Кейс Sawatzky:рост показов объявлений в Яндекс.Директ на 188%

О клиенте

Sawatzky предоставляет полный спектр услуг в сфере управления недвижимостью. Компания внедряет современные технологии и методы управления, обеспечивает высокий уровень сервиса для владельцев и резидентов объектов и выстраивает индивидуальный подход к каждому клиенту.

Услуга: Контекстная реклама Яндекс.Директ

Тематика: Сфера управления недвижимостью

Период: Сентябрь 2021 – н.в.

Сайт: sawatzky.ru

Проблема

Клиент обратился с запросом на запуск и ведение поисковых кампаний в Яндекс.Директе для стабильного присутствия бренда Sawatzky в спецразмещении по строго заданному пулу запросов (управление и эксплуатация недвижимости, коммерческая/техническая эксплуатация, анализ проектной документации, BREEAM и др.) без расширения на другие форматы.

Цель

Рост узнаваемости и закрепление ассоциации
бренда с указанными направлениями за счет
показа ссылки на сайт по данным запросам. Ракета

Этапы работ

Аналитика и мониторинг

Анализ Яндекс Метрики по ключевым показателям:
– конверсии
– время на сайте
– глубина просмотра
– % отказов
Еженедельное отслеживание статистики и анализ динамики показателей
Повышение ставок на ключевые запросы, которые генерировали конверсии
Отслеживание позиции показа объявления на поиске и позиции клика

Оптимизация ставок

Работа со ставками для получения максимального количества целевых кликов
Приоритизация ключевых слов
Корректировка ставок для совпадения позиции показа объявления с позицией клика
Планомерное увеличение ставок на клик для максимизации показов

Стратегия и настройка кампании

Проработка и коррекция стратегии показов объявлений
Разработка и развитие семантического ядра кампаний
Добавление минус-слов для фильтрации неэффективного и нецелевого трафика
Управление автотаргетингом и его влиянием на качество трафика

Дополнительная аналитика и расширение каналов

Отслеживание переходов пользователей с сайта в Telegram (дополнительный канал коммуникации)
Мониторинг поведенческих метрик
Анализ эффективности отдельных групп объявлений и их вклада в результаты
Комплексное исследование пути клиента от клика в объявлении до целевого действия

Результаты и KPI

+188%

Показов в Яндексе

+119%

CTR

За четыре года кампания масштабирована более чем в 6 раз по расходу при значительном увеличении объема трафика. Снижение CTR при росте показов указывает на улучшение качества таргетирования и более точную сегментацию аудитории.