Продвижение канала в Яндекс Дзен - особенности и преимущества

Продвижение сайта – процесс трудоемкий и многозадачный. В реалиях последних лет он не ограничивается привлечением посетителей с поиска Яндекса, Google и других поисковых систем. Если мы говорим о целевом трафике, среди множества способов его получения можно выделить следующие:

1. Реклама Директ и Google Ads
2. Переходы по ссылкам с различных сайтов
3. Переходы с закладок
4. Сообщества в социальных сетях
5. Баннеры, рекламные объявления на сторонних ресурсах
6. E-mail рассылки и др.

Не так давно компания Яндекс представила свой рекомендательный сервис Яндекс Дзен, где пользователи могут бесплатно публиковать статьи и материалы любой разрешенной тематики. Проанализировав работу этого сервиса, оптимизаторы сразу сделали вывод о появлении еще одного мощного канала трафика, с помощью которого можно повысить посещаемость сайта и получить дополнительных клиентов. Наша компания, например, с недавнего времени прописывает создание канала в Яндекс Дзен как обязательный пункт продвижения сайта.

Что такое Яндекс Дзен

Это новостной канал, новости в который пишут сами пользователи. Лента формируется отдельно для каждого посетителя, в зависимости от истории его поисковых запросов и предпочтений. В какой-то мере Дзен схож с социальной сетью – здесь также можно отмечать понравившиеся статьи и подписываться на любимые каналы. Главная особенность Дзена – это алгоритмы подбора контента. Материалы подбираются на основе интересов пользователей, а не по подписке, как в большинстве соцсетей. Это дает авторам шанс выйти в рекомендации и быстро набрать просмотры, даже без стартовой аудитории.

Почему привлекать трафик с Яндекс Дзен выгодно

Во всем «виновата» статистика – ее цифры настолько впечатляющи, что их просто нельзя игнорировать:

• Месячная аудитория Дзена в 2025 году составляет более 74-80 млн человек. За последние годы платформа демонстрирует стабильный рост. В 2024 году аудитория составляла 80 млн пользователей, а по данным на текущий момент зафиксирована на уровне 74,97 млн уникальных пользователей в месяц.

• Ежедневная аудитория – 25-35 млн человек (20-26% населения России заходят на сайт ежедневно).

• Ежемесячно платформа получает более 1,38-1,46 млрд визитов, что подтверждает высокую посещаемость.

• Активных авторов и каналов – более 3000 тематических каналов с активной публикацией контента, и около 20 млн активно работающих каналов в целом.

• Среднее время посещения – от 30 до 60 минут.

• Дзен посещают примерно 59% женщин и 41% мужчин (в некоторых разрезах данные варьируют: 55% мужчин и 45% женщин).

• Около 95% трафика приходится на Россию, остальное на Беларусь, Казахстан и Германию.

• 62% пользователей используют мобильные устройства, 38% заходят с десктопов.

• 90% пользователей читают через Яндекс.Браузер.

• Пики активности: 6-9 утра и 18-21 вечера по московскому времени.

• Демография аудитории: 55-64 лет (19%), 50+ лет (45%), 45-54 лет (17%), 35-44 лет (16%), 25-34 лет (18%), 18-24 лет (12%).

Особенности и преимущества сервиса

Какими же достоинствами и недостатками обладает Яндекс Дзен для СЕО специалиста?

Преимущества:

• Можно размещать неограниченное число статей

• Разрешены ссылки на продвигаемый сайт

• Трафик можно начать получать сравнительно быстро (в течение первых месяцев)

• Быстрая индексация в поисковых системах

• Вывод статей в Дзене в ТОП поиска по некоторым запросам

• Есть возможность пассивного ведения канала – подключение RSS ленты

• Огромный охват аудитории

• Ведение канала не требует вложения средств

• Подключение метрики к каналу

• Есть возможность платной рекламы

• Улучшение поведенческих факторов основного сайта благодаря заинтересованной аудитории

Подключение монетизации (которое возможно) мы не включаем в преимущества, так как для продвижения ресурса эта функция не важна. Хотя, безусловно, станет приятным бонусном для владельца сайта.

Как и любой сервис, Яндекс Дзен имеет ряд отличительных недостатков:

• По словам блогеров, сервис не всегда работает корректно. Часто возникают неполадки и ошибки.

• Не всем нравится текущий функционал и дизайн.

• Искусственный интеллект самостоятельно определяет, насколько интересны ваши статьи, и дает больше или меньше трафика. Повлиять на решения алгоритма чрезвычайно сложно.

• Новые аккаунты сталкиваются с низким процентом успеха: менее 3% получают трафик из ленты в первые недели-месяцы работы.

• Задержка трафика: статьи появляются в ленте через 3-5 часов, а не мгновенно. Пик активности длится 2-3 часа, затем показы обрушиваются.

• До 40% материалов могут не выходить в рекомендации из-за фильтров системы.

• Самое главное – канал на Яндекс Дзен по факту вам не принадлежит. Яндекс, как владелец сервиса, в любой момент имеет право отправить его в бан, и результат многомесячных трудов просто вылетит в трубу.

Как Яндекс Дзен помогает SEO и зачем он нужен владельцу сайта

Рассмотрим подробнее, в чем основные преимущества использования сервиса в качестве одного из инструментов продвижения сайта:

1. Получение дополнительного трафика. Конечно, в первую очередь, для получения дополнительного трафика. Также, размещая информацию на канале, вы повышаете узнаваемость своего бренда. Имея, например, посещаемость канала на Дзене 500 человек в день, вы получаете ежесуточно полтысячи пользователей, которые узнали о существовании вашей компании или сайта. А это очень неплохо.
2. Для поискового продвижения. После наблюдения за статистическими показателями сайтов-клиентов, мы сделали на первый взгляд парадоксальный вывод. Подключение Яндекс Дзен дало заметный прирост поведенческих факторов на сайтах клиентов. Например, время просмотра сайта увеличилось, в среднем, на 10%. Связано это, скорее всего, с тем, что с канала на сайт переходят уже заинтересованные люди, которым нужна расширенная, конкретная информация. Простые «читатели» остаются на платформе сервиса.
3. Положительные сигналы для поисковых систем. Сигналы о том, что продвигаемый сайт нравится пользователям и привлекает их внимание, положительно оцениваются всеми поисковыми системами. С этой точки зрения Яндекс Дзен практически оптимальный сервис. Ваши статьи добавляют в закладки, ставят лайки, цитируют в социальных сетях, тиражируют прямые ссылки на ваш сайт.
4. Диверсификация источников трафика. Если сайт потеряет трафик в одном месте, то его можно компенсировать другими источниками, в том числе, и каналом в Дзене, поскольку поисковая система воспринимает сайт Дзен-канала вашей компании как самостоятельную единицу и ранжирует ее независимо от вашего сайта.

Основные этапы продвижения канала в Яндекс Дзен

За продолжительное время работы с сервисом Яндекса нам удалось выявить ряд основных этапов, которые необходимо учитывать при продвижении Дзен-канала:

1. Определение стратегии, анализ конкурентов, выбор тематики канала и связи его с сайтом.
2. Создание канала.
3. Написание качественных статей и их публикация в соответствии с рекомендациями Яндекса.
4. Терпение в «песочнице» – новые каналы могут находиться в ограниченном режиме распространения от нескольких недель до нескольких месяцев.
5. Набор 7000 дочитываний и подключение RSS-ленты и монетизации.
6. Платная реклама сайта на сервисе и через блогеров.

Как мы уже писали, наша компания активно рекомендует клиентам подключать канал Яндекс Дзен для получения дополнительного целевого трафика. Здесь мы делимся с Вами некоторыми наблюдениями и наработками, которые мы заметили при работе с этим сервисом.

В этом году особенного много мы занимались и продвижением сайтов медицинской тематики. Как известно, данная тематика является непростой для продвижения в виду многочисленных условий со стороны поисковых систем.

Создание канала в Яндекс. Дзен стало вспомогательным инструментом для получения трафика и расширения целевой аудитории сайта одного из наших клиентов. В течение первых двух месяцев канал не приносил никаких результатов – очевидно, сервис определял его будущее место в тематиках, рейтингах и показах.

Начиная с третьего месяца регулярных публикаций на канале, мы стали наблюдать резкое повышение трафика из поисковых систем на канал.

Анализ данных показал, что трафик идет, в основном, из поисковой системы Google, в которой статьи из канала попали в ТОП по многим ключевым запросам.

В настоящее время сайт нашего клиента получает 1/5 часть трафика на сайт с канала в Яндекс.Дзен. Качественный продающий контент и дополнительная реклама сайта на канале с такой посещаемостью позволят увеличить конверсии во много раз.

Некоторые нюансы работы сео специалиста с Дзен

Известно, что Яндекс активно продвигает собственные продукты и сервисы. Это в полной мере относится и к Яндекс Дзен. Так, мы заметили, что довольно часто статьи в сервисе ранжируются лучше, чем аналогичные статьи на сайте. Особенно хорошо работают низкочастотные ключи. Часто бывает ситуация, когда по этим ключам сайта совсем нет в поиске, но статьи на Дзене попадают в ТОП 5-10. Так как в таких статьях мы обязательно ставим ссылки на сайт, то трафик получаем довольно внушительный.

Какие сайты могут получить максимальный трафик с Яндекс Дзен

Не секрет, что сегодня SEO специалисты занимаются продвижением практически любых видов площадок и сайтов. Если изучить статистику разных каналов в Дзен, то можно заметить, что не все статьи одинаково популярны, а, следовательно, привлекают равное количество трафика. Самые популярные тематики, согласно статистике самого сервиса, выглядят так:

Самые популярные тематики в 2024-2025 году:

• Еда и рецепты – самая популярная тематика, ежедневно привлекает миллионы читателей. Правильное питание, диеты, кулинарные советы, рецепты по приготовлению блюд.

• Путешествия и туризм – вторая по популярности тематика. Обзоры путешествий, фото и видео из разных уголков мира, советы путешественникам.

• Общество, политика и новости – социальные новости, политические события, личные блоги о жизни.

• Дом и семья – организация быта, советы по уходу за домом, воспитание детей, создание уютной атмосферы.

• Финансы и инвестиции – личные финансы, инвестирование, банковские услуги, криптовалюты.

• Спорт и фитнес – спортивные мероприятия, советы по тренировкам, диеты, фитнес-советы.

• Звезды и шоубизнес – новости о знаменитостях, их личная жизнь (требует осторожности с кликбейтом и желтой прессой).

• Хобби и профессии – рыбалка, охота, вязание, поделки, "сделай сам", оружие и техника.

• Автомобили – обзоры автомобилей, автомобильные новости, советы по уходу за машинами.

• Кино, музыка и развлечения – рецензии на фильмы, подборки лучших фильмов, музыкальные новости, юмор.

• Образование и наука – интересные факты о космосе, истории, физике, образовательный контент.

• Здоровье и красота – советы по здоровью, красоте, средства от различных недугов (требует соблюдения правил модерации).

Менее популярные тематики:

• Отношения и психология

• Животные (узкопрофильная тематика)

• Покупки и советы по шопингу

Можно сделать вывод, что максимальный эффект для продвижения сайта будет в том случае, если ваш ресурс соответствует этим тематикам.

Советы по развитию канала в Яндекс Дзен и привлечению посетителей на сайт

• Помните про песочницу. Новые каналы сервис определяет в песочницу, где они находятся от нескольких недель до нескольких месяцев. Во время этого периода показы могут быть минимальными – это нормально.

• Постите регулярно. Оптимально – 2 статьи в день. Срок жизни материалов очень короткий – 1-3 дня. Алгоритм отдает предпочтение активным авторам.

• Правило 80/20. Лишь пятая часть статей дает 80% трафика на сайт. Причем угадать, какая статья «выстрелит», не представляется возможным. Просто нужно выбирать интересные темы и надеяться на лучшее. Анализируйте тренды и интересы вашей целевой аудитории.

• Соблюдайте правила сервиса. Нельзя нарушать правила сервиса, иначе канал будет пессимизирован, а затем и забанен. Избегайте кликбейта, спама, контента низкого качества.

• Целевая демография. Самые популярные темы – это темы, интересные людям от 35 до 50+ лет. Учитывайте возрастные предпочтения при выборе тематики и стиля.

• Уникальность контента. Тексты должны быть уникальными. Простой копипаст советов, рецептов и т.д. редко выходит в ТОП и может привести к пессимизации канала.

• Оформление материалов. Внимание, прежде всего, привлекает оригинальный и цепляющий заголовок и качественная красивая картинка. Инвестируйте в хорошие изображения.

• CTR и метрики. Число показов статьи зависит от числа пользователей, прочитавших ваш материал, а также от количества подписчиков вашего канала. Важную роль играют и лайки. Средний CTR в Дзене – около 8%. Он определяется как процент увидевших ваш заголовок и прочитавших статью.

• Время публикации. Публикуйте статьи в периоды пиковой активности (6-9 утра и 18-21 вечера МСК) для большего охвата.

• Время на чтение. Учитывайте, что среднее время чтения одной статьи пользователями Дзена составляет примерно 1,5 минуты. Структурируйте текст для быстрого чтения.

Таким образом, Яндекс Дзен, безусловно, стоит использовать как бесплатный источник дополнительного трафика на ваш сайт. Работа с каналом практически не требует начальных вложений – только время и качественный контент. Также нужно отметить положительное влияние сервиса на поисковое продвижение сайта за счет улучшения поведенческих характеристик.

Мы надеемся, что наша статья оказалась полезной для вас и напоминаем о том, что если у вас до сих пор нет канала в Дзен или нет времени заниматься комплексным продвижением вашего сайта - специалисты компании Редби с радостью возьмут эту обязанность на себя и гарантируют вам качественный результат!