Продвижение сайта в Яндекс

Согласно исследованиям, идиома «погуглить» для российских пользователей интернет означает отнюдь не обращение в Google: серфер предпочитает Яндекс. Такие предпочтения объяснимы: эта поисковая система изначально создавалась под русскоязычных пользователей, с ориентацией на семантику российского языка. Которая сложна по сравнению с английским и специфична.

Количественные показатели примерно таковы: около 70% от совокупного поискового трафика в рунете приходится на Яндекс. Оптимизаторы вынуждены принимать во внимание этот фактор, работая с русскоязычными сайтами.

Правила продвижения сайтов на Яндекс

Хотя базовые принципы ранжирования сайтов общие для любой поисковой системы (контент, ссылки), алгоритмы отличаются. А значит, существует масса тонкостей, которые могут оказать решающее влияние на попадание в ТОП-10 в одной ПС и не привести к результату в другой.

Сами поисковики держат в строжайшем секрете алгоритмы ранжирования, и задача оптимизаторов – «распознать» их эмпирическим путем. В принципе, для этого написаны комплексы программ, облегчающие работу веб-аналитиков. Поэтому продвижение сайта в Яндексе зависит от того, насколько хорошо команда оптимизаторов знакома с алгоритмов.

Сравнивая работу поисковых машин Google и Яндекс, можно прийти к выводу, что в «Гугле» придерживаются более консервативных принципов формирования индекса. Обычно новый сайт имеет все шансы попасть в выдачу на протяжении суток, причем для примерно одинаковых по параметрам сайтов и время попадания в индекс будет схожим. Яндекс в этом отношении не предсказуем: ваш ресурс может проиндексироваться и за час, а может игнорироваться на протяжении недель.

Примерно такое же соотношение наблюдается и в ранжировании выдачи: Google не любит резко повышать позиции, он делает это медленно, осторожно. Алгоритмы российского поисковика другие. Вы можете проводить активное продвижение сайта на Яндексе, но результаты появятся не сразу. А в это время аналогичная страница, раскруткой которой никто не занимается, взлетает на много позиций.

Рассчитывать на долговременный положительный эффект можно при наличии большого терпения и настойчивости. Эти характеристики любит и «Гугл», и Яндекс, и любая другая поисковая система.

Нюансы продвижения сайта в Яндексе: несколько важных советов

Любая поисковая машина не может игнорировать наличие ссылочной массы хорошего качества, ведь именно этот фактор определяет (по крайней мере, теоретически) популярность сетевого ресурса. Другое дело, что у разных поисковиков критерии определения качества внешних ссылок разные. Имеется в виду не глобальное различие, а небольшие отличия, уловить которые – задача «правильного» оптимизатора.

Количество их огромно, от совпадения тематики донора и акцептора до трастовости, времени жизни самого сайта и ссылки, количества ссылок на акцепторе и так далее. Доказано, что эффективность покупных ссылок заметно ниже естественных, даже если ТИЦ первых намного выше индекса цитируемости вторых.

При продвижении сайта (Яндекс или Гугл – не имеет значения) часто встречается недобросовестная конкуренция. Молодой, но перспективный сайт «недоброжелатели» без ведома его владельцев наводняют внешней ссылочной массой. Большая часть акцепторов есть в «черном списке» поисковика. Это, естественно, приводит к фильтрации или бану и самого донора (выпадению страницы из индекса).

Представители Yandex регулярно допускают утечку некритичной информации, которая касается правил продвижения сайта. Оптимизаторам известно, что в Яндексе существует рейтинг хостингов, в соответствии с которым сайт, расположенный на недоброкачественном ресурсе, не имеет шансов оказаться на первой странице выдачи. Какой смысл направлять большой трафик на сайты, которые и при малой нагрузке сильно тормозят или периодически недоступны?

Проскакивала информация и о недопущении таких ошибок, как совпадение цветов фона и текста, слишком запутанный и развернутый код. Использование распространенных CMS является минусом: предпочтение следует отдавать самописным движкам, а еще лучше – сайт с использованием только HTML, без Явы, PHP и других надстроек.

Внутренняя оптимизация

При продвижении сайтов в Яндексе внимание уделяют внутренней оптимизации. По важности этот критерий, в отличие от Google, практически не уступает внешним ссылкам. Здесь нужно обращать внимание на два момента: структуру сайта и его контент. Периодическое добавление уникальных статей (новостей, обзоров, аналитических материалов) очень хорошо сказывается на динамике индексации. Есть требования и к структуре публикуемого текста.

Оптимизация структуры сайта – тоже достаточно важный компонент при продвижении сайта на Яндекс. Часто бывает так, что основной вес поисковик назначает страницам, которые не задействованы в семантическом ядре. В качестве примера можно привести страницу комментариев, которая достаточно охотно индексируется поисковой системой, но которая в голом виде не оптимизирована под нужные ключевые слова. Оптимизатор этот фактор учитывает изначально, специалист без опыта – выясняет эмпирическим путем на стадии, когда много ценного трафика уже потрачено впустую.

Здесь нужно понимать, откуда предполагается получать основной поисковый трафик – с главной страницы, со страниц каталога товаров/услуг или с контентных разделов. Задача оптимизатора – расставить анкоры, обеспечить наибольший интерес поисковых ботов к тем страницам, которые оптимизированы под конкретные поисковые запросы. И это не обязательно должны быть страницы, приносящие конкретный доход!

Нюансы внутренней перелинковки под Яндекс

Yandex – поисковая машина, отличающаяся большой требовательностью к деталям, которые кажутся несущественными. Искусство SEO продвижения сайта в Яндекс в том и заключается, чтобы учесть максимальное количество особенностей.

Данная поисковая машина очень не любит дублирующийся контент, поэтому всю лишнюю информацию следует удалить. Особенно грешат появлением дублей страниц или их отдельных компонент распространенные CMS. Здесь вмешательством в код не поможешь – спасает ситуацию правка файла robots.txt. Конечно, если в вашем распоряжении – опытный веб-программист, он может править и сам скрипт.

Раскрутка интернет магазина в Яндекс предполагает выполнение таких неочевидных действий, как занесение в панель вебмастера на Яндексе всей контактной информации, наличествующей на сайте. Кроме снипета, в выдаче поисковой машины будут отображаться и эти контактные данные, что существенно увеличит уровень доверия к вашему ресурсу, влияя также на его позиции.

Наконец, нужно помнить, что времена универсальных порталов уходят в прошлое. Yandex раскрутка сайта, рассчитанного на конкретную узкую нишу, осуществляется быстрее и проще, чем сайта, охватывающего несколько родственных тем. Это касается интернет-магазинов, новостных агрегаторов, блогов, форумов – словом, практических всех сетевых ресурсов. 

Что любит Яндекс

В принципе любой вебмастер при разработке сайта «с нуля» имеет возможность руководствоваться официальные рекомендации этой поисковой системы. От их правильной интерпретации и практического воплощения и будут зависеть результаты SEO раскрутки сайтов в Yandex.

Наиболее общие рекомендации следующие:

• Сайт должен относиться к узкоспециализированной, редко встречающейся нише;
• Если это невозможно, следует стараться, чтобы он охватывал не самые конкурентные аспекты существующей тематики;
• Старайтесьоптимизировать программный код, исключить даже неочевидные ошибки – все незначительные помарки и ошибки алгоритмом ранжирования накапливаются и суммируются;
• Уникализируйте не только контент, но и дизайн, и структуру сайта – Яндекс очень не любит клонирование в любых его проявлениях;
• Помните, что качественный контент – это как минимум 40% успеха продвижения сайта в Яндекс.

Как нельзя продвигать сайт в Яндексе

Описано ранее – это рекомендации, как следует поступать, чтобы максимально оперативно вывести свой сайт в верхнюю часть выдачи. Однако многие вебмастера допускают типичные ошибки, которые приводят к противоположному результату: замедлению поискового продвижения и даже к бану ресурса.

Было бы неправильным не указать наиболее часто встречающиеся ошибки:

• Переспам ключевыми фразами. Переоптимизация – типичная ошибка новичков. Несмотря на то, что имеются вполне конкретные рекомендации, молодые вебмастера не могут не удержаться, чтобы обойти конкурентов за счет более плотного размещения «ключевиков». Это грозит существенным падением в выдаче.
• Переусердствование в наращивании ссылочной массы. Давно прошли те времена, когда анализ внешних ссылок выполнялся по нескольким критериям. Сегодня при продвижении сайтов в Яндекс поисковая машина очень внимательно и всесторонне анализирует входящие ссылки. Достаточно нескольких акцепторов, присутствующих в «черном списке» ПС, чтобы ваш сайт немедленно попал под фильтр, выбраться из которого будет сложнее, чем создать новый сайт. Но даже если в бесконтрольно наращиваемых внешних ссылках отсутствуют такие «плохие» сайты, вы все равно рискуете получить отрицательную динамику в продвижении своего сайт.

Из всего написанного можно сделать вывод: правила продвижения сайта в Яндексе – вещь во многом субъективная и динамичная. Если вы не профессионал, скорее всего, вы допустите не один десяток ошибок, которые не позволят вашему сайту попасть в топ выдачи. Напротив, частные мастера или сео компании имеют возможность постоянно отслеживать самые незначительные изменения в алгоритмах ранжирования и учитывать их в новых и существующих проектах.