SEO-оптимизация сайта под голосовой поиск

Как используется голосовой поиск?

Актуальная статистика 2025 года:

• 41% всех поисков в России — голосовые​

• Алиса Яндекса: 110+ млн MAU (vs 30 млн в 2019)

• 78% пользователей используют ежедневно

• 65% голосового трафика — мобильные устройства

Зачастую технология набора с помощью голоса бывает востребована, когда нет возможности ввести вопрос вручную. Например, человек занят каким-либо делом или находится в дороге. Причём для выбора ответов могут быть использованы длинные разговорные обороты (в среднем 7+ слов), нежели короткие ключи при текстовом вводе. Голосовой поиск ежедневно набирает обороты и становится стандартом.

Сейчас большое распространение получают голосовые помощники: Алиса (лидер Рунета), Google Assistant, Siri, Gemini, Grok. Алиса Яндекса с аудиторией 110+ млн человек в месяц опередила американских аналогов.

Ежедневно количество людей, которые используют речевой набор при поиске информации, только растет. Такая популярность вполне оправдана – у аудиотехнологий есть несколько преимуществ:

1. Быстро. Пока вы вводите свой вопрос вручную, за это же время можно наговорить вслух гораздо больше.
2. Просто. Ваши клиенты точно оценят легкость подачи вопроса и получения ответа в простой форме.
3. Удобно. В некоторых случаях проще надиктовать свой запрос, чем набирать его вручную на клавиатуре.

Поисковики достаточно точно находят нужные ответы на голосовые запросы. В мобильной программе Google и на системах платформы Android голосовой поиск составил 20% от всех поисковых запросов. Данные проценты увеличится до 50% уже в 2020 году, как сообщают интернет-эксперты. Причем этой технологией пользуются люди разных возрастов:

1. 40% взрослого населения используют голосовые поисковики ,утверждая, что так они чувствуют себя «технически подкованными». (источник: https://www.campaignlive.co.uk/article/just-say-it-future-search-voice-personal-digital-assistants/1392459)
2. 25% юзеров в возрасте от 16 до 24 лет отправляют ежедневно аудио запросы с мобильных устройств. (источник: Global Web Index).

Чаще всего технологией голосового поиска пользуются водители транспортных средств, спортсмены, бизнесмены, дети, молодые мамы. У данных категорий различные интересы, они задают вопросы информационного характера. При помощи голосовых поисковиков люди ищут адреса, контакты магазинов, рестораны, кафе, расписание кинотеатров, уточняют и прокладывают маршруты.

Голосовой поиск в бизнесе

Оптимизация бизнеса под голосовые запросы — важная мера для современных предпринимателей.

Недавно компания Microsoft провела расследование и выявила, что поиск локального бизнеса входит в тройку самых частых голосовых запросов (47%). Для таких компаний оптимизация под речевые запросы — необходимость для выживания в условиях активно изменяющихся условий рынка и конкуренции.

Наиболее часто люди прибегают к помощи голосового набора для определения расположения объектов. Где можно перекусить? Какая аптека находится рядом? Классическими являются запросы, которые содержат выражение «рядом со мной». Например, «кафе рядом со мной» или «банк рядом со мной».

С помощью сервиса «Яндекс. Вордстат» можно наглядно оценить, насколько часто пользователи ищут что-либо в непосредственной близости:

Современные гаджеты и голосовой поиск влияют на эти показатели ежедневно. Приблизительно 50% юзеров каждый день ищут на просторах сети рестораны, салоны красоты, развлекательные заведения с помощью речевого набора. По информации от Google, 20% из локальных запросов приводят к продажам.

Преобладание в результатах голосового поиска – это конверсия, получение прибыли и значимый вклад в репутацию сайта. Начинать оптимизировать бизнес под мобильный поиск и голосовые запросы необходимо уже сегодня. Ведь голосовой поиск — это действующий тренд, имеющий большое развитие.

Нужно быть готовым дать исчерпывающий ответ, когда потенциальный клиент еще только начинает диктовать свой очередной запрос. Если вы хотите выделиться среди конкурентов, стать «заметным» для поискового робота – уделите внимание настройке локации своей компании в сети.

Чтобы оказаться в ТОП-3 поисковой выдачи в голосовом поиске, также потребуется целый пакет ключевых SEO-настроек. Ниже мы рассмотрим основные из них.

Голосовой поиск и SEO: 6 советов оптимизации сайта под новый тренд

1. Работа с семантикой

Основная специфика голосового поиска и разница от классического ручного ввода – это семантика поискового запроса.

Голосовой поиск указывает на то, что ранжирование по одному или двум ключевым словам уже не срабатывает. Прежде чем создавать тексты для сайта, необходимо узнать о желаниях и намерениях клиентов.

К сожалению, так поступают далеко не все, а потом недоумевают, почему сайты не продвигаются и системы поиска их не замечают, а аудитория с каждым месяцем становится все меньше и меньше. Мало написать текст, он должен быть информативным и полезным для вашей целевой аудитории.

Основная специфика — разговорная семантика (7+ слов).

Что включить:

• Вопросительные: "как", "что", "где", "лучший"
• Геопривязка: "стоматолог Новослободская"
• Long-tail: "как выбрать смартфон в Москве"
• Контекстные кластеры (Keys.so)

Семантическое ядро непременно должно содержать слова с геопривязкой: метро, улица, район, округ для крупных городов. Например: «Стоматолог Новослободская».

Наибольшей популярностью при голосовом поиске считают ключи «как», «что» и «лучший» и др., которые являются вопросительными словами. Ведь чаще всего пользователь формирует свой запрос к поисковой системе, исходя из вопроса. Поэтому советуем включать их в семантику для быстрого продвижения в поиске.

2. Скорость загрузки вашего сайта и мобильная версия

Сегодня это один из главных факторов ранжирования сайтов в поисковых системах. Обычно поисковая выдача, в первую очередь, содержит в ответе на голосовой запрос страницы, которые загружаются в среднем за 1,6 секунды.

Практически всегда голосовые запросы создаются в спешке, поэтому поисковики и предлагают людям сайты с быстрой загрузкой. Чтобы ваша страница была замечена в результатах голосовой выдачи, над этим стоит поработать. Скорость сайта — один из важных пунктов любой оптимизации, тем более для голосового поиска. Клиент не станет ждать, пока загрузится ваш сайт. Он скорее уйдет на другой, более быстрый.

Поскольку большинство людей используют голосовой поиск на смартфонах, вам необходимо задуматься над созданием адаптивной под мобильные устройства версии сайта. Важно, чтобы она была полностью оптимизирована.

3. Раздел FAQ + Schema

С помощью раздела FAQ можно сделать так, чтобы ваш сайт стал чаще появляться в поисковых результатах: раздел «Чаво» зачастую является оптимальной формой контента для ответов на голосовые запросы. Поэтому, размещая на сайте блок «Часто задаваемые вопросы», вы сможете получить больше трафика на сайт.

Важные моменты, которые стоит учесть:

1. Раздел FAQ должен содержать список самых актуальных вопросов о вашем сервисе или продукте, которые могут возникать у пользователей.
2. Ответы на вопросы должны быть максимально краткими, четкими и существенными – будто вы пишите их для школьников или детей.

Чтобы узнать о том, какие вопросы самые распространенные в вашей тематике, можно организовать опрос в социальных сетях или на специализированных форумах.

4. Настройка локальной выдачи

При поиске конкретного места, например, супермаркета или кафе, люди используют локальный поиск – удобную систему, которая формирует поисковую выдачу с учетом расположения пользователя.

Например, юзер ищет «вкусный кофе в Санкт-Петербурге». Это значит, что нужны кофейни или магазины только интересующего города. Поэтому при оптимизации основных запросов организациям необходимо указывать в ключевых словах город, где находятся их заведения.

Другие пользователи диктуют запрос: «пиццерия рядом», без упоминания места на данный момент. В таком случае для определения ближайших кафе или пиццерий поисковый робот самостоятельно определяет текущее местоположение пользователя и подбирает релевантную выдачу.

Поэтому рекомендуем вам осуществить настройку Google «Мой бизнес» и «Яндекс.Справочник». Следует указать все сведения о компании, которые способны вызвать интерес у клиента – от адреса и телефона и до времени работы. Если хотите, добавьте изображение объекта или сделайте краткое описание. И тогда ваш ресурс будет показан пользователям, находящимся в паре километров от вас. Надо регулярно проверять, чтобы все данные были доступны. Тогда поисковая система будет добавлять ваш ресурс в топ локальной выдачи.

5. Простой и понятный контент

Формат 2025:

• Абзацы ≤3 строки
• E-E-A-T (авторство + экспертиза)
• Списки, таблицы, подзаголовки
• Featured Snippets

6. Микроразметка + Speakable

Схемы для голосового 2025:

• FAQPage (вопрос-ответ)
• LocalBusiness (адрес, часы)
• Speakable (голосовой контент)
• HowTo (инструкции)

Голосовой поиск 2019 vs 2025

2019	2025
Алиса: 30 млн	110+ млн MAU
20% запросов	41% всех поисков
Google Assistant	Алиса лидер
FAQ простой	FAQ Schema + SGE

Заключение

Голосовой поиск сегодня – не «фишка», а новая тенденция, которая стремительно меняет наш мир и с истечением времени будет только набирать обороты. Каждый день люди стремятся найти быстрое решение, которое позволит превратить большое количество рутинных действий в несколько простых и непринужденных вещей. Безусловно, эта технология предвещает переход традиционного SEO в иной формат: эру примитивного контента, сверхбыстрой загрузки страниц и разговорных вариантов ключевых слов.

Чтобы «быть в тренде», важно задуматься над оптимизацией своего сайта под голосовой поиск, который предъявляет к интернет-ресурсам более высокие требования в отличие от привычного нам текстового.

На вопрос «стоит ли бояться эры голосового поиска?» мы смело отвечаем: нет! Технология голосового набора – еще одна возможность сделать свой бизнес трендовым и высокоэффективным. А вывести его на новый уровень помогут советы, которые мы перечислили в нашем материале.