Книжное издательство Кучково поле

В кейсе расскажем как, внедрив комплексную SEO-стратегию и оптимизировав структуру сайта, мы подняли в поиске книжное издательство, добились устойчивого роста позиций и трафика.

О клиенте

«Кучково поле» - известное российское издательство, специализирующееся на выпуске исторической, мемуарной и политологической литературы, созданной на основе архивных материалов и научных исследований. Издательство активно сотрудничает с академическими институтами и музеями, а его книги неоднократно отмечались профессиональными премиями.

Услуга: Продвижение интернет-магазина

Тематика: Книжный магазин, издательство

Период: сентябрь 2018 – июнь 2019

Сайт: kpole.ru

Проблема

Несмотря на высокое качество контента и авторитет в профессиональной среде, сайт издательства практически не был виден в поисковых системах. Сложная навигация и недостаточно проработанные описания затрудняли пользователям выбор и покупку книг, что напрямую вело к низкому уровню онлайн-продаж.

Ключевой задачей стала борьба за видимость в высококонкурентной нише, где спрос формируется по конкретным названиям книг, именам авторов и историческим темам.

Цель

Повысить продажи сайта за счет улучшения его видимости в поисковых системах, оптимизации структуры и контента. А также облегчить процесс выбора и покупки товаров, чтобы повысить вовлеченность пользователей, увеличить конверсию и укрепить позиции компании на рынке.

Ожидаемый эффект: увеличение конверсий, рост позиций сайта.

Этапы работ

Техническая и on-page SEO‑оптимизация

Обновление данных о товарах в YML‑файле для корректной трансляции цен книг в поиске Яндекса
Оптимизация мета‑данных и структуры страниц:
– Правки title, заголовков h1–hN, description под брендовые и низкочастотные запросы (названия книг)
– Доработка текстового контента на товарных страницах и в разделах каталога
Оптимизационные работы со страницами разделов «Новости» и «События» с акцентом на внутреннюю перелинковку с целевыми посадочными
Оптимизация посещаемых страниц на основе данных Яндекс.Метрики

Работа с семантикой и конверсионными запросами

Обновление семантического ядра на основе конверсионных поисковых запросов
Оптимизация товарных страниц под конверсионные фразы, по которым уже приходили пользователи
Отдельные работы по запросам, которые уже в ТОП‑10, но ещё не в ТОП‑3, с целью подтянуть их вверх выдачи

Развитие дополнительных источников трафика

Фокус на внешних площадках и визуальном контенте
Расширение коллекций в сервисе Яндекс.Коллекции
– Создание и наполнение тематических подборок
– Работа с карточками, лайками, подписчиками как источником дополнительного целевого трафика

Аналитика, мониторинг и планирование

Анализ динамики позиций и общей видимости сайта.
Анализ поискового трафика из органики Яндекс и Google в разрезе: месяц к месяцу и год к году
Подведение итогов месяца, формирование резюме и плана работ на следующий период
– Продолжение оптимизации каталога и товарных страниц
– Наращивание Яндекс.Коллекций
– Дальнейшая работа с посещаемыми страницами и запросами из ТОП‑10

Результаты и KPI

+36%

Поисковый трафик Google

+21%

Поисковый трафик Яндекс

1027

Запросы в ТОП-10

2984

Пользователи с органической выдачи

После первого месяца работ были получены следующие результаты:

Произошел рост позиций сайта в поисковой выдаче Google в ТОП-3 на 28%, а в ТОП-10 на 12%, также значительно увеличился поисковый трафик из органической выдачи Яндекса и Google, как по отношению к прошлому месяцу, так и к прошлому году за аналогичный период.

На фоне увеличения поискового трафика, значительно увеличились конверсионные показатели по целям «Страница с формой заказа» на 115%, «Кнопка "оформить заказ" в корзине» на 85% и «Кнопка "подписаться"» на 300%.