Модный ресейл-бренд: контекстная реклама в Дубае

О клиенте

Популярный модный ресейл лимитированных кроссовок, коллекционных вещей и предметов для интерьера, основанный на личном бренде основателя.

Проект реализуется в рамках NDA, поэтому детали продукта, технологий и внутренних процессов не раскрываются.

Услуга: Контекстная реклама Яндекс.Директ

Тематика: Интернет-магазин. Одежда и обувь

Период: Ноябрь 2023

Проблема

Компания только начала свою деятельность на рынке Дубая, открыв новый офлайн магазин. Для привлечения клиентов компания решила запустить контекстную рекламу в Google Ads и обратилась к нам за профессиональной помощью в реализации этой стратегии.

Цель

Привлечь внимание потенциальных покупателей.
Повысить осведомленность о наличии лимитированных моделей
в ассортименте ресейла.
Стимулировать спрос и увеличить
количество продаж.

Этапы работ

Изучение тематики сайта и конкурентного окружения

Изучили тематику, проанализировали сайт и предоставляемые услуги.
Изучили конкурентов.
Проанализировали рекламную выдачу.

Сбор и постоянная проработка семантического ядра

Собрали ключевые слова на английском языке по направлениям: sneakers, clothes, toys, accessories.
Регулярно прорабатывали семантическое ядро, в т.ч. удаляли ключевые запросы из рекламных кампаний с низкой эффективностью, добавляли минус-слова, новые ключевые фразы.

Создание и настройка рекламных кампаний

Создали рекламный кабинет в Google Ads, оформили и подтвердили всю необходимую документацию.
Сегментировали семантическое ядро по направлениям и создали в рекламных кампаниях группы объявлений по соответствующим направлениям.
Для ключевых запросов основное внимание уделялось терминам, связанным с "эксклюзивом", "лимитированными сериями", "специальными коллекциями" и аналогичными фразами. Это позволило эффективно отсеять пользователей, ищущих стандартные кроссовки и одежду, и привлечь целевую аудиторию.
Написали тексты объявлений, добавили быстрые ссылки, уточнения и пояснения. В КМС кампаниях добавили баннеры для показа в сетях.
Создали рекламные кампании на поиске и КМС, внесли все необходимые настройки.
Запустили рекламу на Черную Пятницу, сгенерировав соответствующий контент.

Регулярный анализ и корректировки

Отслеживали показатели конверсии, времени на сайте, глубины просмотра, процента отказов и др.
Повышали ставки на ключевые запросы, по которым были конверсии, для получения максимального количества целевых кликов.