О клиенте

Prodigy Con - ежегодный мультиформатный фестиваль электронной музыки, посвященный творчеству The Prodigy и не имеющий аналогов в мире

Услуга: Контекстная реклама Яндекс.Директ

Тематика: Музыкальные мероприятия

Период: Декабрь 2022 – Май 2023

Сайт: prodigycon.ru/moscow23

Проблема

К нам обратились организаторы фанатского мероприятия Prodigy Con 2023 для создания маркетинговой кампании и промо для масштабного музыкального мероприятия, по разнообразию интерактива сопоставимого с мировым фестивалем комиксов Comic Con.

Цель

  • Повышение узнаваемости и лояльности к бренду фестиваля через регулярные и качественные рекламные объявления, направленные на целевую аудиторию
  • Привлечение максимального количества целевых пользователей через контекстную и таргетированную рекламу в Яндекс.Директ и VK Ads
  • Увеличение числа регистраций и продаж
    билетов на Prodigy Con 2023

Ракета
Этапы работ
1
Подбор целевой аудитории для таргетинга ВК
Целевая аудитория
Исследовали интересы и группы пользователей, увлеченных данной группой и похожей музыкой, чтобы максимально точно определить ЦА и настроить показ рекламы:
  • Поклонники группы The Prodigy.
  • Поклонники артистов, выступающих на Prodigy Con.
  • Поклонники артистов, близких по звучанию к The Prodigy.
  • Люди, которые искали The Prodigy в последний месяц.
  • Ретаргетинг на посетителей сайта prodigycon.ru.
  • Ретаргетинг на пользователей с положительной реакцией на рекламу в ВК.
    • pic
    2
    Настройка рекламных кампаний для таргетинга ВК

    Каналы таргета ВК:
  • Участники групп и сообществ ВК: нацелили рекламу на миллениалов, которые проявляют активность в аналогичных группах.
  • Слушатели The Prodigy и хедлайнеры Prodigy Con: настроили сегментацию на пользователей, которые слушают аналогичных артистов.
    Форматы рекламы:
  • Рекламный пост (оплата за клик): создали привлекающие внимание объявления с переходом на сайт prodigycon.ru.
  • Дополнительный охват важных постов паблика: организовали ретаргетинг для повышения видимости ключевых публикаций.
  • Вступления в группу vk.com/prodigycon: провели мероприятия по стимулированию повышения числа подписчиков.
  • Сторис ВК: разработали креативные сторис для увеличения вовлеченности аудитории.
    • pic
    3
    Подбор целевой аудитории для контекстной рекламы в Яндекс.Директ
    Целевая аудитория:
  • Группа The Prodigy и её участники: научили алгоритмы искать пользователей, активно интересующихся группой.
  • Музыкальные стили: установили таргет на пользователей, интересующихся dnb, breaks, breakbeat.
  • Артисты, выступающие на мероприятии: включили такие имена, как Lady Waks, DJ DAN, Gydra, Saint Rider, Gordy и другие.
  • Артисты похожих жанров: определили пользователей, увлеченных Teddy Killerz и аналогичными исполнителями.
  • Ретаргетинг на посетителей сайта prodigycon.ru.
  • Дополнительно пробовали таргетинг по запросам с наименованием клуба Mutabor, таргетинг по интересам: Ночные клубы и таргет на похожих пользователей, посещавших сайты с тематикой Продиджи.
    • pic
    4
    Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ по группам запросов

    Типы площадок:
  • Поиск и РСЯ: основное внимание уделили поисковым системам и рекламной сети Яндекса.
    Форматы рекламы:
  • Текстово-графические объявления: разработали объявления, которые привлекают внимание с помощью текстового креатива и визуала.
  • Графические (адаптивные) объявления: подготовили адаптированные под разные устройства варианты.
  • Видеодополнение: включили видеоконтент в кампании для повышения вовлеченности.
    • pic
    5
    Оптимизация рекламных кампаний
  • Проводили регулярный анализ показателей эффективности рекламы для выявления и устранения узких мест.
  • Использовали A/B тестирование для выбора наиболее эффективных вариантов объявлений и таргетингов.
    • pic
    6
    Регулярное обновление рекламных объявлений и настроек
  • Следили за эффективностью рекламных объявлений, обновляя контент и настройки в зависимости от текущих задач.
  • Реагировали на анонсы новых артистов и акционные предложения, адаптируя рекламные кампании.
    • pic
    7
    Ежемесячная отчетность
  • Составляли детализированные отчеты о результатах рекламных кампаний, включая основные метрики эффективности, такие как CTR, ROI и стоимость привлечения клиента.
  • Проводили анализ, позволяющий определить успешные стратегии и области для улучшения.
    • pic
    Результаты и KPI
    1230%

    Окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS)

    1 500 000

    Общие охваты VK Ads и Яндекс.Директ

    83%

    Участников пришло с рекламных и PR-активностей

    Помимо контекстной и таргетированной рекламы в рамках кампании продвижения, мы также:
    • создали лендинг;
    • нашли генерального партнера;
    • сделали SMM в соцсетях с промо мероприятия (об этом у нас есть отдельный кейс).
    Благодаря успешной маркетинговой кампании на Prodigy Con в Москве в 2023 году мы привлекли 1800 человек, что превысило план-максимум организаторов.

    Для вечеринки, организованной фанатами, это впечатляющие цифры:
    • фан-вечеринки The Prodigy в Европе собирают аудиторию в 10 раз меньше. Подобный результат ставит Продиджи Кон в один ряд с крупнейшими фестивалями электронной музыки в России.
    • Мы потратили 150 000 рублей на рекламу, так что продажа каждого билета обошлась клиенту всего в 100 рублей.
    • В среднем каждый билет принес выручку около 1200 рублей.
    • ROMI (Return on Marketing Investment) с учетом стоимости услуг по маркетинговым активностям — 550%.

    pic

    Заявка

    Готовы увеличить продажи?

    icon
    icon
    icon
    icon

    * поля, обязательные для заполнения

    Произошла ошибка отправки формы, попробуйте еще раз!
    photo

    Екатерина Смирнова, Digital-стратег