Что включает ORM: 

• Мониторинг упоминаний бренда в поисковых системах
• Работа с отзывами на ключевых площадках (Яндекс.Карты, Google Business, отраслевые сайты)
• Вытеснение негативной информации позитивным контентом
• Формирование экспертного имиджа через публикации и интервью
• Реагирование на кризисные ситуации в онлайн-пространстве

Результат комплексного подхода: SEO привлекает трафик → ORM конвертирует этот трафик в лиды → бизнес получает реальных клиентов.

И как ключевой бонус: такая комплексная работа — это прямой путь в ИИ-выдачу. Нейропоиск (Яндекс GPT, ChatGPT) сканирует сеть не только за фактами, но и за оценкой доверия и авторитета. Множество отзывов, публикации в СМИ и чистый репутационный профиль, которые формирует ORM, становятся для алгоритмов сигналом: этой компании можно доверять, её данные стоит использовать для ответов. Проще говоря, SEO делает информацию доступной для ИИ, а ORM делает её достоверной и приоритетной.

Практический бонус: чек-лист по проверке SEO-подрядчика и по оптимизации сайта

Тот самый чек-лист, который скачивали участники ProMediaConf, теперь доступен для всех читателей этой статьи :)

Его можно использовать как базу для внутреннего аудита или оценки текущих процессов.

Выводы: SEO в 2026 году - больше, чем просто поисковая оптимизация

Главные тезисы для бизнеса:

1. SEO не умерло — оно эволюционировало в комплексную систему привлечения и конвертации клиентов

2. Органический трафик остаётся самым рентабельным каналом с накопительным эффектом

3. ORM важен — это буст всей воронки продаж

4. Нейросети — новая реальность, поэтому для бизнеса попадание в нейровыдачу и оптимизация для AI-систем становится обязательной

5. 6 столпов SEO 2026 — техническое здоровье и UX, качественный контент, правильные форматы контента, качественные ссылки, E-E-A-T, коммерческие факторы — работают только в комплексе