Улучшение видимости товаров интернет-магазина в органическом поиске

Те, кто сегодня не ленится, завтра будет пожинать плоды своей работы, а тот, кто надеется на чудесную автогенерацию контента, завтра окажется за пределами видимости.

*Умные мысли от seo пчёл

Сегодня представим вам кейс, объединяющий сразу несколько онлайн-магазинов.

Начнём с SEO вчерашнего дня - это так называемые уникальные заголовки и мета-теги. Актуальны ли они сегодня? - Актуальны, но, в отличие от вчера, сегодня они не принесут вам существенной видимости.

В поисковой выдаче до сих пор присутствует огромное количество товаров с заголовками, сгенерированных по устаревшим шаблонам.

Примеры составления некачественной генерации заголовков товаров:

• [артикул товара]+один ВЧ слово - пример «Ткань JOHN LINEN MEL-D96 C003(coffee)»
• один ВЧ запрос +[одна из характеристик товара в краткой форме (см, мм, гр и т.д.)] пример «Вилка столовая, 20 см»
• один или два ВЧ запроса +[большой список кратких характеристик] - пример «Тарелка мелкая «Крафт Грин»; фарфор; D=305, H=37, L=305, B=275мм; зелен.»
• один ВЧ запрос +[не информативное название для ткани данное только этим интернет-магазином] - пример «Красная АЛЬФА ткань»

*ВЧ - высокочастотный запрос / СЧ-среднечастотный запрос / НЧ-низкочастотный запрос (частотности в каждой продающей нише свои! Что для одной ниши ВЧ, то для другой вполне может быть СЧ или даже НЧ запросами)

Рекомендуемая на сегодня схема заголовка для товара:

[Одно или два ВЧ семантических вхождения+одно или два СЧ семантических вхождения+одна или две основные характеристики]

*Не слишком увеличивайте названия товаров. Всему есть разумные границы. В данном случае это не более 80 символов.

Важно: генерация заголовков и мета-тегов товаров рекомендована только при первичном наполнении каталога онлайн-магазина (когда существенный объём рабочих часов уходит на техническую оптимизацию сайта).

В дальнейшем для улучшения видимости онлайн-магазина рекомендуем произвести корректировку заголовков в ручном формате с включением полных семантических вхождений, как ВЧ так и СЧ и НЧ.

*Рекомендуем основной ВЧ запрос в самом начале или максимально близко к началу заголовка товарной позиции.

Поиск товара в органической выдаче

Если на вашем сайте реализована базовая автогенерация заголовков и мета-описаний товаров, проведите простой эксперимент - найдите свой товар в поиске не по точному вхождению, а по наиболее общему т.е. так, как его может искать пользователь.

Итог попыток будет один - вы не сможете найти свой товар даже в пределах ТОП-100 поисковой выдачи. А всё почему? - У вас нет привязки [название=запрос пользователя].

Хорошим примером тут может стать поиск от Яндекса по товарам.

Качественное/проработанное вхождение Яндекс «любит» больше и «понимает» лучше, чем сомнительный набор аббревиатур.

В данном случае мы появились в уже занятой ранее товарной нише, но сразу на первых позициях, а не остались на «задворках товарной видимости».

В данном случае (если нет возможности сменить заголовки товаров внутри сайта), рекомендуем подумать над возможностью реализации «альтернативного» названия для товаров. Таким образом, одно название у вас «неизменяемое», а другое вы отдаёте для органического поиска и собираете при помощи него дополнительный трафик на ваш онлайн-магазин.

Выбор всегда остаётся за вами. Но мы рекомендуем хорошо подумать о подготовке вашего сайта к сезону заранее и не доверять быстрым способам, а полагаться на качественную проработку и результат в перспективе.

*продолжим следить за сайтом в наших следующих кейсах…

Рекомендуем подписаться на наш Телеграм, чтобы не пропустить наши обновления.

Всегда ваши SEO-пчёлы